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腾讯多创意与动态创意广告的介绍

发表时间:2023-01-29 15:38

  一、什么是腾讯多创意/动态创意广告?


  多创意/动态创意广告就是单广告下有多个创意的广告;

  腾讯广告推广系统趋势是广告少而精,将多个创意放在一条广告下,不仅能通过少量的广告数来对比创意优劣,更能提升单广告竞争力


  支持两种高效的投放方式:


  1.多创意[自定义创意]:广告主自主提供创意元素优质组合


  高效投放,自主性强



  2.动态创意:高效提供创意元索,系统自动组合


  高效投放,自动组合



  二、单广告多个创意之间曝光策略是如何的?


  单广告多个创意的曝光,我们提供了两种展示模式供选择:


  1.优选模式:智能托管、自动优化


  由系统完成创意优选及曝光自动倾斜,适用于以提升单广告竞争力的投放模式



  创意的优劣,将考虑创意在一定时间内的点击率和转化率的综合表现,腾讯广告推广系统再自动调整曝光分布


  2.轮播模式:严谨对比、自助优化


  系统将曝光平均地分配给同广告下相同创意形式的每一个创意下,适用于希望对比创意优劣的投放模式,该模式需要手动启停创意状态来调整创意表现



  建议:如果需要对比创意CTR指标,需要累积1000次以上曝光,观察各个创意的CTR效果,并可以关闭ctr表现较差创意,如果希望对比创意cvr指标,需要累积5000次以上曝光。积累曝光次数越多,对比结论越置信


  三、多创意/动态创意广告有什么优势


  1.起量更稳定


  使用“多创意/动态创意-优选模式”的广告成功起量消耗提升约有5-10%


  2.成本更稳定


  超成本20%以上的广告消耗减少5-20%


  3.目标达成提升


  目标成本达成的广告消耗提升约15-25%


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