腾讯广告投放智能优化操作指南

　　一、智能优化操作指南

　　1.数据对接

　　进行智能出价（oCPX）投放的广告，需先完成转化数据的接入。

　　如优化流量可进行上报的行为，如点击/下载，则无需上报转化数据；

　　如优化平台落地页可监测的行为，如投放蹊径落地页的表单预约，枫叶落地页的下单，QQ小程序的付费等，也无需再上报转化数据；

　　如腾讯广告投放优化平台无法监控的行为，如应用内注册/付费等行为，需广告主上报转化数据方可优化。

　　2.投放创建

　　在投放流程中的出价选择ocpc/ocpm，代表使用了智能出价。

　　3.使用范围

　　非微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况：

　　微信流量下不同商品类型可支持的优化目标情况：

　　二、优化指南

　　1.使用规则

　　广告一旦创建成功，广告将无法再修改优化目标。

　　广告一旦创建成功，微信流量广告将无法再修改出价方式，非微信流量广告允许从非智能出价广告切换成智能出价广告，但不允许从智能出价广告切换成非智能出价广告。

　　可以修改每日限额，出价金额及腾讯广告投放人群等。

　　2.合理出价

　　-为优化目标设置出价

　　首先，请计算最近3天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。

　　①如果主要推广诉求是获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于您能承受的最高成本。

　　②如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

　　-调整优化目标出价

　　您在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。