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广点通投放必看!广点通后台介绍以及账户搭建

发表时间:2022-09-05 14:36

  一、腾讯广点通账户后台


  腾讯广告产品(不含微信)之前分为智汇推+广点通,自2017年后,两者合并为一个产品——广点通。广点通资源主要包含三个:XQ、XS、联盟,最近后台又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3个位置是XQ、XS、联盟。先来看下后台的主要结构


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  二、账户搭建与优化


  1.账户搭建


  一般一条广告计划下,建2-4条广告,每条广告下1个创意,ocpa出价条件下,一个广告对应一条URL。广告计划层面,纵向对比各个定向的数据,分析该定向下的人群属性、偏好、后端转化情况;广告层面,横向对比各条素材的优劣,如ctr、cvr、用户属性等。为防止账户内素材竞争,定向上要有所区分,减少重合;同时,同一广告计划下的素材,也要避免同质化。

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  2.定向


  腾讯广点通的定向,又叫罗卡定向,个人认为是所有信息流广告最优秀的。主要包括:人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中使用最多的就是人口学属性、行为兴趣、设备。


  人口学属性:因为XQ资源属于社交类,因此对比其他信息流平台,广点通的人口学属性比较精准,特别是性别和年龄,学历也算可以。


  行为兴趣:广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为,底层数据按天更新,数据时效性最短为7天,最长1年。兴趣和行为取并集,与其他一级定向取交集进行兴趣定向时,一般选择:窄兴趣+宽行为。可以这样理解:兴趣划分人群,行为圈定流量池。因此为了比较精准的测试人群,选择窄兴趣,重点优化CTR;同时为了避免覆盖人群过小,选择宽行为,重点优化曝光。不能小瞧罗卡定向,测试到一组合适的定向,在后期放量时,量级甚至会比通投更大。因此可在预算范围内多测试。


  3、广告位


  广告位非常多,是广点通的一大特点。现在后台改版后,广告位按照XQ、XS、优量汇等分类,非常清晰明了。



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