腾讯广点通这三年发表时间:2021-03-11 11:39 在中国互联网领域,腾讯并非首家创建效果腾讯广点通广告平台的公司,但在产品上扎根企业基因,这一点最为明显。业界普遍认为,腾讯是一个产品思维导向突显的企业,当一群人带着浓厚的产品思维去做营销时,会怎么样?回答非常引人注目。 作为腾讯效果广告的平台,广点通仅成立3年,团队扩大了10倍,客户从开发人员扩展到电商、游戏、传统品牌等,年收入数十亿。由创立、发展到规划未来,腾讯产品基因下的极致精神,推动了这一团队一路前行。原因:2011年6月,在腾讯合作伙伴大会上,马化腾宣布了腾讯的八大策略,开启了腾讯的新市场大门,开启了腾讯的新战略。从那时起,只有3个月时间,第三方应用的活跃用户数就超过了1亿。应用开发人员面对开放平台上繁杂的广告资源该如何取舍?同时,因特网、移动因特网腾讯广点通广告模式兴起,无论是行业广告主还是品牌广告主,营销神经都开始瞄准数字化,优质用户、丰富流量场景、切实有效的营销效果成为其新的聚焦点,腾讯海量优质流量下,如何为广告主服务?广点通的商业逻辑很简单:以服务的心态,搭建一个能满足不同广告主投放诉求的平台,在满足用户需求的同时,也能满足广告主和广告客户的需求,充分尊重用户体验,给用户想要的信息,实现商业化。六月份开始,广点通团队开始准备,未来怎么想都没想,此时腾讯并不只有广点通一个广告平台,大家都可以把产品做到极致。有三十多个在腾讯内有着产品思维的“创业者”开始了营销探索,广点通的故事也随之展开。成立:2011年10月,一个非常拼的团队,广点通上线测试。数月来,广点通从无到有,这对于技术、产品团队来说是一个巨大的考验,实时响应实时调整,“整个团队都在兴奋中”。广点通副总经理杨毅果作为元老,对当时“创业”的情景记忆犹新。由第三方开发人员主导的第一批广告客户参与了广点通的内部测试,对他们的工作方式提出了挑战。以往,这些广告主不需要投放后不断优化广告图片材料,也不需要随时观察数据和转化效果,更不需要实时关注市场竞争格局来调整报价。如今,在与广点通这样的股票交易市场相似的地方,广告位是“股票”,广告主实时“操盘”,学习如何合理分配自己的预算。并且,要懂得根据效果的好坏,竞争的情况随时调整自己的出价。首先是挑战,在年底的客户沟通会议上,广告商的情绪有些紧张。"广告费花了几万块,不会有什么变化,也不会带来实际的收益,投入就大了!"问题出在哪里?把产品,技术,操作集中在一起去寻找答案。每种新模式出现时,技术、产品都可以先行,而人的思维和操作技能都需要时间疏导。答案只有一个:教育。公司高级商务产品总监赵艳清晰地记得当时的情景——与同事们经常往返于北京、上海、深圳,培训客户,不厌其烦地向广告客户解释广点通是怎样一个系统、原理是什么、如何投放、应该关注哪些数据。队伍只有十几人,靠“人海战术”三地覆盖显然是不可能的,只能增加频率。科技,产品团队在大本营“随时待命”,客户的问题就是问题的集合,前面的问题总是可以得到及时的解决。不要失去耐心。成长:用效果说服2012年3月,春暖花开,变革悄然发生。有些客户还成立了专门团队来对接广点通。在美说的营销团队里,有一个24×7的团队,他们每天24小时、每周7天盯着平台上的数据看,“广点通会及时反馈出哪些材料的点击次数多,哪些材料点击次数少等等,这些数据的及时反馈,可以帮助我们快速优化投放”,美说副总裁徐丹表示相信广点通的产品。赵艳回忆说:“客户看到效果,愿意加大投入,我们有了大客户。广点通在不断熟悉使用的同时,也带领开发者走向了一个健康的生态。早期,以开发人员为主的广告主喜欢通过发送虚拟金币、虚拟元宝、道具等诱导性社交广告来吸引用户点击,虽然点击率高,但广告门槛低,容易被复制。有些顾客甚至为了追求短期效果,出现点击内容与广告不一致的情况。”“一定要看整个封闭过程的效果,从头到尾。并非从点击率到用户安装成本就已经结束了,效果也应该包括转化率,次日的留存率,付费用户的生命周期等等。”广点通副总经理张敏毅这样说。在这个阶段,通过数据分析,对比常规腾讯广点通广告和诱导性广告的整体效果,不断教育广告主“不舍大不舍小”,成为广点通的经营重点。完美:看起来没有不可能的技术,实时广告出价,已经是符合市场规律的完美模型。然而,任何事情都有两面性。专业化的,实时的股票交易很强大,但并非人人都是专业的股票经纪人。如果一次搜索耗费时间和精力,那么广告位就会大量存在。而广告商们最想知道的是:“如何判断广告位背后的目标受众是我所需要的?”2012年底,MIT(麻省理工学院)计算机科学博士罗征加入腾讯,担任广点通的总经理,在此之前,罗征为谷歌服务了8年,负责开发谷歌AdSense广告系统。观众性广告是整个行业的重要发展方向,凭借腾讯在用户数据上的积累,我相信这一平台有潜力。”一切皆有可能,只欠东风。腾讯搜索广告部与广点通合并是2013年的重大事件,此举至关重要,它加强了团队对数据的算法和分析能力。在部门构建、团队融合、人员对接、风风火火中,广点通面向客户的运营界面发生了翻天覆地的变化:广告位概念被淡化,“目标受众”概念被提出。现在有了新的挑战,以前每个广告位背后都有一部分观众,而广告主购买某一广告位就是看中其背后的观众。如今,广告商直接在广点通购买目标受众。看起来简单的转换,背后的工程却是极其巨大的。方向设定的前提是了解观众,但“我们对自己有多了解?”人类的爱好是多方面的,行为是多变的,及时了解用户是困难的,这对工程和质量都是一个巨大的挑战。”杨毅果不断地挑战自我和技术团队。正视并解决问题。该技术团队建立了一套实时工程框架,从数据采集到在线应用,全过程实时;同时打通不同业务、跨屏设备、在线和离线的用户数据,实现对用户更全面、更立体的了解;原始数据形式多种多样,包括文本、图像等,图片方面技术团队依托公司GPU并行深度学习平台进行特征提取,“我们的研究人员构建了大型主题模型训练系统Peacock,突破了传统处理方法的限制,挖掘数据内部深层的隐含语义,Peacock目前支持10亿~2亿级矩阵分解,对百万级主题进行文本语义理解。通过多次迭代优化实验,验证了创业团队的努力有回报,一组强有力的划分人群的算法诞生了。现已开发出广点通的基本属性,短期行为定向,同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣分析),关键词定向功能等,此外,广点通还可以为广告主提供用户状态类定向,帮助广告主了解用户是否单身,新婚,养育子女,生活状态,结合用户LBS行为数据,提升细粒度用户的消费能力定向。该系统通过多维定向功能,支持广告主在投放时对用户群进行更细致的选择,有效提高了广告效果。诚然,这是一场大棋,以上的定位技术只是针对广告主当前最迫切需要的研发,伴随着进一步的探索与研究,用户标签的逐渐丰富,营销将会更加智能、高效。据悉,广点通正在研发DMP(DataManagementPlatform数据管理平台),通过建立泛腾讯系的数据联盟,构建数据生态,提升广告表现和效果转化。到那时,广告主在平台上购买腾讯广点通广告位,就变成了根据自身产品特点和需求,聚焦人群属性采购,广点通支持CPM/CPC/CPA等综合定价模式,广告主可结合自己的营销需求进行选择。现在广点通可以为广告客户提供创意性素材制作,定向人数预测和报价,实时报表等工具,来帮助广。 |
在竞争激烈的数字营销领域,腾讯信息流广告凭借庞大的用户基数、多样化的广告形式以及强大的定向功能,成为众多企业推广产品和服务的重要渠道。然而,要充分发挥腾讯信息流广告的优势,实现理想的投放效果,科学合理的预算分配策略至关重要。以下将为您详细介绍腾讯信息流广告预算分配的核心要点。一、账户层级预算架构(一)广告层级预算划分跑量广告:这类广告基于已验证的效率素材和定向组合,具有稳定且较好的流量获取与... 在当下 AI 技术蓬勃发展的时代,AI 培训市场需求日益增长。如何在竞争激烈的市场中准确推广,吸引目标学员,成为众多 AI 培训机构面临的关键问题。本案例将详细阐述一家 AI 培训机构借助腾讯平台,以视频号为主、朋友圈为辅的投放策略,成功实现效率推广的实践经验。一、投放媒体选择:腾讯平台的独特优势腾讯作为拥有庞大用户生态的互联网巨头,旗下汇聚了众多高流量、高活跃度的平台。其多元化的用户群体涵... 在数字化营销浪潮中,腾讯视频 TV 端凭借其庞大的用户基数与家庭场景优势,成为广告主布局大屏营销的关键阵地。了解腾讯视频 TV 端丰富多样的广告位,对于准确触达目标受众、提升品牌传播效果至关重要。一、视频前贴片广告:大屏开场的黄金曝光位视频前贴片广告在用户播放视频前强制展示,是品牌抢占用户注意力的首要触点。时长通常在 40 - 60 秒,这段时间内,用户注意力相对集中,为品牌提供了充足的展示... 在数字化广告投放的复杂格局中,准确触达目标受众并控制成本成为广告主的核心诉求。腾讯广告推出的 oCPX 出价模式,为解决这一难题提供了有力的解决方案。oCPX 涵盖了 oCPC(优化点击成本)和 oCPM(优化曝光成本),是基于转化目标的智能出价体系,通过分阶段投放实现成本的有效优化与转化效果的提升。一、核心机制解析oCPC:动态点击出价掌控转化成本oCPC 的工作机制围绕转化率展开,系统依... 在竞争激烈的数字营销领域,腾讯广告为众多广告主提供了广阔的推广平台。然而,要想在腾讯广告上实现效率投放,广告素材的制作至关重要。从素材类型的搭配、数量的确定,到创意层级的配置、更新频率的把控,再到风险规避的规范,每一个环节都需要精心策划。一、素材类型与尺寸的多元组合每个广告单元都应涵盖组图、横图、视频三种形式的素材,以满足不同用户的喜好和广告位的需求。为适应多样化的广告展示场景,至少准备 3... 腾讯广点通激光焊接广告案例:日耗1000+表单成本100+,工业品效率获客实战——江浙沪及华东地区准确投放,技术驱动型企业的线上转化模型一、案例背景:工业品线上营销的腾讯生态红利激光焊接设备作为高客单价、长决策周期的工业品,传统线下推广面临 “客户分散+触达效率低” 的痛点。腾讯广点通依托微信生态的 “企业决策者准确覆盖+深度场景渗透” 能力,成为工业设备厂商线上获客的核心渠道。本次投放聚焦... 在数字营销领域,腾讯广告 3.0 的推出标志着行业从 “流量粗放运营” 向 “数据驱动科学决策” 的转型。相较于腾讯广告 2.0 时代的算法黑箱与效率瓶颈,腾讯广告3.0 通过底层架构革新实现了质的突破,但同时也面临用户体验与技术依赖的挑战。一、腾讯广告 3.0 的核心升级与优势1. 底层逻辑重构:从 “广告 ID 堆量” 到 “生意目标导向”3.0 系统引入广告 ID,将广告与商品、目标人... 新广告账户就像刚开业的小店,前 3 天的 "冷启动" 决定了后续生意好坏。很多新手投广告,要么花了钱没效果,要么效果突然掉链子,其实都是冷启动没做好!今天教你 3 招简单粗暴的方法,让腾讯广点通广告账户快速突破流量瓶颈。一、冷启动前的 3 个关键准备1. 搞清楚 "卖什么" 和 "卖给谁"产品定位:先确定主推的 1-2 款爆款(比如卖面膜就别同时推洗发水)目标人群:用 "年龄 + 性别 + ... 在搜索行为高度固化的数字时代,腾讯搜索广告凭借 QQ 浏览器、微信搜一搜等核心平台的 2.7 亿 + 用户池,成为品牌捕捉准确需求的重要阵地。本文深度解析广点通搜索广告的核心优势与投放策略,助您在万亿级搜索市场中抢占先机。一、腾讯搜索广告的三大核心优势1. 独占性流量入口• 平台矩阵覆盖:QQ 浏览器(常年位居应用商店下载榜 1)、微信搜一搜(月活超 7 亿)、搜狗搜索形成差异化场景布局。•... 作为腾讯生态内的核心广告平台,广点通依托微信、QQ、腾讯新闻等亿级流量矩阵,构建了覆盖社交、资讯、娱乐等多元场景的全域投放网络。本文将深度解析广点通广告核心投放位置、选择逻辑及优化策略,助您实现广告效果的较大化。以下截图来自腾讯广告官网,仅供展示使用。一、核心投放位置与场景特性1. 视频号原生广告(需加白)场景价值:融入微信视频号内容流,支持竖版视频与商品组件跳转,适合品牌故事化传播与电商转... 作为国内数一数二的流量生态,腾讯广告覆盖了微信、QQ、腾讯视频、QQ 音乐等亿级用户平台,是很多企业的营销必争之地。但面对朋友圈、视频号、广点通等眼花缭乱的广告形式,中小企业主们往往会犯嘀咕:腾讯广告效果到底如何?适合我家的生意吗?今天咱们就用大白话聊聊这个事儿。一、腾讯广告的三大 “秘密武器”全域流量池,哪里都能投不管你的目标客户是刷朋友圈的宝妈、听 QQ 音乐的学生,还是看腾讯新闻的商务... 广点通信息流广告素材优化实战指南:从点击率到转化率的全链路提升一、广点通平台特性与用户画像适配广点通依托腾讯生态覆盖 8 亿 + 活跃用户,其中 18-40 岁青年群体占比超 85%,iOS 用户消费能力突出。平台流量具有 "三高" 特征:高互动性(日均使用时长 45 分钟)、高碎片化(通勤、午休、睡前场景占比 73%)、高社交属性(微信 / QQ 生态深度绑定)。广告素材需围绕 Z 世代审... 广点通微信广告人群包生成全攻略:数据驱动的准确投放新范式一、人群包的核心价值与底层逻辑在广点通广告体系中,人群包是基于用户行为数据、兴趣标签和消费特征构建的准确受众群体。通过将投放数据转化为可复用的人群资产,广告主可实现 "老客深耕 + 新客拓展" 的双轮驱动。微信生态内的社交行为、支付数据、小程序使用轨迹等多维度信息,为人群包的构建提供了天然优势。例如,某美妆品牌通过分析点击过眼霜广告的用... 腾讯广告的赔付政策是广告主们在投放过程中非常关注的一个问题,因为它直接关系到广告投放的成本和风险控制。以下是对腾讯广告赔付政策中关于转化数量要求的详细介绍:仅供参考。赔付条件转化数量要求:在成本保障周期内,广告的累计转化数需要大于等于6个,这是满足赔付的基本门槛之一。成本偏差标准:除了转化数量,成本偏差也是判断是否赔付的重要条件。对于未使用优先拿量的广告,成本偏差需要超过20%;而使用过优先... 在数字营销领域,腾讯新闻凭借其庞大的用户生态与技术优势,成为品牌实现品效合一的核心阵地。本文从平台特性、广告形式、投放策略及效果保障四个维度,深度解析腾讯新闻广告的核心优势。一、平台优势:高价值用户与场景化流量矩阵腾讯新闻客户端作为国内头部资讯平台,月活跃用户超 2.88 亿,日均曝光量突破 5.5 亿次,其核心竞争力体现在三大维度:用户质量三高特征用户群体呈现 “高学历、高收入、高活跃度”... 腾讯广点通(现升级为腾讯广告平台 ADQ)作为腾讯生态的核心广告系统,深度整合了微信、QQ 等社交平台的流量资源。微信朋友圈广告正是广点通体系中的重要组成部分,其投放逻辑基于以下三点:一、广点通与微信朋友圈广告的底层关联同源平台支撑:朋友圈广告与广点通共享腾讯社交数据中台,依托微信 12 亿 + 用户的行为轨迹、兴趣标签和地理位置信息,实现准确定向。统一投放后台:广告主通过广点通官网(e.q... 在腾讯广告投放中,即使设置了严格的预算控制,广告主仍常遭遇超投问题。本文基于平台机制与实战经验,深度拆解预算跑超的底层逻辑,并提供可落地的腾讯广告优化方案。一、腾讯广告预算超支的底层逻辑:系统响应与竞价机制的博弈广告投放的延迟性广告系统存在「请求 - 检索 - 曝光」的时间差。当预算耗尽触发下线指令时,已进入曝光队列的广告仍会完成展示并扣费。例如,某广告组日预算 2000 元,实际消耗可能达... 在数字化营销时代,腾讯广点通凭借其覆盖微信、QQ、腾讯新闻等亿级流量平台的优势,成为企业准确触达目标用户的重要工具。本文将为您详细拆解广点通广告投放的核心流程,结合 2025 年新操作逻辑,助您效率完成广告投放与优化。一、腾讯广点通开户准备与资质审核注册与认证访问腾讯广告官网(ad.qq.com),使用企业 QQ 或微信账号注册,提交营业执照、法人身份证等基础资质。若涉及特殊行业(如教育、医... 腾讯广告ADQ(即“广告投放平台”,曾用名“广点通”)是腾讯旗下的效果广告投放系统,主要覆盖腾讯生态内微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐等海量流量资源,支持通过准确定向实现广告投放。以下是关于ADQ投放的定义、入口及操作流程的详细说明:一、什么是腾讯广告ADQ投放?核心定义:腾讯广告ADQ(原广点通)是腾讯官方提供的效果广告投放平台,广告主可通过此平台在腾讯系App及合作媒... 在如今竞争激烈的自媒体环境下,公众号运营者们都在寻找效率的推广途径,腾讯广点通凭借其强大的平台优势和海量的用户资源,成为众多公众号运营者的选择。然而,广点通推广公众号的成本是一个复杂的议题,受到多种因素的交互影响。一、开户与基础费用使用广点通推广公众号,开户本身通常不需要额外费用,但需要进行账户充值。开始充值与续充一般均为 1000 元起,这是进入广点通广告投放市场的基础门槛 ,这笔资金将用... |