腾讯RTA广告投放功能介绍

　　RTA(Realtime API)是一种结合直投&标准程序化方式探索的基础功能，在目前腾讯广告投放管理平台直投投放模式的基础上，下发请求数据给客户，客户返回决策信息，平台结合客户信息进行优选，最终提升腾讯广告投放效果。

　　1.RTA能满足客户诉求

　　个性化用户筛选：客户基于自有模型判定每次请求的用户价值，媒体根据客户返回“是否参与本次竞价”的结果，确定广告后续竞争与否的选择。

　　流量实时优选：媒体实时询问客户是否参竞，并结合客户的实时回复进行最终优选。

　　2.解析RTA与标准直投、程序化的区别

　　腾讯RTA则是结合标准直投和程序化两种投放模式各自的优点，在现有直投模式上推出的创新模式。且RTA功能的开通不会影响线上直投现有所有功能。

　　RTA：RTA在现有直投功能不变的基础上，实时下发请求给广告主，目前包含腾讯优量汇、腾讯新闻、腾讯视频、微信及其他腾讯APP（应用宝除外）的请求，广告主利用一方数据返回决策信息，媒体结合广告主决策信息进行优选。

　　标准直投：广告主通过MKT-API或者直接在腾讯广告投放管理平台（ADQ投放端）创建广告进行广告投放，利用媒体侧数据和投放模型进行优选。

　　程序化：即“ADX”，媒体提供流量，广告主利用自有数据及投放模型完成投放。ADX广告无法利用媒体侧投放模型，广告主利用一方数据及自有投放模型完成投放。

　　3.RTA可以解决哪些问题

　　精准购买用户，将“用户划分定义”交给客户，满足客户筛选高价值用户的诉求。

　　提升联盟流量筛选效率，将流量筛选时机从“投放后”提前到“竞价中”，过滤低转化流量。

　　在广告竞价中，客户可引入自身算法能力，实现“对不同价值的用户实时出价”能力，进一步提高买量效果，且RTA开发成本低。

　　基于广告主一方积累的商品行为数据，通过RTA实现一方实时商品推荐，提升商品广告效果。