腾讯社交广告:高端品牌广告高转化的秘诀!

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传统广告圈有一句广为流传的名言“我知道我的广告费有一半是被浪费的,但我不知道究竟是哪一半”,但是对于高端品牌来说,广告费浪费的可不仅仅只有一半。

那么高端品牌的广告怎么样才能投放到真正有购买力的人群?

腾讯广点通广告平台能够实现品效合一,助力高端品牌找到高效精准的有效客户。广告主可以思考一下,如果一个用户在流量平台上表现出对品牌有兴趣的同时曾经购买过同类型的产品,那么这个用户是不是就是我们要找的有能力又意愿购买产品的高度精准的用户?

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在广告投放中,高端品牌想找到真正的受众用户是件很不容易的事情。由于兴趣人群跟购买人群重合度相对来说并不高,因为大众对品牌的喜爱,所以社交媒体上表现出对于高端品牌有浓厚兴趣的人不在少数,但是真正会去购买的用户可能少之又少。如果品牌把广告费过多的投入在表现出对品牌很感兴趣但是没有产生实际消费的群体身上,只会造成很大的资源浪费。

1、高端消费场景标签+兴趣标签

如何通过腾讯广告推广给获取到真正有消费能力的人群呢?广告主可以从消费场景入手,线下场景如果贡献了80%的交易量,但是真实购买数据太过分散、零碎,加大了数据深度利用的难度。相比之下,线上场景就完全可以便捷快速的采集集中、完整的数据。

2、社会化媒体时代圈层营销

社会化媒体时代圈层营销依然重要,对于高端品牌来说,具备购买能力的目标受众圈层化效应非常明显,很多品牌在进行新品发布或者艺术鉴赏活动时,往往会邀请社会名流与富豪阶层参与,圈层营销在高端品牌里已经得到了广泛的应用。

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其实圈层营销在数字化转型中具有很大的应用,腾讯广告推广就是一个很好的例子。在亚洲的高端品牌消费者人群相比较普通人群,具备高消费、高品质、高学历等独特人群属性,他们对价格的敏感度低,对品质追求度高,购买力远超普通人群。

腾讯广告投放,原则上就是可以利用不断细化标签的方式来让转化率最大化,从而提升整体投放的ROI投资回报率。但是这样的话会让可供投放的人群范围不断缩小,范围太小曝光量就难以跑动,虽然转化率和ROI得到了提升,但是会让整个投放价值降低。

解决这个问题有两个方法,第一个是选择粗放化标签,或者选择是精细化标签获取最精准的用户+基于种子用户进行圈层化扩散。对于高端品牌,第二个选择更符合行业的状态。

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广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。 ————————————————————————————
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