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腾讯广点通账户的高频问题,你都清楚吗?

发表时间:2022-08-31 17:05

  关于腾讯广点通账户的高频问题:


  一、广点通特点及一般优化方法


  1.出价:


  不能频繁调出价,以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放,频繁改动价格、调价幅度过大,会影响系统的模型,导致此条广告非常不稳当,甚至拿不到量。


  2.预算:


  腾讯广点通大幅度调整预算影响不大。为了更好的拿量,一般需给足预算(包括账户预算、计划预算),当广告需放量时,可以大幅度增加预算;当广告需减量时,也可以减少预算。


  3.投放时间:


  投放时间的调整,相对来说是对广告影响最小的一种方式。


  二、优质素材前一天有量,今天就没量


  可能原因是:


  1.今天大盘ecpm较高,此条广告没有竞争力;


  2.账户同期有其他广告竞争;


  3.大盘填充较满,剩下给竞价广告的流量不多。这种情况下,千万不能去改动素材,因为这条素材前一天跑的不错,说明素材本身是没问题的。因此可将投放时间调整为第二天,继续观察。


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  三、在成本稳定情况下,如何扩量


  对单条成本稳定的广告,想扩量,可以通过:


  1.增加预算,调到10w都没问题;


  2.勾选自动扩量;但是如果你有需求的话,需要调整不要突破的定向,比如年龄,地区,学历。


  3.在此条广告投放后期,根据成本适当提高出价;因为根据ecpm的公式,如果成本比较低,是可以提高出价来提高广告在出价上面的竞争力,进一步提升ecpm。


  另外,对一个广告账户而言,想扩量,就只有不停上广告。腾讯广点通非常吃素材,因此在成本、预算等允许的情况下,每个户每天至少需要上新30条以上的广告。不断的测试,新的素材和创意,防止素材发生衰减和没量。


  四、如何降低注册成本


  1.选择合适的广告位:成本XQ>XS>联盟,因此可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高,可衡量投放;当然这个是要量操作,如果要转化的话,最后就要考虑一下roi和转化率。


  2.逐步降低出价:提高广告ctr,进而提高ecpm,当ecpm上去了,可适当降低出价,从而降低注册成本。这个策略就是要求我们不断提供新的素材和创意,来提高整体广告素材的ecpm。


  五、获取的人群,在APP内买单不行怎么优化


  首先最基础的,需要知道在APP内买单转化的人群画像,根据这个画像有针对性的投放。在投放后,如何优化呢?


  1.深度转化api对接:


  在广告平台接入买单数据,投放ocpa,让广告算法更精准的获取这部分人群;


  2.投放定向优化:


  根据当前知道的买单人群画像,精准投放,优化年龄、学历、性别、设备、地域等,同时总结买单时间,在高付费的时间段加投,在付费率低的时间段减投或停投;


  3.投放人群包:


  提取APP内付费人群设备号,上传dmp后台,利用广告后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包,用人群包定向投放。


  4.和PM沟通产品侧优化,买单时在APP内的转化行为,因此产品优化也非常重要;


  5.落地页ABtest,提高转化率。


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