腾讯广点通广告投放优化策略

　　1、设置合理的转化点

　　做任何推广之前，必须明确广告主产品目标用户是谁，有哪些属性，多和产品/业务人员进行沟通了解，分析总结目标人群属性，做好产品定位和受众人群分析，明白自己的推广目标，根据选择的定向方式，设置合理的转化点。

　　比如金融客户，那么人群属性可能为20-40岁，男性居多，对房子、汽车等感兴趣人群，如果是电商客户，那就要分品类，比如小红书，是20-25岁，职业白领，较高消费能力，而唯品会则是18-40岁，普通女性，尤其对价格敏感。经过前期分析将目标客户打上相应标签。

　　2、基本定向

　　性别、年龄、地域、学历、收入、使用设备等等。

　　3、兴趣定向

　　受众搜过什么、用过什么、关注什么。

　　4、行为定向

　　去过哪里、下载过什么APP、买过什么。

　　5、物料撰写符合用户思维

　　信息流的物料撰写不能像竞价一样简单，而应该站在用户的思维角度来考虑。先进行产品卖点分析，再进行用户需求分析，然后将两者匹配写出打动用户的文案。建议参考以下套路：

　　1）只说有用的话，我们可能只有三秒钟的展示机会。

　　2）内容放上一些福利，没人不喜欢好处。

　　3）尽量贴近生活。

　　6、优化着陆页面

　　普及一下正确的信息流着陆页面优化流程：明确覆盖人群—确定转化通道—引导访客行为—设置转化点。