腾讯广告快投

游戏行业凛冬将至,腾讯广点通在线广告也难逃一劫?

发表时间:2018-10-15 14:07

毫无疑问,游戏行业迎来拐点了。很多人都预言,今年会是游戏公司最难过的一年。

从今年年中开始,手游的版号问题就给游戏行业造成了巨大的困扰,版号从3、4月份开始停止发放,之前有消息传9月份会恢复发放,腾讯广告投放但后来又被辟谣了。现在游戏公司应对的办法就是备案+付费许可,但仅限于部分国产游戏,引进游戏还是没办法解决。之前有媒体报道有关部门正在严厉打击版号交易的行为,这个信号已经很明显了,版号从增量市场进入限量管制阶段。

而网传要出台的游戏专项税,则更是雪上加霜,如果真的执行则意味着游戏将跟烟草一样承担30%以上的高昂税费,这对小公司来说几乎是灭顶之灾。

别的不说,今年以来,腾讯股价从最高点475,到现在已经跌破了300,而网易则从年初的375,跌到了217,跌幅接近一半。虽然说腾讯和网易的股价下跌是由多种因素综合影响造成的,但其中很重要的一个原因就是:两家公司主营业务都是游戏。

当然,游戏行业走到今日的困局,也并非完全是政策方面的原因造成,本质上是国内游戏公司长期忽视内容品质等方面问题的集中爆发。自2000年颁布游戏机禁令以来,国内游戏市场一直是较为封闭的状态,依托庞大的市场,加之智能手机普及的红利,一个品质稍微不错的游戏就能轻松获取用户;尤其是在游戏免费、道具收费的模式刺激下,游戏公司以流量为导向、以促动玩家内购消费为第一原动力,对于游戏品质、内容的追求却被放在了后边。腾讯广告推广当人口红利消失,用户转化为网络游戏玩家也已基本完成,游戏行业必然来到了瓶颈期。

与游戏息息相关的互联网广告

要知道,整个移动互联网广告,其实很大一部分都是靠游戏撑着。

在过去几年时间里,蓬勃发展的手游行业不但创造了巨大的商业价值,也直接推动了整个移动互联网广告市场的发展,作为最大的投放群体,我们可以看看游戏行业对于买量这件事有多疯狂。

根据App Growing的数据显示,在今年上半年,以iOS App下载为推广目的的广告数共计76102个,其中手游广告数占比72.1%。在以应用下载为推广目的的广告中,以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台Unity ADS、Vungle、AppLovin、Adcolony和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七家广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。可见手游的确是App买量市场的投放巨头。

我们再来看看手游在国外市场的表现。以最大的渠道Facebook为例,尽管游戏行业遇到滑坡,但手游厂商在头部平台上的投放热情依然很高,SensorTower总结了美国地区Facebook广告主的排名,前45位顶级投放中,游戏的投放数量占到了18位,而中国游戏厂商占据了9位,像网易《Rules of Survival(终结者2:审判日)》其排名仅在ins之后,可见投放之凶猛。

游戏公司喜欢砸钱买广告的逻辑其实很简单。一是因为新游戏需要通过投放广告的方式获取用户下载,这些下载量会导致产品在应用市场排名的提升,从而拉动自然流量的下载,摊平流量成本。

二是现在手游生命周期普遍比较短,除了《王者荣耀》这种现象级产品,像《阴阳师》也就火了一年不到,大部分产品如果前期没有流量,也就没有收入,很快就会进入衰退期。

广告作为弱周期的行业,一向被认为是经济的晴雨表,因为一旦经济下行或者不景气,客户首先就会选择砍掉多余的广告,因此移动互联网的广告市场,也能侧面反映出整个互联网经济的走向。

现在游戏行业整体不景气,直接导致了依赖广告投放的第三方广告平台的收入也受到了影响。

腾讯广点通为例,据接近广点通的行业人士介绍,广点通的游戏类客户大多来自于第三方中小游戏厂商,游戏类客户在广点通整体预算池中的占比约为30%-40%。游戏寒冬到来,部分流量主反应,广点通在其平台上投放的插屏广告eCPM下降了50%之多。可以预测,按照这种趋势,未来广点通及加入其的流量主所受影响很可能将更大更广。

广点通作为腾讯最重要的社交广告渠道,在整个腾讯广告业务盘子里属于非常重要的收入来源,游戏行业的寒冬导致腾讯的广告业务都出现波动,威力可见一斑。

腾讯、头条、百度,谁才是买量之王?

面对寒冬,对于厂商来说,除了必须要提升游戏内容品质外,广告投放也不可能不做。毕竟不去买量,用户从哪里来?没有用户,转化、付费、大R这些常见的套路从哪里来?因此接下来这段时间,游戏公司买量倒未必会减少很多,但一定会从粗放型向精细化转型,一分钱掰成两半花,倾向于选择更精准的流量投放策略。

在这种情况下,我们不妨横向看看国内几大游戏广告投放的重点平台——腾讯、头条和百度,广告主会如何选择?

腾讯广告业务掌门人刘胜义曾表示,“广告并不是腾讯的新战略,而是腾讯一直以来的重要战略”。腾讯的广告业务分为两类,一是社交广告(即广点通),二是媒体广告。广告业务是腾讯营收的第二大支柱,广点通打通了腾讯大部分产品,组成了自己的流量联盟平台,广点通的强大之处在于拥有海量的用户,以及背后的用户画像和数据分析,这能够帮助客户进行产品分析和反馈。

广点通被人诟病的地方主要在于价格偏高,腾讯广告平台并且效果也并没有那么出众,我觉得这可能跟社交类产品用户数据的局限性,以及公众号、QQ等产品的疲软有关。在行业不景气的情况下,游戏广告主必然会更加谨慎选择价格偏高的广点通。

另一方面,头条是在广告业务崛起比较快的黑马,去年就提出18年要保300亿争500亿的目标,不过因为今年内涵段子被封,以及头腾大战后监管力度加强,包括抖音、头条都被有关部门约谈,今年的目标很难完成。不过其实力依然不容小觑,主要原因是信息流广告对于用户的吸引力比较大,根据此前媒体的报道称,头条孵化的抖音,差不多有一半广告客户都是游戏厂商。原因很简单:短视频广告模式之前没有被验证过,抖音崛起后这个市场是空白,很快吸引了大量的客户过来投放。

头条前不久也开放了自己的广告联盟穿山甲,可见其对广告市场的野心不止于此。不过,很多流量主都反馈穿山甲联盟目前的广告填充率很不稳定,充分暴露出了头条的广告客户和预算并非想象的那么充足。游戏行业不行了,更不会有那么多广告客户愿意去冒险试错交学费,大家会更倾向于保守的投放策略。

再说一下百度。百度在PC时代就积累了足够的用户和客户,投放、流量、转化都比较稳定。先放一张图,这是去年在百度上买量的大客户,基本上每家都是亿为单位的投放,其中像三七、游族都是非常稳定的上市公司。尤其是页游和端游市场,不要觉得页游没人玩,去年爆火的贪玩蓝月,最火的时候做到了月流水五亿,就是靠百度等高转化渠道带的量,而这些基本都被百度拿下。


行业信息分享
在数字化营销领域,腾讯搜一搜作为微信生态内的重要搜索入口,依托微信 10 亿 + 用户流量及准确的社交数据,成为品牌触达用户的关键渠道。其搜索结果广告以 “用户主动搜索 + 场景化内容匹配” 为核心逻辑,支持多样化的营销目标,帮助广告主在用户决策路径的不同阶段实现准确影响。结合腾讯搜一搜广告的平台特性与应用场景,以下梳理其可实现的核心营销目标及策略。以下截图来自腾讯官方,仅做展示使用。一、品...
在腾讯竞价广告的投放领域,时常会遇到广告跑不动的困境,此时很多广告主会纠结是否要增加成本来改善局面。其实,这并非简单的 “是” 或 “否” 就能回答,而是需要综合多方面因素来权衡和调整策略。出价在广告投放中是个关键因素。出价高确实能让广告在竞争中更具优势,获得更多曝光机会。但不能盲目提高出价,要参考大盘出价情况。大盘出价反映了市场的整体竞争程度和价格水平,如果出价过高,虽然能快速提升广告展示...
在竞争激烈的广告市场中,创意是吸引用户、提升广告效果的关键。腾讯广告妙思创意工具 —— 灵感,为广告从业者提供了强大的支持,在多个方面发挥着重要作用。一、助力创意洞察,把握市场趋势灵感工具支持用户查看大盘创意内容热榜,通过筛选不同行业、投放版位、比例等条件,能准确获取所需的创意灵感。在电商行业筹备促销活动时,运营人员可以利用该工具,筛选出电商行业在特定投放版位上曝光量高、点击率高的创意。从这...
在数字化营销领域,腾讯广告凭借其庞大的用户基础、多元的平台矩阵以及先进的技术能力,占据着重要地位。众多企业纷纷将腾讯广告作为推广的重要渠道,期望借此提升品牌知名度、拓展客户群体并实现业务增长。那么,腾讯广告推广效果究竟如何?下面将从多个方面进行剖析。庞大用户基础带来广泛曝光腾讯旗下拥有微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯游戏等诸多国民级应用,月活跃用户总数达数亿乃至数十亿级别。以微信为例,其...
腾讯广点通为视频号提供了强大的广告投放平台,以下是其详细的投放全流程指南:开户与权限开通资质准备:准备营业执照、法人身份证正反面照片以及相关行业资质,如医疗行业需提供医疗机构执业许可证。为确保资质关联性,建议选择与视频号主体一致的营业执照开户。代理开户流程:通过腾讯代理商开通广点通账户,提交 “开户主体、视频号 UID、行业分类” 三要素。需注意,视频号广告仅支持广点通账户投放,不接受公众号...
在数字化营销浪潮中,腾讯广告以其庞大的用户生态体系,如微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等平台,为广告主提供了广泛且准确的推广渠道。当广告主决定投身腾讯广告的领域,开户预充值金额是首先需要明确的关键要点。一、腾讯广告开户预充值金额范围腾讯广告开户预充值金额并非固定不变,它受多种因素影响。从市场常见情况来看,大部分广告主的预充值金额在 5000 元到数万元不等。部分中小规模广告投放案例中,不少广告...
在数字化营销时代,腾讯广告以其庞大的用户生态、多元的媒体资源和先进的技术能力,成为品牌宣传的重要阵地。借助腾讯旗下微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等平台,品牌能够准确触达海量目标受众,有效提升品牌知名度与影响力。以下为您详细介绍如何利用腾讯广告进行品牌宣传。明确品牌宣传目标在启动腾讯广告投放前,品牌需清晰界定宣传目标。若旨在短期内提升品牌知名度,可将目标设定为获取大规模曝光量,如新品上市时,通...
在竞争激烈的白酒市场中,如何准确触达目标消费者,实现品牌推广与销售转化,成为各大酒企面临的重要课题。本案例通过腾讯朋友圈广告投放,成功探索出一条效率的白酒营销之路,以下为详细解析。一、准确定位,锁定核心市场本次白酒广告选择腾讯作为投放媒体,借助腾讯庞大的用户生态与强大的数据能力,准确定位目标受众。考虑到地域文化、消费习惯及政策等因素,在全国范围内投放的同时,对港澳台、新疆、西藏地区进行屏蔽。...
在竞争激烈的数字营销领域,腾讯信息流广告凭借庞大的用户基数、多样化的广告形式以及强大的定向功能,成为众多企业推广产品和服务的重要渠道。然而,要充分发挥腾讯信息流广告的优势,实现理想的投放效果,科学合理的预算分配策略至关重要。以下将为您详细介绍腾讯信息流广告预算分配的核心要点。一、账户层级预算架构(一)广告层级预算划分跑量广告:这类广告基于已验证的效率素材和定向组合,具有稳定且较好的流量获取与...
在当下 AI 技术蓬勃发展的时代,AI 培训市场需求日益增长。如何在竞争激烈的市场中准确推广,吸引目标学员,成为众多 AI 培训机构面临的关键问题。本案例将详细阐述一家 AI 培训机构借助腾讯平台,以视频号为主、朋友圈为辅的投放策略,成功实现效率推广的实践经验。一、投放媒体选择:腾讯平台的独特优势腾讯作为拥有庞大用户生态的互联网巨头,旗下汇聚了众多高流量、高活跃度的平台。其多元化的用户群体涵...
在数字化营销浪潮中,腾讯视频 TV 端凭借其庞大的用户基数与家庭场景优势,成为广告主布局大屏营销的关键阵地。了解腾讯视频 TV 端丰富多样的广告位,对于准确触达目标受众、提升品牌传播效果至关重要。一、视频前贴片广告:大屏开场的黄金曝光位视频前贴片广告在用户播放视频前强制展示,是品牌抢占用户注意力的首要触点。时长通常在 40 - 60 秒,这段时间内,用户注意力相对集中,为品牌提供了充足的展示...
在数字化广告投放的复杂格局中,准确触达目标受众并控制成本成为广告主的核心诉求。腾讯广告推出的 oCPX 出价模式,为解决这一难题提供了有力的解决方案。oCPX 涵盖了 oCPC(优化点击成本)和 oCPM(优化曝光成本),是基于转化目标的智能出价体系,通过分阶段投放实现成本的有效优化与转化效果的提升。一、核心机制解析oCPC:动态点击出价掌控转化成本oCPC 的工作机制围绕转化率展开,系统依...
在竞争激烈的数字营销领域,腾讯广告为众多广告主提供了广阔的推广平台。然而,要想在腾讯广告上实现效率投放,广告素材的制作至关重要。从素材类型的搭配、数量的确定,到创意层级的配置、更新频率的把控,再到风险规避的规范,每一个环节都需要精心策划。一、素材类型与尺寸的多元组合每个广告单元都应涵盖组图、横图、视频三种形式的素材,以满足不同用户的喜好和广告位的需求。为适应多样化的广告展示场景,至少准备 3...
腾讯广点通激光焊接广告案例:日耗1000+表单成本100+,工业品效率获客实战——江浙沪及华东地区准确投放,技术驱动型企业的线上转化模型一、案例背景:工业品线上营销的腾讯生态红利激光焊接设备作为高客单价、长决策周期的工业品,传统线下推广面临 “客户分散+触达效率低” 的痛点。腾讯广点通依托微信生态的 “企业决策者准确覆盖+深度场景渗透” 能力,成为工业设备厂商线上获客的核心渠道。本次投放聚焦...
在数字营销领域,腾讯广告 3.0 的推出标志着行业从 “流量粗放运营” 向 “数据驱动科学决策” 的转型。相较于腾讯广告 2.0 时代的算法黑箱与效率瓶颈,腾讯广告3.0 通过底层架构革新实现了质的突破,但同时也面临用户体验与技术依赖的挑战。一、腾讯广告 3.0 的核心升级与优势1. 底层逻辑重构:从 “广告 ID 堆量” 到 “生意目标导向”3.0 系统引入广告 ID,将广告与商品、目标人...
新广告账户就像刚开业的小店,前 3 天的 "冷启动" 决定了后续生意好坏。很多新手投广告,要么花了钱没效果,要么效果突然掉链子,其实都是冷启动没做好!今天教你 3 招简单粗暴的方法,让腾讯广点通广告账户快速突破流量瓶颈。一、冷启动前的 3 个关键准备1. 搞清楚 "卖什么" 和 "卖给谁"产品定位:先确定主推的 1-2 款爆款(比如卖面膜就别同时推洗发水)目标人群:用 "年龄 + 性别 + ...
在搜索行为高度固化的数字时代,腾讯搜索广告凭借 QQ 浏览器、微信搜一搜等核心平台的 2.7 亿 + 用户池,成为品牌捕捉准确需求的重要阵地。本文深度解析广点通搜索广告的核心优势与投放策略,助您在万亿级搜索市场中抢占先机。一、腾讯搜索广告的三大核心优势1. 独占性流量入口• 平台矩阵覆盖:QQ 浏览器(常年位居应用商店下载榜 1)、微信搜一搜(月活超 7 亿)、搜狗搜索形成差异化场景布局。•...
作为腾讯生态内的核心广告平台,广点通依托微信、QQ、腾讯新闻等亿级流量矩阵,构建了覆盖社交、资讯、娱乐等多元场景的全域投放网络。本文将深度解析广点通广告核心投放位置、选择逻辑及优化策略,助您实现广告效果的较大化。以下截图来自腾讯广告官网,仅供展示使用。一、核心投放位置与场景特性1. 视频号原生广告(需加白)场景价值:融入微信视频号内容流,支持竖版视频与商品组件跳转,适合品牌故事化传播与电商转...
作为国内数一数二的流量生态,腾讯广告覆盖了微信、QQ、腾讯视频、QQ 音乐等亿级用户平台,是很多企业的营销必争之地。但面对朋友圈、视频号、广点通等眼花缭乱的广告形式,中小企业主们往往会犯嘀咕:腾讯广告效果到底如何?适合我家的生意吗?今天咱们就用大白话聊聊这个事儿。一、腾讯广告的三大 “秘密武器”全域流量池,哪里都能投不管你的目标客户是刷朋友圈的宝妈、听 QQ 音乐的学生,还是看腾讯新闻的商务...
广点通信息流广告素材优化实战指南:从点击率到转化率的全链路提升一、广点通平台特性与用户画像适配广点通依托腾讯生态覆盖 8 亿 + 活跃用户,其中 18-40 岁青年群体占比超 85%,iOS 用户消费能力突出。平台流量具有 "三高" 特征:高互动性(日均使用时长 45 分钟)、高碎片化(通勤、午休、睡前场景占比 73%)、高社交属性(微信 / QQ 生态深度绑定)。广告素材需围绕 Z 世代审...
腾讯广告平台               腾讯广告投放               腾讯广告推广
广告投放
 
 

13296545303

腾讯渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>