腾讯广告推广—报表口径介绍

报表口径旨在向您展示不同统计视角下的报表结果，帮助您通过不同的评估视角，了解广告的表现效果。目前平台支持：广告播放、数据上报、激活时间三种报表口径。同一天的报表数据会因不同的报表口径产生差异。

以一条典型的广告转化链路来看，用户的每一个行为都有对应的时间，例如广告曝光的时间、激活发生的时间，这些行为归因到广告上之后，在不同口径的报表下，该行为会统计到不同日期的报表中去。 一次典型的广告转化示例如下

• 在广告播放口径下，该条广告后续产生的所有转化行为，都会统一统计在广告播放当日的报表中去。

• 在数据上报口径下：

  • 该条广告后续产生的所有转化行为，都会统一统计在上报该条数据当日的报表中去

  • 当勾选“付费行为等按激活时间统计“的条件后，激活后的付费等指标的计算，会统一统计到该付费客户发生激活的日期中去

  
  

使用指引

使用场景介绍

请求口径和转化回传口径会有不同的数据表现，因此适用于不同的场景

•若选择广告请求口径，数据回溯，隔日成本可能变化，可以准确计算点击转化率。 适用于投放复盘场景，投放周期内转化数据可以完整统计。 如下图所示，计划A于10月1日23:59分展示的激活数是10，于3日展示的激活数是12。该数值的变化是由于广告在1号曝光后，在10月2日~3日发生了激活行为，数据回溯到对应计划内。

•若选择转化回传口径，转化数据不回溯，隔日成本不会变化 。适用于持续周期内实时优化场景，新增转化数据可全部展现在当天的数据上，示例如下图所示。

常见问题

Q : 如果数据延迟会对转化回传口径上报会有什么影响？

A : 由于转化回传口径是按照数据上报时间进行统计的，延迟上报也会导致数据记录日期的延后，比如您10月1日发生的激活， 10月2日才上报给AMS，那么转化回传口径下该激活数据会记录在10月2日。

Q : 转化回传口径的数据支持什么时间的数据查询？

A : 转化回传口径的数据支持2019.9.10时间之后的数据查询。

Q：切换转化回传口径是否会对OCPA效果优化产生影响？

A : 不会对模型优化产生影响，但口径切换会导致您在报表上看到的成本变化，无论您选择使用哪种口径，我们都建议您拉长到3天时间来观察广告的成本达成率。

Q：转化回传口径下，为什么会出现有点击无曝光或者有转化无点击的情况？

A : 因为从广告从曝光到点击、转化是有时间间隔的，按照转化回传口径，报表按照数据接收的时间呈现，在广告暂停等情况下，点击或转化延迟发生就会出现有点击无曝光或有转化无点击的情况，这种现象是正常的。

**Q：API广告主如何使用？ **

A：在使用广告数据洞察 (Ad Insights) 相关接口时，可通过time_line参数实现该功能。

腾讯广告投放—报表中心功能介绍

报表中心以广告主营销目标为导向，提供精准、全面的数据报表以及灵活便捷的数据分析操作，广告主可自由组合各种维度的查询，通过趋势图、柱状图、饼图等多种图形化或报表形式，及时、直观地掌握投放效果情况，辅助广告主优化决策，达到营销目标

1. 整体布局

目前报表中心的整体布局如下图：

1. 导航栏：

选择报表分析的主题视角，目前支持以广告投放效果、推广目标、创意素材、人群包等视角进行切入，对广告表现数据进行切入，进行下一步的数据分析

2. 数据设置和筛选区域

• 时间跨度及维度：目前天报表支持查看最长2年的报表数据，单次查询跨度不超过一年。小时报表支持查看最长3个月的报表数据，单次查询跨度不超过7天。跨长时间周期数据的查询可能影响您的查询性能。

• 指标口径：目前支持广告播放、数据上报、激活时间三个口径展示报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点，关于口径的详细介绍请查看文档“报表口径”

• 数据细分：报表中心支持在指定分析主题下，针对部分场景进行进一步的下钻分析，如针对自动扩量广告支持查看扩量内/扩量外的广告效果，针对自动版位/复选版位投放广告，支持查看广告在不同流量版位下的细分表现，帮助您精准定位问题及场景。

• 数据筛选：通过数据筛选，可以指定详细条件（如ocpa目标达成情况，具体广告ID、推广目标类型等）筛选您关注广告的报表表现

4. 报表图形区域

通过设置图形化表达，帮助广告主快速了解数据趋势及数据分布。目前暂不支持自定义图形类型。

5. 报表数据明细区域

可查看广告的明细表现数据，并可以进行数据下载或设置常用查看指标信息

• 报表下载：

  • 点击下载报表可进行数据下载，当所需要下载的报表数据量级较大（超过500条）时，您的下载将转移至离线下载中心，您可以在离线中心统一管理下载文件进度

  • 离线下载中心仅保留近7天的数据

• 自定义列设置：

  • 搜索、查看相关指标信息，支持模糊搜索

  • 支持标记最近7天有数据的指标，帮助您聚焦分析，快速定位指标

  • 鼠标hover到相关指标上，可以查看指标数据

  • 选定的指标可以上下拖动，改变指标展示排序

2. 报表指标介绍

报表中心支持的指标内容及定义如下表，也可以通过MarketingAPI的接口文档查看最新的指标详情。