新广告投不起来?腾讯广点通投放常见问题解答发表时间:2021-03-11 11:16 信息流从2006年发展到现在已经有14年的历史,与传统的网络广告形式相比,腾讯广点通广告以其精准投放、高嵌入度、高互动性、高转化率等特点,在网络广告领域中仅次于搜索广告、电子商务广告、品牌形象广告而赢得了广大消费者的青睐。尽管在移动互联时代,信息流广告以其独特的优势得到了长足发展,但它所面临的问题也同样不容忽视。比如,信息流广告依靠的是媒体平台的内容,平台内容同质化会降低用户忠诚度和使用粘性,进而影响广告的投放效果。 由于信息流运营中经常会遇到测试新账号但是难以拿到流量或者消耗不动的情况,腾讯广点通广告优化都是建立在账号本身和数据的基础上的,本文将针对一些教育界在腾讯广告点通测试新账号时经常遇到的问题提供优化思路,最后以实际投放数据为准。 第一帐户模式和质量度。 一、账户预估的点击率和转化率是怎样看的? 如果这两项数据过低,是否会导致整个帐目质量下降? 回答:广告投放前系统会对数据情况进行预测,这个不会显示出来,我们可以观察起量数据,正常起量后是后台显示的点击率转化率,我们可以直接查看。上述两项重要数据均出现下滑,而账户总体数据普遍下滑。 帐户模式对广告有没有重大影响?若客户数据经常出错,调整一周后仍不见效,是否帐户模型废了就不能挽救? 回答:看时段,月末时流量有波动这也是正常的,如果腾讯广点通广告计划都不能达到,可以新来跑,一般月末、季度末,或特殊假日、电商节,各平台都曾出现流量问题;在ocpx模式下,数据回传的正确性也直接影响账户模型,如果这个环节出现问题,将直接影响广告投放和效果;关于转关的重点还是在创意方案,定向或者人群包也是关键,毕竟当天量大,量大的关键就是预算出价,跑ocpx同时受点击率转化率的影响,牵一发而动全身也是存在的。 至于挽回效果,可以再创造广告来跑,也可以再开一个账户,个人是不会觉得完全没有救了,优化还是要根据转化数据,以流量为核心,以转化为导向,以绩效为目标,倒推营销转化漏斗,逐层分析,优化调整。 关于广告的最优层次。 一、应如何选择出价模式、跑量模式? 回答:opcx,优先低成本,都受转换率的影响,创意质量不好容易出现拿货困难。就消费能力而言,优先级分别为CPM>CPC>OCPC/OCPM,同等条件下CPM、CPC较易流失,OCPC、OCPM智能模式下,广告起量除了受点击、出价的影响,还受转化率的影响,如果广告质量不高,很容易出现跑不掉或没有后劲的情况,但智能模式更有利于控制投放成本。所以,为了避免成本过高的广告跑飞,目前最好的投放方式基本是跑ocpx,其中日消10万以上的账户跑ocpm更具优势,为了尽可能延长创意生命周期,跑opcx需要着重优化点击率、转化率。为了最大限度地减少起量困难,重点参考点击率高转化率的广告进行补充。 对于模跑量型,建议投放初期选择起动模式,随后可根据数据情况进行调整,或已起动但成本稍高,也可尝试优先低成本模式,测试是否收回成本。为控制测试预算和测试成本,对于无法及时关掉的广告,一般是查看广告点击数量,给出一天的测试时间,如果不能直接关掉,同时及时提交新创意补量,上新是广点通运营的日常工作,必须保证及时有效补量。 二、行业内投放共性大,除了“学历”外,基本定向通投,抢不到量该怎么办? 回答:如果量值不足,可以通过不断增加新素材来进行抢量。外部素材、文案是否能吸引用户直接影响到广告的点击率,点击率又是非常关键的数据,所以要尽可能地对创意进行多维度的优化,筛选出更高质量的创意,为点击率的转化做好准备。而外部创意与落地页的相关性、协调性又影响到广告的预判曝光和质量,所以协调二者之间的关联也是其中的一个优化思路。 三、帐户消耗殆尽,复制老广告有用吗?或者根据跑量素材选择出一些新素材? 回答:复制腾讯广点通广告不代表复制效果,建议参考有效创意,调整后再上新。不仅需要跑量的材料,同时还要好的转化。材料的选择上也是尽可能多的角度去做,就像教育这样,代言人、学生特写、卡通素材、视频方面的教学场景、课程内容等各个方向都可以试一试,量体裁衣。 四、账户投着没量没效果了吗? 回答:主要从两个方面查找数据的变化:内&外。 内因: (a)帐户问题(帐户余额少于所有广告预算的总和); 帐户操作(增删定向,调整报价,暂停广告等); ③创意品质下降(点击率下降—素材过时不更新,转化率—落地页设计); 外部因素: 显示竞争力受平台流量波动的影响(ecpm=预测点击率ctr*预测转化率cvr*出价*1000),也就是说,ocpx模式侧重于广告点击率和转化率的提升。提高点击率的重点在于优化创意素材和文案,而转化率的重点则是提高外层创意与落地页的关联程度,使落地页产生转化能力。创新点击率保持稳定,收视率较低的账户操作等,可以延长创意生命周期,保持展示效果的稳定性和稳定性。 在创意层次上。 一、上新需求大,找不到能起量的材料方向? 回答:明确推广诉求,确定目标人群刻画客户画像,可针对不同受众群体进行创意风格的转换,可对多种规格、类型的素材进行测试,也可借鉴广告网站优质素材进行设计。 拍摄视频的费用太高,素材更新跟不上? 回答:有难度的视频不好做,简单易做的视频风格也可以尝试一下,现在的视频类广告总体数据偏好,也是当前的趋势。把slogan的广告、产品优势做成视频,既可以做文字快闪,也可以做内容输出,以自考为例,用年轻活力的大学生形象做背景,用精炼核心文字做内容展示,等等不同的方式。无论是视频或图文资料,重点是突出产品的兴趣点,让使用者了解产品的详细信息。 今后,随着PC广告进一步向移动端倾斜,移动互联网广告市场规模将继续扩大,腾讯广点通广告业也将受益。在信息流广告投放中,要不断优化表现形式,创新广告内容,在广告法允许的范围内,达到用户体验和传播效果的双赢。 |
应用兴趣定向是腾讯广告推广中非常重要的一项策略,它可以帮助广告主更精准地将广告展示给潜在用户群体,提高广告的点击率和转化率。如何利用好腾讯广告推广的兴趣定向呢?一起来探讨一下。 因为大家知道腾讯这一家开发的app是比较多的,所以是会好奇腾讯广点通投放广告平台有哪些,腾讯广点通投放广告平台是包含这些:微信广告、QQ广告、腾讯视频广告、腾讯新闻广告、QQ浏览器广告、腾讯音乐广告、优量汇广告。其中QQ广告是包含:移动应用下载、电商购买、品牌活动、门店推广等多种广告目标的原生社交广告,下面小编将详细的给大家讲解腾讯广点通是否包含包含qq广告推广和qq小程序广告,还有广点通包... 有很多刚入行的广告主们还不知道广点通的推广登录入口,小编今天给大家分享广点通的推广平台。让大家可以登录广点通官网查看自己的广告数据,对自己的广告放心。一、广告主注意啦!广点通的推广登录入口网址广点通网址:https://e.qq.com/ads/腾讯广告为您高效实现企业销售目标,您可通过腾讯广告投放推广平台进行微信、QQ、腾讯联盟、应用宝、手机QQ浏览器等渠道多样触达智能投放广告,广告投放上... 广点通作为腾讯旗下的广告投放平台,为广告主提供了丰富多样的广告形式和灵活多变的收费模式。在选择广点通的收费方式时,广告主需要综合考虑自身的营销预算、广告目标、目标受众以及竞争情况等因素,以确保广告投放效果更优化。 广点通是腾讯旗下的广告投放平台,为广告主提供了丰富的工具和功能,帮助他们实现精准的广告投放、有效的营销策略以及数据分析与优化。在开户后台中,有许多工具是必须应用好的,广点通开户后应用好后台的这些工具,可以很好的帮助提高投产比。 腾讯广告作为中国领先的数字营销平台之一,为各行各业的品牌提供了丰富的广告位和展现形式,家电行业作为消费品行业的重要组成部分,其广告推广需要与用户生活场景高度契合,以吸引目标受众的关注和兴趣。本文聚亿媒为您探讨腾讯广告投放在家电行业中适合的广告位和展现形式。 腾讯推广一次广告多少钱?这是大家担心成本过高的问题,其实成本和转化数量有所关系,当转化数量高,成本自然就降下去了,比如成交了10个,一天花费100元,成本就是10元;如果转化成交了5个,一天花费100元,那成本就是20元一个了,所以转化好,成本自然就下降了,下面广点通广告之友网站小编给大家讲解腾讯广告推广平台费用,给大家进行参考。一、腾讯推广一次广告多少钱这个是要根据自己的需求来决定,腾讯广... 奶粉行业作为一个特殊的消费品行业,其广告投放需要关注的关键点较为特殊。广点通作为腾讯旗下的广告投放平台,提供了丰富的工具和功能,帮助广告主实现精准的广告投放和有效的营销策略。在奶粉行业投放广点通推广时,需要特别关注这些关键点,本文为您分享。 在腾讯广点通账户中,关键词的筛选是非常重要的一环,它直接影响到广告的投放效果和用户的点击率。腾讯广点通账户如何进行关键词搭建?本文为您简单分享一些使用技巧。 腾讯广点通账户关键词筛选的方法和技术参考 1. 关键词研究 在进行关键词筛选之前,首先需要进行充分的关键词研究。这包括了解目标受众的搜索习惯、关注的话题和相关行业的热点,以及竞争对手的关键词选择情况。可以利用一些关键词研究工具... 广点通推广一天要烧多少钱?信息流广告投放的时候,其是有不同的计费方式,目前的计费方式比较智能化,就是会推荐给有意向的人,下面广点通广告之友网站小编给大家进行详解广点通推广一天的费用和如何有效控制成本,希望对大家有所帮助。一、腾讯广点通的计费方式广点通推广一般有CPC(点击计费)和CPM(千次广告展示计费)两种方式。CPC是0.1元起竞价,CPM是1.5元起竞价。当网民点击一次广告时,广告主需... 腾讯广告开户后可以投放多种类型的广告,每种广告形式都有其独特的特点和优势。本文为你介绍腾讯广告常用的几种广告类型和优势,仅供参考。 下面给大家讲解腾讯广告投放教程一、使用指引1.自助开通账户流程:1.1.登录腾讯广告官网,点击注册1.2.官网注册入口-基本信息填写1.3.官网注册入口-绑定QQ或微信号1.4.官网注册入口-注册成功提示2.通过微信公众平台开通账户流程:2.1.公众号/小程序/小游戏认证完成以后,就可以正式进行广告主开户。登录微信公众平台后台后,选择左侧面板中的“广告主”后,点击“开通广告主”2.2.同意广... 腾讯广告推广中,信息流广告是一种非常重要且有效的广告形式。信息流广告是指以自然流量的形式嵌入到内容之中,与用户正在浏览的内容高度相关,具有较好的用户体验和广告效果。如何应用好腾讯广告信息流推广,本文为您就腾讯广告推广中的这一广告形式为您简单解答。 QQ空间是广受用户欢迎社交媒体之一,用户基数庞大,七成用户在大部分广告主产品目标人群的涵盖范围内。广点通推广QQ空间广告,应用好也可以为营销目标的实现加分不少。 腾讯广告作为国内领先的互联网公司,拥有庞大的用户群体和丰富的广告资源,吸引了众多广告主前来投放广告。为了帮助新手更好地了解腾讯广告开户与投放流程,本文将详细解析腾讯广告开户与投放的步骤。 微信朋友圈是腾讯广告推广的重要端口之一。在应用中,微信生态体系可以将朋友圈、公众号、小程序等多样资源加以整合。选择腾讯广告推广,本文为您介绍微信朋友圈广告的投放策略和优化建议。 在互联网经济的汹涌浪潮中,互联网广告市场犹如一块磁石,吸引着全球广告主的目光。作为这一领域的佼佼者,腾讯广点通不仅引领着数据驱动的广告革命,更是众多企业实现高效营销的关键平台。本文旨在深入剖析腾讯广点通的运作机制、核心优势,以及如何在多变的市场环境中,利用其独特功能与策略,为企业打造定制化的营销解决方案,推动广告效益最大化。一、互联网广告市场的多元化挑战与机遇随着互联网渗透至生活的每一个角落... 腾讯优量汇,也称优量广告,是腾讯广告联盟的一种现在称谓,在展现形式上与原来的腾讯广告联盟有相似之处,也有优势突出。 腾讯广告推广是一项复杂的任务,它需要多种专业技能和专业知识。品牌主在推广的过程中需要不断优化这些关键技能和专业技术,以帮助在腾讯广告推广中获得成功。 腾讯视频号是依托微信存在的一个应用端口,与某条的火山视频、西瓜视频有类似,有不同,用户不需要更换端口就可以获得自己想要的内容和信息,相对的转化率也较其他广告更高一些。 |