腾讯广点通账户的高频问题，你都清楚吗?

　　关于腾讯广点通账户的高频问题：

　　一、广点通特点及一般优化方法

　　1.出价：

　　不能频繁调出价，以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放，频繁改动价格、调价幅度过大，会影响系统的模型，导致此条广告非常不稳当，甚至拿不到量。

　　2.预算：

　　腾讯广点通大幅度调整预算影响不大。为了更好的拿量，一般需给足预算（包括账户预算、计划预算），当广告需放量时，可以大幅度增加预算；当广告需减量时，也可以减少预算。

　　3.投放时间：

　　投放时间的调整，相对来说是对广告影响最小的一种方式。

　　二、优质素材前一天有量，今天就没量

　　可能原因是：

　　1.今天大盘ecpm较高，此条广告没有竞争力；

　　2.账户同期有其他广告竞争；

　　3.大盘填充较满，剩下给竞价广告的流量不多。这种情况下，千万不能去改动素材，因为这条素材前一天跑的不错，说明素材本身是没问题的。因此可将投放时间调整为第二天，继续观察。

　　三、在成本稳定情况下，如何扩量

　　对单条成本稳定的广告，想扩量，可以通过：

　　1.增加预算，调到10w都没问题；

　　2.勾选自动扩量；但是如果你有需求的话，需要调整不要突破的定向，比如年龄，地区，学历。

　　3.在此条广告投放后期，根据成本适当提高出价；因为根据ecpm的公式，如果成本比较低，是可以提高出价来提高广告在出价上面的竞争力，进一步提升ecpm。

　　另外，对一个广告账户而言，想扩量，就只有不停上广告。腾讯广点通非常吃素材，因此在成本、预算等允许的情况下，每个户每天至少需要上新30条以上的广告。不断的测试，新的素材和创意，防止素材发生衰减和没量。

　　四、如何降低注册成本

　　1.选择合适的广告位：成本XQ＞XS＞联盟，因此可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高，可衡量投放；当然这个是要量操作，如果要转化的话，最后就要考虑一下roi和转化率。

　　2.逐步降低出价：提高广告ctr，进而提高ecpm，当ecpm上去了，可适当降低出价，从而降低注册成本。这个策略就是要求我们不断提供新的素材和创意，来提高整体广告素材的ecpm。

　　五、获取的人群，在APP内买单不行怎么优化

　　首先最基础的，需要知道在APP内买单转化的人群画像，根据这个画像有针对性的投放。在投放后，如何优化呢？

　　1.深度转化api对接：

　　在广告平台接入买单数据，投放ocpa，让广告算法更精准的获取这部分人群；

　　2.投放定向优化：

　　根据当前知道的买单人群画像，精准投放，优化年龄、学历、性别、设备、地域等，同时总结买单时间，在高付费的时间段加投，在付费率低的时间段减投或停投；

　　3.投放人群包：

　　提取APP内付费人群设备号，上传dmp后台，利用广告后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。

　　4.和PM沟通产品侧优化，买单时在APP内的转化行为，因此产品优化也非常重要；

　　5.落地页ABtest，提高转化率。