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腾讯广点通数据分析和优化方法

发表时间:2022-09-14 10:15

  腾讯广点通数据分析和优化方法


  一、为什么曝光少?


  1.新账户出价太低,可查看系统推荐出价,老账户,计算自己的eCPM值是否低于大盘值,或者检查是否点击率太低。


  2.定向太窄,导致流量不大。


  3.广告计划数量太少,不能有效的形成持续造血。


  4.预算限制太死,或者到达预定顶峰,预算的设置应遵循高出接受预算100左右,防止撞线影响第二天账户稳定


  二、点击率低的原因?


  1.查看同行优质素材,对比自己素材的优缺点,进行改正优化并及时上新


  2.定向的人群质量是否匹配度高


  3.素材和文案是否匹配,文案是否太硬广或者文案语句不通顺等等


  4.可适当增加一批宽泛一点的文案,也就是软广提高你的点击率


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  三、跳失率高?


  1.首屏质量差,没有足够的吸引力,没有罗列你的卖点介绍等


  2.首屏内容与素材文案关联不大,如素材文案写免费领取,落地页首屏没有及时体现等


  四、转化率低?


  1.落地页质量低,页面不美观,前后逻辑不通顺,内容不丰富可读性低等页面原因


  2.落地页与素材文案相关度低。比如素材文案提示免费领取,落地页不能很好的体现出来等。


  3.产品或服务优势不足,如卖点、价格、活动、产品质量、服务保障等


  4.页面引导转化不够充分明显,如转化通道不明显,填写信息过多等。


  五、账户一直不起量?


  1.多计划冲量,新建10-20个相同的计划,同时开启,及时关停没曝光,只消费不转化、成本高的计划


  2.针对朋友圈和腾讯广点通不起量的小偏方,在0点前10分钟,新建一个计划(提前新建审核通过暂停的计划)或者用之前效果好的计划但是后来变差了,提高出价2-3倍,看是否能有转化,如有转化,成本合适不要降价,半小时后每来五个转化,降10%出价,持续这个动作直到没量,如成本高没有转化直接停掉。千万别看消费,要看余额,因为有延迟。此目的为带动账户流量,帮助其他计划更好起量。


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