透过热闹看门道：广点通DMP“数”说程序化购买

腾讯广告平台程序化购买是当下我们经常能听到的一个词汇，风靡于各类广告、营销行业峰会尤其是互联网圈子。以8月26日2015中国第三届广告技术(Ad Technology)峰会为契机，关于广告购买生态进化、程序化购买发展态势等所有市场猜测，经过2015下半年这一次盘点和展望，正迎来一个更清晰的局面。

整体来看，腾讯广告平台主对程序化购买效果逐步认可，预算不断涌入。按Analysys易观数据，2014年，中国市场程序化广告营收规模为52.3亿元，增长率为141.0%，快消品巨头宝洁70%的广告预算用于程序化购买，拉动汽车、电商等行业纷纷试水。预计到2016年，中国市场程序化广告整体规模将达到187.6亿元。数字化与互联网颠覆了传统广告购买模式，营销渠道与载体全面数字化、互动化，程序化购买成为品牌建设的有效工具。

腾讯社交与效果广告部总经理罗征当天也出现在2015第三届广告技术峰会，以推动者的视角，发表题为《DMP推动下的程序化购买实战变革》的演讲，向业界分享了腾讯大生态体系下数据的发现、腾讯DMP数据处理和价值提升能力及广点通的程序化购买解决方案。可以看出，程序化购买正成为数据驱动下智能营销能力的一场争夺，腾讯广告平台也是程序化购买浪潮不可忽视的参与者、变革者。

腾讯社交与效果广告部总经理罗征·2015中国第三届广告技术(Ad Technology)峰会现场演讲

数据战略化：谁盘活大数据，谁就占据了主动

程序化购买整合海量数字媒体资源，从受众细分到策划、购买，再到优化、分析数字媒体投放，帮助品牌精准触及目标受众。这一波数据驱动下的智能营销趋势，两个关键因素起着决定性作用。

第一，用户数据和资源规模。数字营销环境下，广告的程序化投放需要大量的媒体资源覆盖和充足的人群数据积累，才能保证流量与资源进行精准匹配。

第二，多屏整合和跨屏联动。程序化购买已经发展到一个多屏整合的临界点，跨屏联动将实现对消费者注意力的持续聚焦，引发广告效果产生共振，跨屏联动程序化进入爆发式增长期。跨屏营销的意义，除了识别目标用户，还能够在合适的时间、合适的设备上将合适的广告信息传递给合适的目标用户。