曝光归因在广告曝光阶段已经优选了竞争胜出流量，潜在转化率本身就大概率高于未曝光，仅能说明曝光与转化间的相关关系；

在广告主的一次投放中，最大化价值利用的预算，是投放给“看了这支广告才会转化”的部分，Uplift衡量通过科学控制，精准衡量单纯由于自变量“看了这支广告”才催化产生的转化增效。

uplift适用于多个场景：

2. Uplift衡量具体如何衡量广告曝光对于生意增长带来的真实增效？

在Uplift衡量中，广告的定向人群会被随机分为处理组和控制组：处理组中的人群当广告竞争胜出时会看到广告；控制组中的人群当广告竞争胜出（即本应看到广告）时会将广告进行替换，无法看到广告。

此方案可以使得两组人群之间唯一的差别为是否看到广告，即是否受到广告曝光是唯一自变量，因此可以通过对处理组和控制组的效果进行对比，来衡量广告曝光带来的真实效果提升。

使用指引

如何使用uplift衡量？

（1）什么样的广告计划可使用？

为保证转化数据充分、衡量结论置信，建议参与衡量的广告计划投放期间曝光总量达到100w以上、衡量转化量达到100以上——合约竞价资源均可，推荐衡量合约计划：可更好执行保量。（由于已投放广告未经过投前科学配置、且全量转化数据难以回溯……等原因，不建议对旧投放予以衡量。）

（2）如何使用？

Uplift广告增效衡量对广告主的行业并无限制，目前在旅游、汽车、3C、快消等品类下衡量case更为丰富，主要涉及的衡量行为有：

App类：安装、激活、注册、下单、加购……

网页类：表单预约、注册、有效客资、领券、付费、订单……

简而言之，只要广告主可以统计到，在日常营销中对推广媒体予以考核的目标行为，都可纳入—— 需广告主合作回传全渠道数据。

使用uplift衡量，可直接在投放平台工具箱提交申请，填写信息：

或通过您的运营经理向平台提交申请

（3）获取报告：

Uplift衡量主要针对转化行为衡量两个指标：

转化提升率=处理组转化率/控制组转化率-1，越高表明广告效果越正面，趋近0表明效果并不明显；

转化提升人数=(处理组转化率-控制组转化率)*处理组人数，为正值时即为提升量，为负值时即为降低量；绝对值越大，表明广告曝光的影响越大。

同时，报告会标识显著性：当为绿色表明90%置信水平下显著为正；红色表明90%置信水平下显著为负；灰色表明90%置信水平下不显著——当置信水平为不显著时，得到的结果值无论正负向，均不能用以代表投放效果的正负向。

报告示例：