互联网广告格局变化及媒体竞争策略

传统互联网时代几乎已经被时代弱化，传统的人民网、新华网、央视网等国家认可的大型媒体平台和百度、腾讯等五大门户，已经被市场化。新媒体公司如雨后春笋般诞生，昭示着新媒体平台时代到来。

网民逐渐从传统互联网转移至移动端，互联网的巨头们顺势而起。百度、阿里集团、腾讯均竞相挤占入口、搭建起了闭环生态圈，瓜分移动互联网市场，建立清晰的商业模式。移动互联网媒体平台逐步占领了传统媒体的阵地（手机报、WAP、手机电视），传统媒体甚至没有招架之力。

以腾讯广告平台为例，腾讯坐拥“通讯 + 社交 + 资讯 + 游戏 +LBS+ 二维码 + 微信支付”的全面且具有综合能力的平台型功能，得到大量网民的热烈追捧，在很长一段时间内，微信始终盘踞热门 APP下载量第一位，用户甚至突破 7 亿。微信的出现，甚至在一定程度上降低了微博用户活跃度，给微博带来了巨大的冲击。QQ、微信移动用户端，融合了 TWITTER 和 FACEBOOK 的优势，广告主推送的受众，可以由社交网络提供，也可以来源于受众的通讯录好友连接，它们凭借着免费的语言传递功能，微信已经走向国际化，是全球的十大APP客户端，并领先其它APP率先拿到移动互联网新媒体应用的门票。手机QQ和微信已经带动腾讯市值冲破 1000 亿美元大关，稳坐中国最有推广价值互联网公司的宝座。

2013年末，腾讯提出了“平台化、公开化、自助化”的微信的理念，宣布提供语音识别、生成带参数二维码、获取用户地理位置等九大接口服务；同时提供扫码支付、APP内支付和公众号支付的三种微信支付方式。接入微信的公众号账户已达到200 多万个，各种网络应用风起云涌，2017年成功推出了微信小程序，让微信的受众活跃量进一步升高。

腾讯搭建起的以社交为中心的移动互联网平台联盟，全面构建了移动社交平台、移动应用平台、移动支付和移动娱乐平台。腾讯广告推广的移动互联网布局以QQ、微信为核心，在 IM、搜索、微博、安全、浏览器、地图等重点领域全面开花。广点通广告平台构建闭环媒体生态圈，为广告主树立品牌、寻找高精准度用户提供高精度、个性化的帮助。