腾讯广告快投

腾讯RTA广告投放功能介绍

发表时间:2022-11-30 15:47

  RTA(Realtime API)是一种结合直投&标准程序化方式探索的基础功能,在目前腾讯广告投放管理平台直投投放模式的基础上,下发请求数据给客户,客户返回决策信息,平台结合客户信息进行优选,最终提升腾讯广告投放效果。


  1.RTA能满足客户诉求


  个性化用户筛选:客户基于自有模型判定每次请求的用户价值,媒体根据客户返回“是否参与本次竞价”的结果,确定广告后续竞争与否的选择。


  流量实时优选:媒体实时询问客户是否参竞,并结合客户的实时回复进行最终优选。



  2.解析RTA与标准直投、程序化的区别


  腾讯RTA则是结合标准直投和程序化两种投放模式各自的优点,在现有直投模式上推出的创新模式。且RTA功能的开通不会影响线上直投现有所有功能。


  RTA:RTA在现有直投功能不变的基础上,实时下发请求给广告主,目前包含腾讯优量汇、腾讯新闻、腾讯视频、微信及其他腾讯APP(应用宝除外)的请求,广告主利用一方数据返回决策信息,媒体结合广告主决策信息进行优选。


  标准直投:广告主通过MKT-API或者直接在腾讯广告投放管理平台(ADQ投放端)创建广告进行广告投放,利用媒体侧数据和投放模型进行优选。


  程序化:即“ADX”,媒体提供流量,广告主利用自有数据及投放模型完成投放。ADX广告无法利用媒体侧投放模型,广告主利用一方数据及自有投放模型完成投放。


  3.RTA可以解决哪些问题


  精准购买用户,将“用户划分定义”交给客户,满足客户筛选高价值用户的诉求。


  提升联盟流量筛选效率,将流量筛选时机从“投放后”提前到“竞价中”,过滤低转化流量。


  在广告竞价中,客户可引入自身算法能力,实现“对不同价值的用户实时出价”能力,进一步提高买量效果,且RTA开发成本低。


  基于广告主一方积累的商品行为数据,通过RTA实现一方实时商品推荐,提升商品广告效果。


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