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腾讯广点通微信广告电商客户点击率2%

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  十二月四日消息,在亿邦动力网举办的第九届中国网上零售年会上,腾讯广点通广告平台商业产品总监宋琼透露,腾讯广点通的微信广告日平均流量已达2.5亿,电商用户点击率超过2%,ROI超过3。

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  宋琼,腾讯效果广告平台部产品总监。


  宋琼表示,腾讯广点通广告需要考虑的是,如何将如此多的移动用户,以更加高效的方式,为电商企业输送用户流量。


  根据宋琼的说法,现在,在消费者决定消费时,关注什么新闻,选什么电影,买什么品牌,不是网站浏览,不是搜索引擎搜索,而是打开社交网络,看看身边的名人、朋友、专家们在看什么,买什么。


  宋琼认为,在移动端,很多腾讯广点通广告形式都无法直接从PC端移到移动端,因为移动端有其自身的特点,为了使用户不会经常感到被打扰,腾讯广点通推出了移动端的原生广告,这是原生广告最主要的载体,也是QQ空间内好友的动态。腾讯将插入与用户兴趣习惯相关的广告,该广告平均点击率达4.5%,可承载包括客户端下载,引流在内的推广。


  与此同时,基于QQ超过8亿,微信超过4亿的用户群,腾讯广点通做了一系列结构化分析,包括地区、年龄、性别等基本行为特征。这类每个标签背后的规模都超过7亿。与此同时,也有一些上网的场景,包括用户状态,消费能力,帮助企业锁定对象。


  今天,本次会议在重庆世纪金源大饭店隆重举行。本次大会以“实体经济如何借势电商”年会为主题,分别就“大形势:好与坏”、“电商行业:行与不行”、“移动电商:能”、“在线零售:会不会?”等议题展开务实的讨论与交流。

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