腾讯广告投放实际转化成本影响因素

　　腾讯广告智能优化投放效果

　　1.实际转化成本

　　实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。腾讯广告推广系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户，但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此，就单条广告、单天的广告数据而言，实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。

　　出价合理、投放策略（投放人群与素材的组合）具有竞争力的广告，随着转化数据逐步累积，多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。

　　2.实际转化成本的波动

　　如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内，是合理的波动范围，可以放心继续投放。

　　如果出价不合理，实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。腾讯广告推广系统会自动减少广告的曝光量，以减少不必要的损失。针对这类广告，建议调整投放策略（投放人群、素材、出价的组合），或暂停广告。

　　3.影响因素

　　①新上线广告

　　每条广告上线初期，广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围，建议等待24小时后，再根据效果数据进行投放策略的调整。

　　②广告变更

　　修改广告后，实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内，建议等待6小时以上且广告实际转化成本接近优化目标出价后，再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。

　　③竞争环境

　　每天的流量情况、广告竞争环境不同，因此即使对优化目标出价保持不变，广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看，投放稳定的智能出价广告，多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。

　　④数据质量

　　特别注意，如果回传转化数据延迟或不稳定，将造成智能出价广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。