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5个广点通广告优化要点帮你快速抢量

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广点通广告

广点通广告用户众多,收入和消费能力都很好,并经常在腾讯平台上活跃。通过广点通投放信息流广告,广告主可以在微信.QQ空间.腾讯新闻.腾讯视频等平台投放广告.进行产品推广。

据腾讯广告介绍,广点通广告有助于食品饮料广告主从投放逻辑调整投放策略,使其更具弹性,更精确,促进产品口碑发酵。通过夜以继日地种草,最终实现经营转化,实现新的增长和突破。

广点通广告投放经验总结。

1.广点通广告特征和通用优化方法。

1-1.报价:广点通广告不得经常调整报价,以及调整幅度±5%以内。由于采用ocpa投放,价格经常变动.价格调整幅度太大,会影响系统的型号人群模型搭建,造成这条广告很不稳定,甚至无法获得更多流量。

1-2.预算:广点通广告对预算的大幅调整受到的影响很小。要想取得更好的成绩,通常需要提供足够的预算(包括账目预算.计划预算),在广告需要大量投放时,预算可以大幅增加;如果需要削减,也可以削减预算。

1-3.投放时间:相对来说,是一种最不影响广点通广告投放效果的一个选项。

2.创意:前一天有量,今天就没有量了。

理由可能有:

2-1.今日大盘指数较高,这条广告没有竞争力;

2-2.同一时期内存在其他广告竞争;

2-3.大盘比较充裕,剩余的流量很小,没有留给竞价广告。这样的情况下,千万不要去修改创意,因为前一天这个创意跑得不错,说明创意本身就没有问题。所以可以调整投放的时间至次日,继续观察。

3.如果成本稳定,如何扩大规模。

单条价格稳定,希望扩大数量,可通过:

3-1.增加预算,调整到10w没有任何问题;

3-2.勾选自动扩量功能;

3-3.在投放这一广告的后期,根据成本适当提高出价;

对于一个广点通广告账号来说,想要扩大规模,只有不停的上广告。因为广点通广告平台相对其他平台来说,很吃素材,所以在费用,预算等许可的情况下,每个账户每天至少要上30个新广告。(本建议不适用于预算低于3w的小型账户!)

4.如何减少注册成本。

4-1.选择适当的广告位置:成本XQ>XS>联盟,这样联盟的流量就可以选择。XQ的横版大版面费用比较高,可以计量投放;

4-2.逐步降低设置的价格:增加ctr,然后提高ecpm,当ecpm上升时,可以适当降低设置的价格,从而降低注册成本。

5.获得的人群,在APP内购买转化不理想的话如何优化。

最基本的是,需要知道购买后的APP里的人群画像,按照这张画像进行投放。那么,确定目标客户人群后,怎样优化呢?

5-1.深度转换api对接:在广告平台上上传买单数据,投放ocpa,让广告算法更精确地获得这部分人群;

5-2.进行定向优化:根据目前了解的买主群体的形象,精确投放,优化年龄.学历.性别.设备.地域等,同时总结买单时间,在高收费时段加投,而在收费比较少的时间段少投或停投;

5-3.投放人群包:提取APP内付费用户设备号码,上载dmp后台,利用后台广告自动扩量投放。并使用dmp扩展人群包,定向投放目标人群。

5-4.与PM沟通的是产品侧优化,实现转化时在APP中的转化行为,所以产品优化也很重要;

5-5.落地页面测试,改进转化率。

上述为广点通广告投放的经验总结,希望对大家有所帮助。


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