新广告投不起来?腾讯广点通投放常见问题解答发表时间:2021-03-11 11:16 信息流从2006年发展到现在已经有14年的历史,与传统的网络广告形式相比,腾讯广点通广告以其精准投放、高嵌入度、高互动性、高转化率等特点,在网络广告领域中仅次于搜索广告、电子商务广告、品牌形象广告而赢得了广大消费者的青睐。尽管在移动互联时代,信息流广告以其独特的优势得到了长足发展,但它所面临的问题也同样不容忽视。比如,信息流广告依靠的是媒体平台的内容,平台内容同质化会降低用户忠诚度和使用粘性,进而影响广告的投放效果。 由于信息流运营中经常会遇到测试新账号但是难以拿到流量或者消耗不动的情况,腾讯广点通广告优化都是建立在账号本身和数据的基础上的,本文将针对一些教育界在腾讯广告点通测试新账号时经常遇到的问题提供优化思路,最后以实际投放数据为准。 第一帐户模式和质量度。 一、账户预估的点击率和转化率是怎样看的? 如果这两项数据过低,是否会导致整个帐目质量下降? 回答:广告投放前系统会对数据情况进行预测,这个不会显示出来,我们可以观察起量数据,正常起量后是后台显示的点击率转化率,我们可以直接查看。上述两项重要数据均出现下滑,而账户总体数据普遍下滑。 帐户模式对广告有没有重大影响?若客户数据经常出错,调整一周后仍不见效,是否帐户模型废了就不能挽救? 回答:看时段,月末时流量有波动这也是正常的,如果腾讯广点通广告计划都不能达到,可以新来跑,一般月末、季度末,或特殊假日、电商节,各平台都曾出现流量问题;在ocpx模式下,数据回传的正确性也直接影响账户模型,如果这个环节出现问题,将直接影响广告投放和效果;关于转关的重点还是在创意方案,定向或者人群包也是关键,毕竟当天量大,量大的关键就是预算出价,跑ocpx同时受点击率转化率的影响,牵一发而动全身也是存在的。 至于挽回效果,可以再创造广告来跑,也可以再开一个账户,个人是不会觉得完全没有救了,优化还是要根据转化数据,以流量为核心,以转化为导向,以绩效为目标,倒推营销转化漏斗,逐层分析,优化调整。 关于广告的最优层次。 一、应如何选择出价模式、跑量模式? 回答:opcx,优先低成本,都受转换率的影响,创意质量不好容易出现拿货困难。就消费能力而言,优先级分别为CPM>CPC>OCPC/OCPM,同等条件下CPM、CPC较易流失,OCPC、OCPM智能模式下,广告起量除了受点击、出价的影响,还受转化率的影响,如果广告质量不高,很容易出现跑不掉或没有后劲的情况,但智能模式更有利于控制投放成本。所以,为了避免成本过高的广告跑飞,目前最好的投放方式基本是跑ocpx,其中日消10万以上的账户跑ocpm更具优势,为了尽可能延长创意生命周期,跑opcx需要着重优化点击率、转化率。为了最大限度地减少起量困难,重点参考点击率高转化率的广告进行补充。 对于模跑量型,建议投放初期选择起动模式,随后可根据数据情况进行调整,或已起动但成本稍高,也可尝试优先低成本模式,测试是否收回成本。为控制测试预算和测试成本,对于无法及时关掉的广告,一般是查看广告点击数量,给出一天的测试时间,如果不能直接关掉,同时及时提交新创意补量,上新是广点通运营的日常工作,必须保证及时有效补量。 二、行业内投放共性大,除了“学历”外,基本定向通投,抢不到量该怎么办? 回答:如果量值不足,可以通过不断增加新素材来进行抢量。外部素材、文案是否能吸引用户直接影响到广告的点击率,点击率又是非常关键的数据,所以要尽可能地对创意进行多维度的优化,筛选出更高质量的创意,为点击率的转化做好准备。而外部创意与落地页的相关性、协调性又影响到广告的预判曝光和质量,所以协调二者之间的关联也是其中的一个优化思路。 三、帐户消耗殆尽,复制老广告有用吗?或者根据跑量素材选择出一些新素材? 回答:复制腾讯广点通广告不代表复制效果,建议参考有效创意,调整后再上新。不仅需要跑量的材料,同时还要好的转化。材料的选择上也是尽可能多的角度去做,就像教育这样,代言人、学生特写、卡通素材、视频方面的教学场景、课程内容等各个方向都可以试一试,量体裁衣。 四、账户投着没量没效果了吗? 回答:主要从两个方面查找数据的变化:内&外。 内因: (a)帐户问题(帐户余额少于所有广告预算的总和); 帐户操作(增删定向,调整报价,暂停广告等); ③创意品质下降(点击率下降—素材过时不更新,转化率—落地页设计); 外部因素: 显示竞争力受平台流量波动的影响(ecpm=预测点击率ctr*预测转化率cvr*出价*1000),也就是说,ocpx模式侧重于广告点击率和转化率的提升。提高点击率的重点在于优化创意素材和文案,而转化率的重点则是提高外层创意与落地页的关联程度,使落地页产生转化能力。创新点击率保持稳定,收视率较低的账户操作等,可以延长创意生命周期,保持展示效果的稳定性和稳定性。 在创意层次上。 一、上新需求大,找不到能起量的材料方向? 回答:明确推广诉求,确定目标人群刻画客户画像,可针对不同受众群体进行创意风格的转换,可对多种规格、类型的素材进行测试,也可借鉴广告网站优质素材进行设计。 拍摄视频的费用太高,素材更新跟不上? 回答:有难度的视频不好做,简单易做的视频风格也可以尝试一下,现在的视频类广告总体数据偏好,也是当前的趋势。把slogan的广告、产品优势做成视频,既可以做文字快闪,也可以做内容输出,以自考为例,用年轻活力的大学生形象做背景,用精炼核心文字做内容展示,等等不同的方式。无论是视频或图文资料,重点是突出产品的兴趣点,让使用者了解产品的详细信息。 今后,随着PC广告进一步向移动端倾斜,移动互联网广告市场规模将继续扩大,腾讯广点通广告业也将受益。在信息流广告投放中,要不断优化表现形式,创新广告内容,在广告法允许的范围内,达到用户体验和传播效果的双赢。 |
高考结束后,复读机构想靠广告获客却总被拒审?投放没效果还白花钱?其实复读班推广的核心是 “避坑 +准确投放”,今天把行业准入、媒体选择、出价技巧全讲透,避开 K12 禁区,让本地招生线索哗哗来~一、先避坑!复读机构投放关键的 “准入关”现在多数媒体禁投 K12 教育,复读机构想过审,需先搞懂 “行业判定和素材逻辑”,不然广告投了也白投:✅ 开户选对 “赛道”,避开 K12 禁区以百度信息流为... 在腾讯广点通做推广,想收集客户表单,又担心留资质量差、无效信息多?今天分享个实用技巧 ——互动表单留资形式 ,让你在广点通投放表单时,既提升线索质量,又适配平台投放规则,适合教育、本地服务、招商加盟等需要深度留资的行业 。一、痛点:普通表单,留资质量难保证(如下图)以前在广点通投表单,很多人用 “直接留资” 形式(用户一点广告,直接弹出表单让填姓名、电话 ),但问题不少:无效信息多:用户可能... 在情感需求日益多元的当下,情感咨询业务借助腾讯广告推广,成为不少从业者拓客的选择。但业务该怎么投、有哪些规则?本文为你详细拆解。一、情感咨询业务品类丰富,这些类型火情感咨询业务涵盖范围广,婚姻咨询、婚恋情感指导、情感挽回、恋爱技巧教学、亲子关系调解、家庭矛盾处理等都在其列 。而在腾讯广告推广中,这三类受关注:情感挽回类:25 - 40 岁女性是主要受众,她们在遭遇情感危机时,对挽回感情需求强... 在腾讯庞大的流量生态中,信息流广告为家装行业搭建起了与消费者效率沟通的桥梁。通过准确定位与巧妙投放,实现业务的快速增长。下面,我们就结合具体数据,深入剖析家装行业在腾讯信息流广告投放中的实战案例与实用技巧。一、家装行业腾讯信息流广告投放数据概览展会业务目标人群:年龄集中在 23 - 40 岁的中青年人群,其中男性占比相对较高,他们是经济生产的主力军。考核项目:以表单收集为主,成本区间在 15... 养生课直播作为当下热门赛道,在腾讯广点通投放广告需突破高门槛管控。本文将从资质准备、后链路材料到合规雷区进行全流程拆解,助你规避扣除保证金、账号封禁等风险,顺利开启准确投放。一、腾讯广点通养生课直播投放准入门槛(一)基础资质:两大硬性条件缺一不可10 万元保证金缴纳用途:违规投放时将按比例扣除,需通过腾讯广告后台选定账户缴纳退还机制:账户注销且无违规记录后 90 天内返还增值电信业务经营许可... 在数字化营销时代,腾讯广告凭借微信、QQ、腾讯视频等生态流量矩阵,成为品牌准确获客的核心阵地。但很多新手广告主面对开户流程和投放规则时常常一头雾水。今天就以官方指引为基础(参考官方内容),拆解「腾讯广告推广怎么做」的全流程,帮你从零上手!一、核心开户流程:2 种方式快速开通账户(一)自助开通账户:3 分钟完成注册适合人群:个人创业者、中小企业主Step1:进入官网选择登录方式打开腾讯广告官网... 想在腾讯广告投放推广,却发愁没有自己的网站链接?别慌!这篇开户攻略带你轻松解决,快速开启腾讯广告投放之旅 。一、开户所需基础资料无论有没有官网,营业执照和法人身份证都是开通腾讯广告账户的 “硬通货”。营业执照得是清晰有效的,能证明你的企业 / 个体户合法经营,经营范围也要和你打算推广的业务对应上,比如你是做家政服务的,执照里就得有相关家政业务的经营范围 。法人身份证同样要清晰,能让平台顺利核... 在腾讯广告投放时,原本稳定的线索量突然没了,别慌!这 5 类原因常导致掉量,对应解法收好:一、不当操作 “坑”:频繁改、乱关停频繁操作:一天内多次改出价、定向、创意,系统来不及稳定学习,投放节奏全乱。比如上午调定向,下午改出价,广告像 “无头苍蝇”,难拿到流量。建议单次调整幅度≤5%,一天调整不超 2 次,给系统缓冲 。负向操作:突然大幅降价(如出价从 400 砍到 300)、广告上线 24... 在腾讯广点通等平台的信息流广告投放领域,许多新商家往往因经验不足而陷入误区,导致投放效果不佳。结合行业实践,现将新商家易踩的三大坑及对应解决方案梳理如下,助力家居建材等行业商家实现效率获客。一、流量认知偏差:过度追求 “准确” 反成桎梏部分从搜索、竞价广告转向信息流投放的商家,常秉持 “非准确流量不要” 的理念,陷入定向过窄的陷阱。他们仅添加少量准确关键词作为行为兴趣定向,素材制作也一味采用... 《微信广告投放全流程指南》政策是会随着时间而改变,新政策需要扫网站二维码进行咨询。一、开户认证流程1. 主体认证• 企业主体:需提供营业执照(加盖公章)• 特殊行业资质:医疗需《医疗广告审查证明》,金融需银保监会备案• 保证金要求:医美类20万,医疗器械类100万2. 账户开通路径• 公众号入口:登录认证服务号后台→广告与服务→广告主→开通• 代理开户:需提供代理商授权书,绑定视频号需管理员... 在数字化营销领域,微信朋友圈广告凭借超 10 亿月活用户的流量底盘,成为品牌触达目标人群的核心阵地。然而,不少广告主在投放过程中常遇到 “收不到自己广告” 的困惑。本文结合腾讯广告底层逻辑,从定向机制、流量竞争、用户行为三个维度拆解现象背后的底层逻辑,并提供针对性优化方案。一、定向条件:广告触达的 “一道筛选闸”朋友圈广告的定向体系如同流量过滤器,只有同时满足多层级条件的用户才会进入候选池:... 《ADQ广告投放公司选择策略与评估体系》一、核心筛选维度资质合规性• 需查验《增值电信业务经营许可证》及媒体直签资质• 查看是否具备目标行业投放经验(如教育需提供办学许可)• 确认数据安全认证(ISO27001信息安全管理体系认证)资源覆盖能力| 资源类型 | 评估标准 ||----------------|---------------... 腾讯广告推广-微信朋友圈广告获客效果受多重因素影响,以下为关键策略及效果分析:一、核心影响因素人设构建需选择3个垂直行业深耕(建议教育/医疗/本地服务)认证企业微信可信度提升30%+,可通过分组展示差异化内容内容规划需保证80%内容与核心产品强相关,行业案例显示无效咨询率可降低45%"30同行循环法":每日借鉴1个同行内容并进行二次创作二、效果数据参考| 优化维度 | 优化前数据 | 优化后... 腾讯广点通广告投放线索质量评估及优化策略:一、线索质量评估维度1. 有效性验证 • 虚假号码率:空号/停机号码占比 • 意向匹配度:用户需求与广告内容契合度 • 转化率:有效线索到实际转化的比例 二、常见问题及解决方案1. 虚假号码问题 • 开启验证码智能验证(全量验证可降低空号率80%+) • 使用运营商三要素核验接口 2. 非目标客户干扰 • 屏蔽高频IP段(如网销公司集... 在竞争激烈的数字营销领域,广告形式的创新与功能拓展始终是品牌吸引消费者、实现转化的关键。腾讯视频作为国内的在线视频平台,拥有庞大的用户基数与丰富的内容资源,其推出的如意贴广告备受广告主关注。一个常见疑问萦绕在众多营销人心中:腾讯视频如意贴广告可跳转吗 ?这一功能直接关系到广告能否效率引导用户行动,提升营销效果。如意贴广告基础认知如意贴广告本质上是一种创意中插广告形式,它巧妙地将广告融入视频剧... 广点通是腾讯集团旗下的智能广告投放平台,主要服务于互联网广告主,提供全场景流量覆盖与准确营销解决方案。其核心功能和运营特点如下:一、平台基础架构广告类型支持竞价广告(CPC/oCPM)、合约广告(GD)和互选广告三种模式,账户资金可在不同广告类型间通用。流量覆盖整合腾讯生态资源,包括微信朋友圈、公众号、QQ、腾讯新闻、视频号等全域流量,同时接入穿山甲联盟等第三方媒体资源。计费模式采用智能出价... 视频号ADQ广告投放的核心要点如下:一、投放权限与账户配置视频号授权• 需创建广告专用视频号(单个主体较多50个)• 普通视频号授权存在24小时封禁风险(部分行业)资质要求• 需完成企业微信认证• 特殊行业需单独申请开户资质二、投放链路配置落地页规范• 禁止使用悬浮组件(底部表单/动态组件等)• 朋友圈版位需配置外层素材调用模块转化组件• 支持关注公众号/添加微信/一键拨号• 禁止使用填写表... 在微信生态的营销版图中,小程序以超 8 亿日活的庞大流量,成为品牌触达用户的核心阵地。而封面广告作为小程序入口级流量的 “黄金触点”,凭借全屏沉浸式展示的特性,正成为品牌快速建立认知、激活用户的关键武器。本文将深度解析这一广告形态的价值、玩法与实战策略,助你解锁 5 秒抢占用户心智的营销新范式。一、封面广告:重新定义小程序流量入口(一)产品形态与核心价值微信小程序封面广告是用户进入小程序时强... 腾讯微信广告投放的核心流程与策略如下:一、投放基础流程账户创建• 需提供企业营业执照及行业专项资质(如教育/医疗行业需对应许可证)• 完成微信广告平台实名认证(https://ad.weixin.qq.com)广告版位选择• 朋友圈信息流(支持标签式卡片/行动式卡片)• 公众号文章底部/中部• 小程序封面• 视频号评论区广告二、投放配置要点创意制作规范• 竖版视频分辨率:1080×1920(... 微信朋友圈广告作为腾讯社交广告的核心场景,凭借超 10 亿月活用户的流量优势和准确定向能力,成为品牌触达目标人群的重要渠道。本文结合广点通(现腾讯广告)官方投放逻辑,从账户搭建、广告创建、定向策略到效果优化,拆解朋友圈广告投放的全流程操作,助你效率提升广告转化率。一、投放前准备:账户开户与资质审核1. 开户流程入口:通过腾讯广告官网(腾讯广告-助力企业实现营销目标)或营销中心提交开户申请,支... |