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广点通信息流账户的搭建

发表时间：2020-06-11 17:33

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一、广点通跟信息流广告有什么区别?

信息流又叫feed流，是主动型推送广告。信息流的广告有很多种，
比如：今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端，
这些都是以资讯为主的信息流广告。微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌，这些是以社交媒体为主的信息流广告。所以信息流与广点通是一种包含与被包含的关系。

　　二、广点通跟SEM竞价有什么关系?

　　百度、360等搜索引擎营销是被动式的营销，守株待兔式的、被动的等待潜在客户去搜索某一个关键字，才会有可能展示我们的一条广告，这还取决于你的匹配、你的出价，所以我们把搜索引擎营销，即SEM，说是被动式的营销;而社交新媒体型，比如
百度信息流、广点通、今日头条等，是一种变被动为主动式的营销方式，通过大数据调取，主动推送这一条广告，去刺激访客需求，促成转化。广点通跟SEM竞价有什么关系?我们可以通过广点通多重定向和数据整合来实现主动精准投放，为被动搜索型的SEM引流，所以SEM和DSP是互相配合的“战友”关系，或用个更时髦的词，就是CP关系，是1+1>2的关系。

　　三、广点通账户怎么搭建?

　　我们做任何推广前，都需要对自己的产品做人物画像和需求分析，越了解受众越能做好营销。我之前写过一片文章《广点通推广你的产品适合做广点通吗?》，
是关于人物画像和需求分析的，大家不清楚的可以回顾下。人物画像9要素：性别、职业、学历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备，举个例子：我们以ui培训为例，假如是大学生刚毕业，可能最迫切的就是工作、就业，你推送的广告就可以展示“保障就业“，假如是上班族想提升，看中的就是升职加薪，你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“，对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解与答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了?回顾下我们做竞价账户的思路，是不是雷同?所以我们做账户的思路是一样的，不一样的是呈现的数据不一样，我们需要去测试各个广告位的效果，找到好的合适的广告位再不断去优化数据。希望此文对大家能有一定的帮助，关于广点通的一些想法心得我们一起来交流讨论。

创建广告之前我们先来认识一下账户的整体结构，以及各级别可以使用的个性化功能，腾讯社交广告的账户结构分为三级：账户——推广计划——广告。

账户：可设定账户消费限额，500个计划，20000个广告；

计划：投放限额、计划名称修改，匀速投放、暂停；

广告：投放周期、投放时间段、推广商品创意、出价、地狱、定向、暂停。

什么是推广计划？

推广计划是广告的集合，类似电脑文件夹功能。您可以将推广平台、预算限额等条件相同的广告放在同一个推广计划中，方便管理。您对推广计划进行限额及该推广计划是否匀速投放等进行设置。每个账户可以建立最多500个推广计划。

什么是广告？

腾讯社交广告管理平台中的广告，是指广告主创建的广告创意及广告展示相关设置。包含广告的基本信息（广告名称，投放时间等），广告的推广目标，投放平台，投放的广告规格，所投放的广告创意、广告的受众（广告的定向设置），广告出价等信息。

每个账户最多可以创建20000个广告，单个计划下的广告数不设上限。

常用功能术语释义：

什么是推广商品？

推广商品是指广告推广的目标页面链接地址，想要展示给用户的页面。腾讯社交广告可支持的推广商品有：网站链接、QQ商家、认证空间、QQ群、腾讯课堂、APP应用（安卓/苹果/换量）、任务集市（PC/移动）、企业QQ等。