社交类平台广告服务

腾讯广点通案例分析:家教平台广告投放策略

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今天聚亿媒小编将带着大家来看看腾讯广点通广告投放案例,在此之前我们再来回顾一下什么是腾讯广点通。


腾讯广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统,支持多种类型的广告投放。腾讯广点通广告投放后台通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析,为广告主提供众多的标签项目,以便在广告投放中锁定目标人群。同时,通过腾讯广点通的精进智能定向技术,也将为广告主提升投放效果。


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了解了广点通广告平台后,我们再来讲讲要分析的案例:某某家教平台广告投放案例。


品牌名称:xxK12教育家教平台


品牌故事:xxK12教育家教平台是大型家教O2O平台,提供上门辅导及在线教育服务。


营销痛点:家教O2O属于低频高价的服务,目标用户决策谨慎且周期长,这就需要在进行腾讯广点通广告投放时要精准定位目标用户群,收集销售线索,提升投资回报率。


营销目标:定位高质量目标用户,通过投放测试调整优化获得更多目标线索。


投放方案:根据媒体平台用户分析,触达目标人群。


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xxK12教育家教平台主要面向小学到高中提供教育服务,其目标消费群是30-50岁家长群体,尤其是女性家长人群。腾讯新闻拥有2.5亿月活用户,移动资讯类APP排名第一,流量规模和用户黏性都很高。在此投放,可以为品牌快速实现大范围曝光,提升知名度。同时,腾讯新闻拥有72%高学历人群渗透率,用户50%+来自经济发达地区,对于客单价较高的家教O2O平台来说,可助力其精准触达目标人群。


因此,xxK12教育家教平台主投腾讯新闻广告,抢占目标用户浓度最高的优质流量平台,为线索集采的营销目标在前期奠定基础。


同时借助腾讯广点通的OCPA智能投放工具持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比。基于OCPA能力,转化预估模型首先会在小范围内进行预估测试,通过实测数据判断哪些受众在看到广告后最可能发生转化,以及哪些素材更容易引起转化,然后扩大投放范围,持续自动优化,提升投放效果。


xxK12教育家教平台为例,在预测阶段,以30-50岁的女性为主要目标人群的同时,搭配“商业兴趣”的定向条件,投放不同的广告素材,通过多重测试,确定最佳素材方向和已转化人群的特征。


经过机器学习后,逐渐放宽商业兴趣定向,系统主动拓展更多与“已转化人群特征”匹配的目标人群,增强曝光量的同时有效提升转化率。


好了,讲了此案例后,想必你对腾讯广点通广告投放也有了一定的了解。如果您想知道更多的腾讯广点通的内容,可以直接联系本平台客服,武汉聚亿媒网络科技有限公司整合了主流媒体的广告资源,能为企业带来真实有效的广告效果,传播品牌的价值,您还在等什么呢?


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