腾讯广点通DMP广告：助力金融投资理财广告主找到兴趣人群

1.金融兴趣人群定义

综合腾讯广告平台全系产品的算法深度学习挖掘，近1个月内在 “金融”行业表现出商业

兴趣和相关APP存在活跃行为的人群或者近3个月在腾讯新闻、腾讯视频和腾讯网点击过“

金融”行业广告的人群。

2.关键指标

TGI：

TGI指数是以腾讯广告平台大盘为基准，反应金融人群相对于腾讯大盘用户在各指标上的差

异，人群占比与大盘持平则指数为100，高于大盘则指数大于100，反之则小于100。

在这里我们数据判断标准为，

当TGI>110认为房产兴趣人群在某特征上明显高于腾讯大盘用户，数据图中用橙色高亮表

示。

3.主要结论

基于数据分析发现，金融兴趣人群的年龄分布非常广泛，并且不同年龄的人群在金融兴趣

和投资消费观念上都有很大的不同。

我们基于年龄将人群进一步拆分为消费型理财新手和投资型理财能手两类。

我们会从以下5个方面来深入剖析两类人群的特征并给出相对应的营销洞察建议。

a.用户属性特征

b.金钱消费观

c.投资理财偏好

d.行为兴趣特征

e.营销洞察和建议

投资型 理财能手人群

1.用户属性特征

a.高学历核心重点城市的用户占比突出，且男性用户关注比例更高理财能手人群中，相较女性，更多的男性表现出对金融信息的关注和兴趣。