5个广点通广告优化要点帮你快速抢量

广点通广告用户众多，收入和消费能力都很好，并经常在腾讯平台上活跃。通过广点通投放信息流广告，广告主可以在微信.QQ空间.腾讯新闻.腾讯视频等平台投放广告.进行产品推广。

据腾讯广告介绍，广点通广告有助于食品饮料广告主从投放逻辑调整投放策略，使其更具弹性，更精确，促进产品口碑发酵。通过夜以继日地种草，最终实现经营转化，实现新的增长和突破。

广点通广告投放经验总结。

1.广点通广告特征和通用优化方法。

1-1.报价：广点通广告不得经常调整报价，以及调整幅度±5%以内。由于采用ocpa投放，价格经常变动.价格调整幅度太大，会影响系统的型号人群模型搭建，造成这条广告很不稳定，甚至无法获得更多流量。

1-2.预算：广点通广告对预算的大幅调整受到的影响很小。要想取得更好的成绩，通常需要提供足够的预算(包括账目预算.计划预算)，在广告需要大量投放时，预算可以大幅增加；如果需要削减，也可以削减预算。

1-3.投放时间：相对来说，是一种最不影响广点通广告投放效果的一个选项。

2.创意：前一天有量，今天就没有量了。

理由可能有：

2-1.今日大盘指数较高，这条广告没有竞争力；

2-2.同一时期内存在其他广告竞争；

2-3.大盘比较充裕，剩余的流量很小，没有留给竞价广告。这样的情况下，千万不要去修改创意，因为前一天这个创意跑得不错，说明创意本身就没有问题。所以可以调整投放的时间至次日，继续观察。

3.如果成本稳定，如何扩大规模。

单条价格稳定，希望扩大数量，可通过：

3-1.增加预算，调整到10w没有任何问题；

3-2.勾选自动扩量功能；

3-3.在投放这一广告的后期，根据成本适当提高出价；

对于一个广点通广告账号来说，想要扩大规模，只有不停的上广告。因为广点通广告平台相对其他平台来说，很吃素材，所以在费用，预算等许可的情况下，每个账户每天至少要上30个新广告。(本建议不适用于预算低于3w的小型账户！)

4.如何减少注册成本。

4-1.选择适当的广告位置：成本XQ>XS>联盟，这样联盟的流量就可以选择。XQ的横版大版面费用比较高，可以计量投放；

4-2.逐步降低设置的价格：增加ctr，然后提高ecpm，当ecpm上升时，可以适当降低设置的价格，从而降低注册成本。

5.获得的人群，在APP内购买转化不理想的话如何优化。

最基本的是，需要知道购买后的APP里的人群画像，按照这张画像进行投放。那么，确定目标客户人群后，怎样优化呢？

5-1.深度转换api对接：在广告平台上上传买单数据，投放ocpa，让广告算法更精确地获得这部分人群；

5-2.进行定向优化：根据目前了解的买主群体的形象，精确投放，优化年龄.学历.性别.设备.地域等，同时总结买单时间，在高收费时段加投，而在收费比较少的时间段少投或停投；

5-3.投放人群包：提取APP内付费用户设备号码，上载dmp后台，利用后台广告自动扩量投放。并使用dmp扩展人群包，定向投放目标人群。

5-4.与PM沟通的是产品侧优化，实现转化时在APP中的转化行为，所以产品优化也很重要；

5-5.落地页面测试，改进转化率。

上述为广点通广告投放的经验总结，希望对大家有所帮助。