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腾讯广点通的公众号推广投放功能介绍使用指引

发表时间:2022-10-17 10:55

  一、公众号推广投放功能介绍


  针对广告主在腾讯广点通广告投放管理平台上进行私域营销和统一投放的诉求,公众号推广投放上线。广告主可通过开通腾讯广点通广告投放管理平台账号(ad.qq.com),绑定授权同主体下公众号进行投放。


  二、公众号推广投放使用指引


  1.公众号授权


  投放公众号推广需先进行公众号授权,要求“广告账户”与“公众号”认证主体需一致,方可进行授权。多个账号可绑定同一个“公众号”


  ①公众号授权入口:创建广告流程-广告模块或工具-公众号授权


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  输入公众号的开发者appid,注意为appid,例如:wx69618ae091xxxxxxx,adq账号与公众号需同主体。


  确认发起授权后,由公众号对应的管理员进行扫码确认授权。


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  ②公众号解绑:可在“创建广告流程”或“工具箱-公众号授权”内进行解绑


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  2.广告创建流程


  ①创建广告计划,选择推广目标为公众号推广:


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  ②注意检查“广告”板块,拉取出的公众号是否为目标投放公众号:


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  ③转化归因:如已进行过公众号内转化数据上报,无需再进行数据对接。转化归因选择“全网归因”即可。(教育专业版默认全网归因,无该选项)


  ④版位选择:公众号推广下可支持同时投放微信朋友圈、微信公众号及小程序版位,目前已放量部分账户


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  ⑤定向选择:除基础定向外,可勾选对于公众号用户的“排除营销”或者“再营销”,以达到定向目标。


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  ⑥出价:选择需投放的优化目标并设置出价。


  在出价环节,额外支持分版位及分城市出价,可在一条广告中投放多个版位或城市,广告主可根据诉求设置不同出价系数。


  ⑦广告创意:按照投放诉求进行外层素材、落地页等创意上传,正常上传无特殊逻辑。


  注意事项:


  如果落地页选择原生推广页时,提示原生推广页顶部素材样式不符合尺寸要求,可尝试使用用外层素材替换原生页顶部素材功能,进行创建:


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  如原生推广页中,关注组件关联的公众号与投放广告选择的公众号不一致,平台将自动使用广告中的公众号替换原生页中的公众号。


  3.关注效果数据下发


  ①公众号关注数据由平台监测及上报,如广告主需要关注效果数据用于效果衡量,可在投放端“工具箱-效果分析-点击监测”中配置关注效果数据下发。


  ②在“点击监测”工具中选择效果转发,点击“获取效果数据”可进行配置创建。


  ·类型选择“公众号关注”


  ·配置名称可自主填写


  ·公众号app id可选择该账号下已绑定的公众号


  ·选择下发字段和填写feedback url后即可创建


  创建后需进行联调,确保可正常收到下发数据。


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  4.数据指标


  投放端-投放管理列表及数据报表可自定义列指标,公众号相关指标均可在“公众号”系统指标下进行选择。


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  常见问题


  投放注意事项


  ①关注转化数据不用回传,由平台监测及上报,报表中将自动展示关注数据;


  ②投放过程如果公众号运营出现违规,受到微信公众号平台进行处罚,账号内关联广告将全量被驳回下架;


  ③投放过程中,如果公众号修改头像、昵称、认证到期等,账号内关联广告将全量被驳回下架;


  ④暂不支持批量创建,可通过复制广告进行快速创建;



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