游戏行业怎么投放腾讯社交广告？需要准备什么？

游戏行业在腾讯广告‍投放需要准备什么？在没有对广告投放做整体规划时，直接投放对于预算分配、流量选择、素材风格和类型选取等就会显得比较盲目，导致前期试错成本过高，广告难以快速进入最佳投放状态。

一、确定腾讯广告投放的目的

1、品牌曝光

品牌曝光不是以安装、激活等直接转化为目的，而是让游戏本身通过投放朋友圈广告获得更多的曝光，增加用户对游戏印象，以提高用户对游戏的了解和兴趣。

特点：时间短、资源可见性强，曝光量级大。一般情况下属于一次性购买，投放过程中的可干预性小。

2、效果投放

效果投放则是一种成本更可控的投放方式，基于效果投放系统实现可量化结果。目前游戏常见的营销目的买量、控成本两种。

特点：可控性强。能够通过投前规划，实现投放过程中的调整，让投放更接近营销目的。

二、腾讯广告推广的规划投放方案

1、预算设置

朋友圈广告的效果广告主投放进程分测试——调整——稳定投放三步。其中测试过程尤为重要，测试的结果会直接影响后续投放预算制定。

2、确定测试元素

可以选择广告位、定向人群、素材等各种广告计划相关的设置来作为测试元素。

A、广告位测试：分开测试、合并测试

合并测试时，在同一个计划中，同时勾选要测试的位置，结合分位置的投放数据进行分析，通过测试观察不同计划的跑量情况和转化成本的差异，进一步调整自己的投放计划。

B、定向测试：精投和通投

通投的方式对设置的精细化要求不高，只要保证定向开放即可。

精投则要求在同一个组下设置多条不同的计划，选择一个定向维度作为变量。例如兴趣分类，一个计划选择产品分析中得到的用户兴趣偏好进行定向，另外的计划选择其他兴趣分类，其他因素保持一致。

C、素材测试：粗放式和精细式

同样有粗放式投放和精细化投放两种。粗放式的投放，优化师可以不做人群区分，设置多个计划，保证计划素材是唯一变量即可。

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