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经验之谈:腾讯广点通广告投放

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  一、对准核心用户,制定相关策略

  我们把策略的制定,总结为腾讯广点通的3C理论,即Customer(用户)、Cost(广告成本)、Core(广告核心主题),通过3C理论的灵活组合运用,我们一定可以在腾讯广点通广告投放过程中,起到事半功倍的效果。


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 1)治标治本:寻找广告投放核心用户

  精确的定向广告带来的是高转化率,低安装成本!在制定广告策略第一步找到核心用户。

  寻找核心用户秘诀用比较低的价格不定向投放给所有用户,投放结束后通过报表分析找到点击广告的核心用户群,通过比对,找到广告核心受众。


 2)投其所好:提供核心用户感兴趣素材

  设计几套素材风格,投放给相同的用户,试用同样的出价,查看线上的效果。点击率较高的素材可初步判定为用户较感兴趣的素材。经过多重测试,可以轻松找到核心人群喜爱的素材。


 3)关注广告成本

 a、只为潜在用户买单!

  按点击付费,可以设置一个可接受的最高出价作为广告价格,腾讯广点通将会以此价格为你的广告计算排名,同等效果下,广告出价越高,所获曝光也会越多。


 b、按点击率和转化率效果,制定出价策略。

  结合不同的定向条件设置不同的出价。点击率和转化率高的用户给相对高的出价,而针对点击率和转化率较低的用户则适当的降低出价;

  不同的规格,由于市场竞争情况的不同,也需要设置不同的出价来进行竞价,以免出现出价过低,曝光不足,或是出价过高的情况。实时监控调整出价,拿捏最合理的价格。


 c、结合推广活动出价。

  在实际操作中,还需要根据您的实际推广需求,进行出价的调整。例如,游戏行业在开服初期,需要通过加大投入,抢占更多曝光,这时就可以提高出价水平,在短期内完成用户的快速积累。

  或者当应用内有一些新的促销活动时,也可以加大一些投入,快速引入新老用户,提升应用活跃。


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  二、快速响应,即时调控

  目前腾讯广点通可以提供2小时延时的小时级广告数据报表,可以通过查看小时报表,迅速了解到广告当日的表现情况,并根据情况及时调整出价或投放策略。


  三、高效执行,快速响应

  在制定好策略后,还需要对既定策略进行快速有效的执行。可通过实时调控,更灵活的掌控广告曝光情况,通过出价的即时上下浮动,进一步提升广告的投放性价比,最大化保障广告投放的效果。


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  四、总结规律,优化效果

  通过社交广告数据报表分析,我们可以清楚的看到自己的广告素材的曝光、点击、安装等情况,并依次为根据调整广告的投放策略;从而形成从投放机制到效果数据,再从数据回馈投放机制的良性循环。


  腾讯广点通优化是一个循环过程,主要循环体如下:确定目标—策划策略—上线实施—日常微调—效果分析—确定目标! 所以,大家在投放过程中可以参考这个步骤反复测试,找到自己最适合的投放方式。


  如果您想知道更多关于腾讯广点通的有关内容,可以联系本平台客服的QQ、微信、电话。  


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