腾讯广点通数据分析和优化方法

　　腾讯广点通数据分析和优化方法

　　一、为什么曝光少？

　　1.新账户出价太低，可查看系统推荐出价，老账户，计算自己的eCPM值是否低于大盘值，或者检查是否点击率太低。

　　2.定向太窄，导致流量不大。

　　3.广告计划数量太少，不能有效的形成持续造血。

　　4.预算限制太死，或者到达预定顶峰，预算的设置应遵循高出接受预算100左右，防止撞线影响第二天账户稳定

　　二、点击率低的原因？

　　1.查看同行优质素材，对比自己素材的优缺点，进行改正优化并及时上新

　　2.定向的人群质量是否匹配度高

　　3.素材和文案是否匹配，文案是否太硬广或者文案语句不通顺等等

　　4.可适当增加一批宽泛一点的文案，也就是软广提高你的点击率

　　三、跳失率高？

　　1.首屏质量差，没有足够的吸引力，没有罗列你的卖点介绍等

　　2.首屏内容与素材文案关联不大，如素材文案写免费领取，落地页首屏没有及时体现等

　　四、转化率低？

　　1.落地页质量低，页面不美观，前后逻辑不通顺，内容不丰富可读性低等页面原因

　　2.落地页与素材文案相关度低。比如素材文案提示免费领取，落地页不能很好的体现出来等。

　　3.产品或服务优势不足，如卖点、价格、活动、产品质量、服务保障等

　　4.页面引导转化不够充分明显，如转化通道不明显，填写信息过多等。

　　五、账户一直不起量？

　　1.多计划冲量，新建10-20个相同的计划，同时开启，及时关停没曝光，只消费不转化、成本高的计划

　　2.针对朋友圈和腾讯广点通不起量的小偏方，在0点前10分钟，新建一个计划（提前新建审核通过暂停的计划）或者用之前效果好的计划但是后来变差了，提高出价2-3倍，看是否能有转化，如有转化，成本合适不要降价，半小时后每来五个转化，降10%出价，持续这个动作直到没量，如成本高没有转化直接停掉。千万别看消费，要看余额，因为有延迟。此目的为带动账户流量，帮助其他计划更好起量。