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腾讯应用直达广告投放指引

发表时间:2022-11-10 10:05

  1.什么是应用直达?


  用户点击广告后,直接到达广告主“手机APP”内指定的落地页,叫做应用直达(又名深度链接、deeplink)。



  具体来说,应用直达广告允许您在投放广告时,指定一个在您App内的落地页。用户点击第三方流量上展现的广告后,系统根据当前广告和用户的情况作出判断,如果条件符合,呼起您的App,并在该App内打开您指定的页面(非应用直达的广告最多只能打开App的首页)。


  2.相比普通广告,应用直达广告有什么好处?


  应用直达可以提升用户体验,并提升广告的转化效果。


  App比web页更适合用户浏览,能实现更多的功能。呼起广告对应的APP,能提升用户的浏览体验和操作体验。提升转化效果。对电商等注重转化的腾讯广告投放主,可以将您想推广的商品做进广告素材里,用户看到广告产生兴趣并点击后,在App里直接打开商品对应的页面,缩短了转化路径,提升转化效果。


  3.如何使用应用直达?


  首先需要确认您的app可以支持外链呼起。如果不支持,需要先使App支持外链呼起,否则无法打开App。目前支持“Android应用”、“iOS应用”、“网站链接”这三种推广商品在移动平台上的部分广告规格。投放时,“推广标的物”选择您需要推广的标的物(目前支持“Android应用”、“iOS应用”、“网站链接”),腾讯广告投放平台选“移动平台”,在上传广告创意的界面里,勾选支持应用直达的单选框,在直达页地址栏里,填写广告对应的App内的落地页地址即可。


  4.如何填写直达页地址?


  与一般的落地页地址不同,直达页地址需按写入schema的格式填写,且该schema与推广app和操作系统相关。形如:example://showProduct?Id=330885(注意,此处不支持http(s)地址)


  5.用户点击应用直达广告会有什么效果?


  对应用类(“Android应用”和“iOS应用”)推广商品,当用户点击广告后,如果该用户已安装了对应的App,会直接打开App并跳转到指定的落地页,而不是App首页。如果该用户没有安装App,则会引导用户下载App并安装,安装完成后打开应用,依然跳转到指定的落地页。


  6.如何统计应用直达广告效果?


  直达广告的效果统计可以使用“广点通移动APP多中转化类型数据统计方案”,目前该方案可以统计用户在应用内的“打开”、“注册”、“加入购物车”、“付费行为”。


  如何使用统计方案:


  ①创建新转化规则:与“激活”类型的转化规则创建流程相同,选择相应的移动平台,移动应用,转化类别和转化方案;


  ②广告主上报新转化类型数据;


  ③报表查看:在自定义列中,选择相应的效果指标,即可在报表中进行效果数据的查看。


  7.使用应用直达对于投放广告位有限制吗?


  应用直达目前只针对移动平台下的广告资源。


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