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腾讯广点通:2014年移动广告市场的最大黑马

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  手机因特网市场总体规模在快速增长,手机营销将成为未来的主要营销形式。借助于强大的平台优势,在2014财经赢销中国年度赢销奖评选中,腾讯广点通获得年度赢销奖最佳效果营销平台。

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  在《第一财经日报》记者采访中,腾讯广点通广告平台部副总经理马轶群表示,移动互联网正在改变着我们的生活,对于营销而言,在移动互联网时代,广告主的营销路径与传统互联网时代已经不一样,所以移动营销需要尊重移动端的特殊性。


  "Alwayson"(随时随地在线)的特点、移动端"一对一"的独特信息传递方式,以及移动互联网用户的爆发式增长,已成为移动互联网的一个重要标签,而市场营销者需要将移动营销结合起来,以达到更好的效果。"马轶群介绍。


  平台优势突出;


  广点通是腾讯大型社交网络系统中的效果广告平台。使用广点通,用户可以在QQ空间,QQ客户端,手机QQ空间,手机QQ,手机QQ,微信,QQ音乐客户端,腾讯新闻客户端等多个平台上投放腾讯广点通广告,推广产品。


  效果广告为主导,广点通可以有效地实现更智能的广告匹配和对广告资源的有效利用。当前,广点通移动互联网环境下的移动联盟已经覆盖了安卓、iOS系统,广告形式主要有蓝牙广告、插屏广告、开屏广告、应用墙广告和信息流广告等。


  对于这一点,马轶群也感慨道,数字广告经过品牌展示、搜索广告后,已进入效果广告期,广告主对效果广告的需求将越来越大,而作为腾讯的效果广告平台,广点通已经积累了大量的资源优势。


  QQ在2014年Q3的财报中显示,QQ的月活跃用户数达到了8.2亿,紧随其后的是6.29亿的月活跃用户。作为腾讯效果广告平台,广点通牵手了腾讯旗下各大社交产品,并与众多外部合作伙伴共同打造了移动联盟,如今已成为国内用户规模最大的广告平台。


  马轶群认为,通过广点通平台,广告主可以有效地实现海量覆盖,此外,广点通还积累了丰富的技术、产品、营销服务等方面的经验,以后将整合这些优势,为广告主提供更好的效果营销服务。


  他说:“比如,与PC端相比,移动场景相对复杂,用户经常更换移动终端,广告客户很难跨终端长时间关注、了解用户,此时,社交账户的普遍优势就显现出来了。就拿腾讯来说,不管用户怎样更换移动终端,都可以登录QQ,QQ空间,微信和朋友进行互动,打开腾讯新闻客户端浏览新闻,通过QQ音乐聆听音乐,以账号为入口,相互打通社交大数据,无论终端怎样更换,用户数据都不会丢失,这对于广告商来说是不可错过的“宝藏”。


  所以,腾讯多终端产品布局,使其数据积累维度更加丰富,对于营销来说更是一个好消息。现在的广告客户可以通过广点通的平台,在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等几十个社交平台上投放广告,借助腾讯的社交大数据,广点通可以更好的帮助广告客户了解用户,实现高效营销。


  效果广告平台更偏向于效果营销,广点通借助平台的优势,达到了“品效合一”的营销目标,即既能满足腾讯广点通广告主的品牌传播需求,又能保证营销效果,落到平台上,就要求平台必须具有海量的覆盖能力,同时能够实现智能投放。


  据马轶群介绍,目前面向数字广告、手机广告的企业很多,而且标识也很鲜明,有技术驱动,有产品驱动,但受资金、人力、平台等诸多因素的制约,能在技术、产品、资源、团队服务等各方面表现出色的企业寥寥无几,但这些都是影响广告最终效果的重要因素,而广点通正是一个综合实力雄厚的平台,再加上数据、运营、拓展、渠道、市场能力等,是其他企业难以企及的。


  手机营销潜力巨大。


  手机网络市场的总体规模正在迅速增长。据艾瑞数据,2014年第二季度,中国移动互联网市场规模为444.9亿元,比上年同期增长104.1%。


  其中,移动营销将会占据一席之地,成为未来营销的主要形式。而腾讯广点通则提前预见到趋势。2014年初,广点通在手机QQ空间推出了QQ好友动态,手机QQ推出了信息流广告业务。


  马轶群表示:“简而言之,信息流广告是以不干扰用户体验为背景,在用户浏览好友动态时插入的推广信息,属于原生广告类型,其优点在于广告形式自然,更容易被用户接受,广告转化率也更高。


  就流量而言,广点通信息流广告主要是通过手机QQ空间和手机QQ好友动态来展示的,QQ空间作为中国最大的社交网络,用户基数大,活跃度高,为广告曝光打下了良好的基础。在QQ空间,手机用户不断增加,用户参与度不断提高。


  在技术上,广点通采用专业智能推荐算法,根据不同维度进行智能匹配,对社交大数据进行分类,将推广信息曝光到目标人群,从而提升腾讯广点通广告效果。

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