腾讯广告推广—视频号推广投放指引

功能介绍

微信所有流量场景（含视频号场景）均可推广直播，但视频号场景中暂不支持广告推广已有视频号动态。如需对视频号已发布的动态做加热，可选择朋友圈、公众平台等广告位进行投放，或使用视频号微信豆加热工具。

1）广告外层样式

a.朋友圈及公众平台广告

b.   视频号原生广告

2）跳转链路

a.   推广视频号直播

i. 视频号原生广告-推直播

ii. 朋友圈广告-推直播

iii. 公众平台广告-推直播

b.推广视频号动态

i.视频号原生广告-推动态

注：目前，广告工具仅支持在视频号原生广告版位对投放端自定义上传的视频素材进行投放，为视频号账号增加关注。如需对视频号已发布的动态做加热，可选择朋友圈、公众平台等广告位进行投放，或使用视频号微信豆加热工具。

ii.朋友圈广告-推动态

iii.公众平台广告-推动态

3）落地页详解

a.推广视频号直播

b.推广视频号直播预约

c.推广视频号动态（朋友圈、公众平台等广告位，不含视频号广告位）

使用指引

一、投放创建指引

1、投放前准备

广告账户的开户资质要求详见：腾讯广告 | 帮助中心

推广视频号时，要求【广告账户】与【视频号】认证主体一致。若不一致，仅满足下述两种情况才支持跨主体验证；

1)   雇佣关系：视频号为达人账号，且达人为公司签约艺人或员工的情况下（例如MCN为旗下达人做推广的情况）

2)   同集团公司：两个主体具备子母公司关系，例如子公司为母公司投放，或母公司为子公司投放等情况，或同一法人等情况。

投前注意事项：

投放过程暂不支持修改视频号名称及头像，否则广告会被驳回。

投放过程中， 不能设置视频为仅自己可见也号私密账号，否则落地页无法正常读取展示。

二、投放指引

在投放端，推广目标选取【视频号推广】；推广类型支持视频号动态、视频号直播、视频号直播预约，可按照推广诉求进行选择。

广告版位支持【微信朋友圈】、【微信公众号与小程序】、【微信视频号】，当版位选择微信视频号时，仅能选择「视频号直播」。直播预约和视频号动态暂不支持视频号版位投放。

在创意设置中，可按照以下步骤进行视频号推广：

Step1、输入视频号名称

请输入你要推广的视频号名称，确保广告帐号与视频号的主体信息一致，点击校验进行检测。

Step2、选择创意形式并设置外层样式

请按照创意形式的要求，设置外层样式。

其中，朋友圈的卡片广告样式，品牌形象默认跳转视频号主页，卡片组件设置与展现方式为：

不同的视频号推广类型，有着不同的跳转链路，因此落地页的设置也有不同：

1）视频号动态推广

Step3、设置落地页

在推广视频号动态时，你可以选择视频号中已发布的视频内容作为广告点击后的跳转落地页。

同时，可以在视频动态底部设置按钮用于【一键关注】、【跳转原生推广页】，以完成推广转化。

落地页样式如下，底部可通过广告专属的大转化按钮提升视频号关注量：

2）视频号直播推广

Step3、设置落地页

在推广视频号直播时，点击外层素材将跳转到视频号直播间。

若投放预算大于1000元，可向你的运营经理申请开通直播组件配置的白名单（电商、游戏行业暂不支持使用），增强直播效果。

添加方式具体参考：视频号推广-直播推广-广告组件操作说明

直播间落地页样式如下：

仅当直播开始后，你推广的广告才会开始投放；若直播提前结束，广告也会随之下线结束投放。请阅读详情并勾选知悉，完成投放。

3）视频号直播预约推广

在推广视频号直播时，点击外层素材将打开简版原生页，用于直播的预约。

直播预约落地页样式如下：

三、数据查看

可通过报表页、推广管理页面-推广计划管理、广告管理列表等查看视频号广告的推广数据。

报表数据口径：支持广告播放口径、转化回传口径，暂不支持激活口径

视频号数据指标：支持以下视频号的数据。【视频号视频播放】指标暂不支持，如有需要可联系运营经理提供数据。

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