朋友圈组合式卡片广告介绍

腾讯广告投放卡片广告介绍

产品介绍

多种组件自由组合，提升广告灵活度，精准吸引感兴趣的用户。

产品特点

• 行动按钮、标签、卖点图等多种基础组件能力，灵活组合

• 倒计时、直播内容轮播等行业组件，适配各种行业性推广

适用场景

• 更大的点击热区，点击卡片素材可直达广告推广落地页

• 更丰富的组件类型，适合行业化推广

• 外显更多广告核心信息，让用户在广告曝光时即可感受到卖点

外层素材规范

• 文案

  • 标题：可选，少于 10 个字，不支持换行

  • 描述：必填，不支持换行。

  • 当使用行动按钮和卖点图时，文案需少于10个字

  • 不使用行动按钮或卖点图时，文案需少于30个字

• 图片

  • 单图规格

    • 图片大小：不超过 300KB，不支持 GIF 格式，图片中文字篇幅不超过 30%

    • 图片尺寸：800 × 450 像素

    • 图片格式：PNG、JPG、JPEG

  • 多图规格

    • 图片数量： 3/4/6 张

    • 单张图大小：不超过 300KB，不支持 GIF 格式，图片中文字篇幅不超过 30%

    • 单张图尺寸：800 × 450 像素

    • 图片格式：PNG、JPG、JPEG

• 视频

  • 时长：6-30 秒

  • 格式：MP4

  • 文件大小：≤ 100 MB

  • 视频编码：H.264/AVC

  • 格式类型：High Profile

  • 分辨率：1280×720px(16:9)

  • 采样纵横比：16:9

  • 视频码率：≥ 800 kbit/s

  • 帧率：推荐 24 fps

  • 音频格式：AAC

  • 音频格式类型：LC

  • 音频码率：≤ 96 kbit/sec

  • 音频采样率：推荐 44.1 kHz

  • Scan type：progressive

• 文字链

  • 引导用户访问 “链接详情页” ，可选择以下文案：

    了解更多、去逛逛、查看详情、立即体验、立即咨询、立即开通、立即抢购、立即申请、立即秒杀、立即购买、立即预定、立即预约、立即领取、观看直播、进入小程序、领取优惠

  • 使用文字链时落地页需要有相应的动作，否则审核会驳回

可支持组件类型

为保证用户体验，每条广告可使用最多3个组件，超出后则不能勾选更多。

• 标签组件

  

  • 支持从标签库选择，或自定义输入。

  • 最多使用 3 个标签，单标签 2-7 字，标签个数上限 3 个，总字数上限 16 字。

• 行动按钮组件

  

  • 按钮文案支持选择，不支持自定义。

  • 可选文案：了解更多、去逛逛、查看详情、立即体验、立即咨询、立即开通、立即抢购、立即申请、立即秒杀、立即购买、立即预定、立即预约、立即领取、观看直播、进入小程序、领取优惠

  • 选择对应文案时，需要在落地页有相关动作或行为，否则会被审核驳回。

  • 素材跳原生推广页时，行动按钮支持单独跳转小程序、H5。当素材跳转小程序、H5 时，行动按钮跳转和素材保持一致。

• 倒计时组件

  

  • 支持配置展示倒计时的开始时间和结束时间，广告上线周期内展示。

  • 时间描述支持距离活动开始、距离活动结束。

  • 针对电商单品广告，可单独配置价格。

• 更多腾讯广告投放介绍详情官网查看。

• 卖点图组件

  

  • 支持上传一张 80×80 像素的图片，展示广告核心售卖的商品、优惠信息、促销信息等

  • 卖点图组件必须包含行动按钮

• 视频号直播组件

  

  • 推广视频号直播时，默认在外层展示直播间状态、直播间点赞氛围

  • 可配置 1-5 条直播间重点内容，用轮播方式展示在素材图上。

可支持产品功能

• 门店标识

  

  • 门店标识位于广告外层的文字链下方，点击可跳转查看门店详情页。

  • 门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。

  • 支持所有推广目标（广告主须有线下门店）。

• @好友评论互动

  

  • 功能入口

    用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”按钮

  • 用户@好友评论互动

    1.点击“@”按钮，调起微信通讯录，选择想要 @ 的好友

    2.输入评论内容，完成发送

    3.被 @ 的用户会收到朋友圈消息提醒，点击后进入消息列表页，从消息列表页可点击进入广告详情页

    4.在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被 @ 用户的信息流

  • 其他说明

    1.用户在被 @ 场景下收到广告产生的曝光不扣费

    2.单次评论只能 @ 一名好友，单条广告评论次数不限

    3.可 @ 定向外好友

• 明星品牌合作介绍页

  

  • 用户自然收到广告时，公众号的头像显示明星头像、昵称显示明星名称

  • 点击头像昵称进入明星品牌合作介绍页，展示合作关系介绍、品牌名称、品牌头像、品牌介绍

    @明星品牌合作介绍页功能内测中，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意向请联系咨询相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

• 展示广告转化数据

  

  • 展示本账户下相同推广目标的广告，近30日内的总转化目标量；数据 ≥50 时展示

• 礼包码

  • 投放应用下载推广目标时，可配置礼包码。点击广告自动复制礼包码到剪切板，下载应用后可直达跳转使用。

    推广目标及对应支持的推广页

       推广目标及对应支持投放的广告位

       推广页介绍与设计规范

       蹊径落地页介绍

• 合约推广

  • 品牌活动：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、蹊径落地页、公众号文章、自定义链接

  • 门店推广：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、红包封面、自定义链接

  • 销售线索：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、蹊径落地页、红包封面、公众号文章、自定义链接

  • 商品推广：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、枫叶落地页、红包封面、公众号文章、自定义链接

  • 应用推广：

    原生推广页、简版原生推广页、App Store、安卓厂商页、蹊径落地页

  • 公众号推广：

    原生推广页、简版原生推广页、公众号详情页

  • 小游戏推广：

    原生推广页、简版原生推广页、微信小游戏、自定义链接

  • 视频号推广：

    视频号视频、视频号主页、视频号活动页

• 竞价推广

  • 品牌活动：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、公众号文章、蹊径落地页、自定义链接

  • 门店推广：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、自定义链接

  • 销售线索：

    原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、公众号文章、蹊径落地页、自定义链接

  • 商品推广：

    原生推广页、简版原生推广页、微信小程序、枫叶落地页、公众号文章、公众号文章、自定义链接

  • 应用推广：

  原生推广页、简版原生推广页、App Store、安卓厂商页、蹊径落地页

  • 公众号推广：

    原生推广页、简版原生推广页、公众号详情页

  • 小游戏推广：

    原生推广页、简版原生推广页、微信小游戏、自定义链接

  • 视频号推广：

    视频号视频、视频号主页、视频号活动页