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腾讯广点通智能出价的原理及收费方式

发表时间:2022-11-07 14:28

  一、智能出价是什么?


  智能出价为腾讯广点通广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。


  当广告主在选择特定的优化目标(例如:应用激活,下单等),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次请求对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击或曝光扣费;同时,我们的转化预估模型会根据腾讯广点通广告主的广告转化数据不断自动优化。



  二、工作原理


  广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据您设置的转化出价,实时计算出每次曝光对您的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现您的转化目标。可以用以下两个公式来简单说明。


  转化价值=您设置的转化出价x曝光到转化的概率


  广告系统的实时出价=转化价值x智能调控因子


  智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。


  三、收费方式


  为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据您的优化目标出价,时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近,但不会完全一致。


  平台支持按照点击计费的oCPX广告(oCPC),展示计费的oCPX广告(oCPM),下载计费的oCPX广告(oCPA,仅适用于应用宝流量投放)


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