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如何运营操作腾讯广点通?

发表时间:2022-08-19 15:11

      在当前以自媒体平台为主体的信息流广告渠道中,腾讯广点通是电子商务行业必投领域之一,腾讯广点通依靠腾讯本身商品精准定位以及客户习惯养成兴趣和爱好特点展示给有需要的客户。

  一、腾讯广点通系统介绍

  腾讯广点通相较于百度搜索、360、搜狗搜索、神马搜索、今日头条的后台管理系统而言各模块的作用更简约通俗易懂,针对推广运营而言更容易精确的设定投放信息流以达到最佳的转换率。现在我们就简单介绍一下腾讯广点通的最基本操作流程:

  第一步:新增加推广方案


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       共享腾讯广点通日常经营操作步骤

  设定推广目标:其实对于电子商务行业而言我们首先设定电子商务网页页面,但对于别的行业如教育培训行业就应该选择教育培训的网页页面,游戏市场就应该选择ios应用,假如手机游戏APP早已提交过应用宝我们也应该挑选应用宝营销推广,每个行业各有不同。

  计划预算:竞价账户中都有计划预算设定能设每日费用预算(帐户每日耗费费用预算)与推广计划预算,这一应该根据客户每日可接受投放费用预算来定。

  投放方式:信息流广告一般都分成规范投放方式和竞速方式,这几种方式依据客户投放的企业来定

  第二步:设定模块


腾讯广点通.png


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  模块层级一般依据投放的定向或是投放的受众群体来定

  分成基本和动态性,即自定和程序化交易,一般最好是选择基本就可以。

  总体目标详细信息-连接:

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  即着陆页,腾讯广点通的着陆页一般在蹊径里制做,所以在这里能选蹊径中搞好页面。自然,这儿的着陆页还可以选择自已的网页页面,可是不是很有利于模式的系统软件搜集转换数据信息,进而无法达到智能优化效果。如想自己用网页页面,一定要加上转换追踪。

  接着是定向:

  腾讯广点通的定向较多,比较细。主要分:人口数量属性、用户行为、自定群体、消费力、机器设备定向、领域甄选、总流量方属性、气温定向。下边实际一个一个说。

  人口数量属性中,有地区、年纪、性别、文凭、婚恋交友和育儿教育情况、运行状态、资产情况。这种定向和其他服务平台类似,教育培训行业关键依据自己的产品/服务项目对应的群体来选择,一般而言,关键设置通常是地区、年纪,后边的性别、文凭、婚恋交友和育儿教育情况、运行状态、资产情况一般是不分。

  用户行为中,主要包含两个方面,一是兴趣爱好,二是个人行为,尽管兴趣和爱好的行为二级分类类似,可是二者所代表实际意义是截然不同的。有关兴趣和爱好个人行为定向,后面再详说。

  自定在人群中,有定向消费群和清除消费群。一般前期能够不设置,等帐户领悟了一定的信息后,还可以在DMP中新创建人群包,中后期加上人群包投放。

  消费力,分成消费类型、用户消费力、定居小区价钱。一般适用于细分行业,例如房地产、车辆、手机游戏或是电子商务类。

  机器设备定向,包含网上情景、电脑操作系统、联网方式、通信运营商、设备价格,一般能设不分,具体用途不太大。

  领域甄选,可优选领域高品质标识,付钱应用。一般用处不大,并不限。

  总流量方属性,包含移动媒体种类和微信公众平台种类,一般不分。

  气温定向,包含环境温度、紫外线指数、穿衣指南、美甲指数和气候等。对大部分领域没什么意义,可能会对度假旅游等领域有一定的功效。

  所有这些定向,针对文化教育企业来说,人口数量属性、用户行为和自定群体使用的较多,后边的定向使用的偏少,因此可以在具体的设置里不分。

  定向设定好后,下面有2个协助小功能,一个是储存为定向包,另一个为全自动扩量。一般不推荐打开。

  第三步:广告位


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  现阶段最新后台管理广告位,分成了三块广告资源:

  一是QQ、腾讯信息流广告、腾讯歌曲,相当于是融合了腾讯的Q系网络资源,包括了QQ、QQ空间、看头、电脑浏览器、QQ音乐、全员K歌等媒体;

  二是腾讯新闻报道与腾讯短视频,打开能够分离投放,还可以一起投放;

  三是优量汇,是腾讯系网络媒体,类似百度的百青藤和今日头条的穿山甲。量多而杂。

  这也是新版的广告位,如果你想要投Q系具体的广告位,例如QQ浏览器,你能进老版的后台管理,老版后台管理的广告位越来越多了,且广告位之间有单独投放,并不是现阶段新版的融合。目前还能够进入老版投放;

  就我个人的经验来说,腾讯新闻报道、腾讯短视频、QQ空间、QQ浏览器和优量汇实际效果都还不错。

  第四步:排表和竞价


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  投放日期,一般长期性投放;

  投放时长,大部分领域不是24小时投放,因此我们可以用特殊时长投放。一般使用高级设置的时间投放,提议不要过多间断,下午一般是信息流广告总流量高峰期,因此这俩时间段大家不可错过。另外对于不同类型的广告位,他们的时间段还可以不一样,例如腾讯新闻报道、QQ浏览器值得一试,腾讯短视频则多投夜里。

  一个诀窍便是间断不要过多,最好是在总流量高峰期以前一个小时逐渐投放,有利于最开始增粉。

  竞价方法,有cpc/cpm/ocpa三种方式,一般建议甄选ocpa。系统软件价格调整,一般比较有保证。与此同时,Ocpa一般需要结合系统软件建网站网页页面投放,如果是自己的网页页面,要记得一定要加转换追踪。针对cpc投放,也可以考虑,留意立即追踪性能和调节。Ocpa,慎重设定好竞价后少去调节。

  优化目标,一般是表格预定。

  竞价,一开始竞价要高一些,比提议竞价高3%-5%为宜。

  挑选ocpa以后,下边的计费方式是按照点一下。

  在计费方式下边,还有一个“应用人群包提升广告效应”,应用隐私功能要配合全自动扩量应用,一般用的不多。如帐户提升平稳,中后期还可以在DMP中新创建人群包。

  人群包选择项以后,便是模块取名,依据你的思路给其取名就可以。

  第五步:艺术创意

  腾讯广点通的创意,基本上和其他服务平台类似。关键在于艺术创意款式,艺术创意款式分成照片、视频和自主创新款式。照片有着不同的种类,高清大图、小图片、图组这些。短视频也是如此。

  选好款式以后,要提交品牌标识,一般是logo就可以。

  品牌标识以下是创意文案和配图图片。配图图片下边能够填好按键创意文案、左下方协助创意文案。

  在协助创意文案下边,有额外艺术创意部件,通常是手机部件和表格部件。

  全部帐户实际操作到这儿,就完成帐户构建。事实上,腾讯广点通账户构建与其他服务平台如出一辙,相对而言,还需要略简单一些。

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