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广点通适合投放哪些行业,如何投放?

发表时间:2022-09-13 11:30

  一、腾讯广点通适合投放哪些行业,怎么投放?


  1.腾讯社交平台


  腾讯可以说是社交行业龙头老大,成立时间最早并且凭借QQ和微信两大超级IP拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。


  广告平台:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等


  优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广


  缺点:平台多,人群广,难精准,假量多,特别是优量汇,能有30%的有效率就很不错了。


  适合投放行业:小说、教育、游戏、轻工业品等。


  投放注意事项:可以不限定向投放,但是想要效果最好还是限定上罗卡定向;它的主要重点还是在于版位和尺寸的选择,因为投放的app多,而每个app的版位和素材尺寸不同,所以版位素材就是首要了


  2.朋友圈广告


  通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互相传播。


  广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序


  优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销


  缺点:限制多,素材要求高,价格高


  适合投放行业:服饰,日化,当地服务,婚纱摄影,小说,品牌宣传等。


  投放注意事项:新账户前期以cpm投放为主,转化20个后再新建ocpc/ocpm的计划,让账户熟悉转化流量,更好的有针对性的探索,俗称养账户。投放cpm时,只需配合精准的行为词定向即可。



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  二、腾讯广点通的罗卡定向?


  行为、兴趣、意向组合使用的定向方式称为罗卡定向。


  行为:在特定场景有特定行为的用户(包含搜索、点击、阅读、评论、转发、点赞等行为)


  兴趣:长期对某类事情有兴趣的用户(系统收集用户的长期兴趣标签)


  意向:对某类产品或服务有意向的用户(短期内对这些行业有意向)


  意向程度:行为>意向>兴趣


  搭配技巧:行为+兴趣组合投放、意向单独投放


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