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腾讯广点通广告投放优化策略

发表时间:2022-05-25 17:37

  1、设置合理的转化点


  做任何推广之前,必须明确广告主产品目标用户是谁,有哪些属性,多和产品/业务人员进行沟通了解,分析总结目标人群属性,做好产品定位和受众人群分析,明白自己的推广目标,根据选择的定向方式,设置合理的转化点。


  比如金融客户,那么人群属性可能为20-40岁,男性居多,对房子、汽车等感兴趣人群,如果是电商客户,那就要分品类,比如小红书,是20-25岁,职业白领,较高消费能力,而唯品会则是18-40岁,普通女性,尤其对价格敏感。经过前期分析将目标客户打上相应标签。


  2、基本定向


  性别、年龄、地域、学历、收入、使用设备等等。


  3、兴趣定向


  受众搜过什么、用过什么、关注什么。


  4、行为定向


  去过哪里、下载过什么APP、买过什么。


  5、物料撰写符合用户思维


  信息流的物料撰写不能像竞价一样简单,而应该站在用户的思维角度来考虑。先进行产品卖点分析,再进行用户需求分析,然后将两者匹配写出打动用户的文案。建议参考以下套路:


  1)只说有用的话,我们可能只有三秒钟的展示机会。


  2)内容放上一些福利,没人不喜欢好处。


  3)尽量贴近生活。


  6、优化着陆页面


  普及一下正确的信息流着陆页面优化流程:明确覆盖人群—确定转化通道—引导访客行为—设置转化点。


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