腾讯应用直达广告投放指引

　　1.什么是应用直达？

　　用户点击广告后，直接到达广告主“手机APP”内指定的落地页，叫做应用直达（又名深度链接、deeplink）。

　　具体来说，应用直达广告允许您在投放广告时，指定一个在您App内的落地页。用户点击第三方流量上展现的广告后，系统根据当前广告和用户的情况作出判断，如果条件符合，呼起您的App，并在该App内打开您指定的页面（非应用直达的广告最多只能打开App的首页）。

　　2.相比普通广告，应用直达广告有什么好处？

　　应用直达可以提升用户体验，并提升广告的转化效果。

　　App比web页更适合用户浏览，能实现更多的功能。呼起广告对应的APP，能提升用户的浏览体验和操作体验。提升转化效果。对电商等注重转化的腾讯广告投放主，可以将您想推广的商品做进广告素材里，用户看到广告产生兴趣并点击后，在App里直接打开商品对应的页面，缩短了转化路径，提升转化效果。

　　3.如何使用应用直达？

　　首先需要确认您的app可以支持外链呼起。如果不支持，需要先使App支持外链呼起，否则无法打开App。目前支持“Android应用”、“iOS应用”、“网站链接”这三种推广商品在移动平台上的部分广告规格。投放时，“推广标的物”选择您需要推广的标的物（目前支持“Android应用”、“iOS应用”、“网站链接”），腾讯广告投放平台选“移动平台”，在上传广告创意的界面里，勾选支持应用直达的单选框，在直达页地址栏里，填写广告对应的App内的落地页地址即可。

　　4.如何填写直达页地址？

　　与一般的落地页地址不同，直达页地址需按写入schema的格式填写，且该schema与推广app和操作系统相关。形如：example://showProduct?Id=330885（注意，此处不支持http(s)地址）

　　5.用户点击应用直达广告会有什么效果？

　　对应用类（“Android应用”和“iOS应用”）推广商品，当用户点击广告后，如果该用户已安装了对应的App，会直接打开App并跳转到指定的落地页，而不是App首页。如果该用户没有安装App，则会引导用户下载App并安装，安装完成后打开应用，依然跳转到指定的落地页。

　　6.如何统计应用直达广告效果？

　　直达广告的效果统计可以使用“广点通移动APP多中转化类型数据统计方案”，目前该方案可以统计用户在应用内的“打开”、“注册”、“加入购物车”、“付费行为”。

　　如何使用统计方案：

　　①创建新转化规则：与“激活”类型的转化规则创建流程相同，选择相应的移动平台，移动应用，转化类别和转化方案；

　　②广告主上报新转化类型数据；

　　③报表查看：在自定义列中，选择相应的效果指标，即可在报表中进行效果数据的查看。

　　7.使用应用直达对于投放广告位有限制吗？

　　应用直达目前只针对移动平台下的广告资源。