腾讯搜索广告投放指引

　　腾讯搜索广告投放指引

　　一、新建推广计划

　　1.新建腾讯广告推广计划

　　选择搜索广告计划

　　若账户没有搜索广告计划，请联系运营申请加入白名单

　　2.选择推广目标

　　搜索广告支持商品推广、应用推广(iOS应用和Android应用)和网页推广三大类推广目标

　　3.选择投放方式

　　4.选择计划日预算

　　5.填写推广计划名称

　　二、新建广告

　　1.选择广告形式

　　搜索广告支持常规展示广告和商品广告

　　搜索DPA广告需联系运营开通白名单

　　2.选择目标详情

　　3.输入/选择搜索关键词

　　手工输入关键词:输入框支持单个或多个关键词，按回车键进行添加

　　选择关键词推荐:在关键词推荐处，可通过词根、行业、应用进行关键词扩展

　　本地上传关键词:可以选择本地文件进行批量上传，文件格式为txt、每行一个关键词、不支持标点符号隔开，最多2000行

　　除目标词(如:快手)外，过程词(如kuaishou.kuais等)也可购买

　　结合移动端用户搜索习惯，关键词建议以6个字以内的短词为主

　　4.选择广告定向

　　搜索广告以用户搜索词为主要定向，是用户当下实时需求的主要体现，故建议搜索广告的其他定向最多只选择基础定向(例如地理位置、年龄、性别等),不要添加兴趣等过细粒度的定向

　　5.选择广告排期

　　6.选择广告出价

　　该页面为单元统一出价,广告创建成功后可于广告管理列表对各关键词单独设置出价

　　CPC出价:按每次点击付费

　　oCPC出价:以点击计费的智能出价-系统会根据上报的转化数据，预估每一次点击的转化价值，自动出价,按照点击扣费。

　　CPM出价:按每千次曝光付费

　　oCPM出价:以曝光计费的智能出价-系统会根据你上报的转化数据，预估每一次展示的转化价值，自动出价,按照展示扣费

　　建议出价:建议搜索广告的点击出价要高于信息流广告具体可结合成本需求

　　三、广告创意

　　1.选择创意形式

　　目前腾讯广告推广‍平台已支持搜索直达图文、横板大图、横版视频、横版小图、横版三小图、应用分发位形式

　　2.写入创意内容

　　要尽可能保证广告标题与搜索词的相关性，"标题-搜索词”相关性是决定搜索广告曝光竞争力的关键因素

　　3.创意动态文案(通配符)

　　通过插入词包(即通配符)可以实现动态文案效果，在用户端随着不同用户展示为不同具体内容。其中关键词通配符会替换为用户搜索词或其改写形式。使用通配符时请保障文案语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注和点击