腾讯广点通：2014年移动广告市场的最大黑马

　　手机因特网市场总体规模在快速增长，手机营销将成为未来的主要营销形式。借助于强大的平台优势，在2014财经赢销中国年度赢销奖评选中，腾讯广点通获得年度赢销奖最佳效果营销平台。

　　在《第一财经日报》记者采访中，腾讯广点通广告平台部副总经理马轶群表示，移动互联网正在改变着我们的生活，对于营销而言，在移动互联网时代，广告主的营销路径与传统互联网时代已经不一样，所以移动营销需要尊重移动端的特殊性。

　　"Alwayson"(随时随地在线)的特点、移动端"一对一"的独特信息传递方式，以及移动互联网用户的爆发式增长，已成为移动互联网的一个重要标签，而市场营销者需要将移动营销结合起来，以达到更好的效果。"马轶群介绍。

　　平台优势突出；

　　广点通是腾讯大型社交网络系统中的效果广告平台。使用广点通，用户可以在QQ空间，QQ客户端，手机QQ空间，手机QQ，手机QQ，微信，QQ音乐客户端，腾讯新闻客户端等多个平台上投放腾讯广点通广告，推广产品。

　　效果广告为主导，广点通可以有效地实现更智能的广告匹配和对广告资源的有效利用。当前，广点通移动互联网环境下的移动联盟已经覆盖了安卓、iOS系统，广告形式主要有蓝牙广告、插屏广告、开屏广告、应用墙广告和信息流广告等。

　　对于这一点，马轶群也感慨道，数字广告经过品牌展示、搜索广告后，已进入效果广告期，广告主对效果广告的需求将越来越大，而作为腾讯的效果广告平台，广点通已经积累了大量的资源优势。

　　QQ在2014年Q3的财报中显示，QQ的月活跃用户数达到了8.2亿，紧随其后的是6.29亿的月活跃用户。作为腾讯效果广告平台，广点通牵手了腾讯旗下各大社交产品，并与众多外部合作伙伴共同打造了移动联盟，如今已成为国内用户规模最大的广告平台。

　　马轶群认为，通过广点通平台，广告主可以有效地实现海量覆盖，此外，广点通还积累了丰富的技术、产品、营销服务等方面的经验，以后将整合这些优势，为广告主提供更好的效果营销服务。

　　他说：“比如，与PC端相比，移动场景相对复杂，用户经常更换移动终端，广告客户很难跨终端长时间关注、了解用户，此时，社交账户的普遍优势就显现出来了。就拿腾讯来说，不管用户怎样更换移动终端，都可以登录QQ,QQ空间，微信和朋友进行互动，打开腾讯新闻客户端浏览新闻，通过QQ音乐聆听音乐，以账号为入口，相互打通社交大数据，无论终端怎样更换，用户数据都不会丢失，这对于广告商来说是不可错过的“宝藏”。

　　所以，腾讯多终端产品布局，使其数据积累维度更加丰富，对于营销来说更是一个好消息。现在的广告客户可以通过广点通的平台，在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等几十个社交平台上投放广告，借助腾讯的社交大数据，广点通可以更好的帮助广告客户了解用户，实现高效营销。

　　效果广告平台更偏向于效果营销，广点通借助平台的优势，达到了“品效合一”的营销目标，即既能满足腾讯广点通广告主的品牌传播需求，又能保证营销效果，落到平台上，就要求平台必须具有海量的覆盖能力，同时能够实现智能投放。

　　据马轶群介绍，目前面向数字广告、手机广告的企业很多，而且标识也很鲜明，有技术驱动，有产品驱动，但受资金、人力、平台等诸多因素的制约，能在技术、产品、资源、团队服务等各方面表现出色的企业寥寥无几，但这些都是影响广告最终效果的重要因素，而广点通正是一个综合实力雄厚的平台，再加上数据、运营、拓展、渠道、市场能力等，是其他企业难以企及的。

　　手机营销潜力巨大。

　　手机网络市场的总体规模正在迅速增长。据艾瑞数据，2014年第二季度，中国移动互联网市场规模为444.9亿元，比上年同期增长104.1%。

　　其中，移动营销将会占据一席之地，成为未来营销的主要形式。而腾讯广点通则提前预见到趋势。2014年初，广点通在手机QQ空间推出了QQ好友动态，手机QQ推出了信息流广告业务。

　　马轶群表示：“简而言之，信息流广告是以不干扰用户体验为背景，在用户浏览好友动态时插入的推广信息，属于原生广告类型，其优点在于广告形式自然，更容易被用户接受，广告转化率也更高。

　　就流量而言，广点通信息流广告主要是通过手机QQ空间和手机QQ好友动态来展示的，QQ空间作为中国最大的社交网络，用户基数大，活跃度高，为广告曝光打下了良好的基础。在QQ空间，手机用户不断增加，用户参与度不断提高。

　　在技术上，广点通采用专业智能推荐算法，根据不同维度进行智能匹配，对社交大数据进行分类，将推广信息曝光到目标人群，从而提升腾讯广点通广告效果。