腾讯广告推广—转化归因产品功能介绍

概念说明

归因 归因指效果广告场景下，在特定时间周期内，将用户的一条转化行为归属到一条广告上的过程。 您可以通过数据源上报/转化接入/平台上报等渠道回传转化数据，归因后的转化数据用于精准衡量投放带来的转化量与转化成本 。转化归因功能介绍参考帮助中心-产品介绍说明。转化归因   转化归因功能指的是将广告产生的后续效果（例如：购买，下载，安装等）匹配到具体广告上的过程。

数据源 数据源是接入、查看、授权、分发数据的工具，您可以基于网站/应用/线下/小程序/公众号/小游戏等建立对应的数据源，接入对应场景下的用户数据、商品数据、订单数据等，并将接入的数据作为资产授权给其他账号或分发给各应用场景。数据源接入参考数据接入平台DataNexus腾讯广告转化归因通用指引 | DataNexus 文档中心｜腾讯广告（以下简称DN，原有的知数DMP所有数据接入功能已全部迁入）。

产品背景

转化归因专区为腾讯广告提供给客户的全新的转化工具，旨在提供一体化的转化数据链路相关工具的维护和使用，同时打通数据与投放，帮助客户实现更高效、更准确的数据上报，从而提升广告投放效率及效果。

旧版转化归因链路/旧链路：首先在投放管理平台配置点击监测工具，然后在数据源管理平台创建数据源ID并上报数据，最后在广告投放时需要选择优化目标，存在入口分散、使用体验差等问题。

新版转化归因链路/新链路：将点击监测和数据上报融合在转化归因模块，广告投放时只需选择转化规则ID，即可快速完成数据接入与归因服务。

转化归因是什么

转化归因承载了客户接收广告触点数据（广告监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念，是打通数据和投放的重要模块。

为什么需要转化归因

转化归因是广告主查看报表、投放oCPA广告、优化广告效果所依赖的重要功能。同时，转化归因也是流量方与广告主进行结算的依据。归因分析可以帮助广告主尽可能识别所有对最终转化产生贡献的广告投放，了解到自己的广告花费是否起到了效果，并对广告内容，投放人群，广告出价是否合理，有了更具象，量化的感知。根据转化归因得到的结果，广告主可以对转化效果好的广告追加投放，对转化效果不好的广告停止投放，尽可能在有限的预算下达到最好的广告转化效果。

使用指引

适合哪些场景使用？如何使用？

转化归因支持的全部转化类型及接入方式如下表所示，请根据您计划投放的标的物参考相关文档。

*已有数据源创建转化：用户行为添加 | DataNexus

如何从旧版转化归因能快速切换到新版转化归因？

一：请先判断您的广告转化数据是平台上报还是自建上报？

    · 平台上报：当您的广告转化数据是由腾讯、或已和腾讯广告对接的合作伙伴进行上报，例如：微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、有数、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟、及医疗行业咨询托管页(商务通、快商通、易聊、53快服、智聊通、美洽、live800、螳螂科技）；则为平台上报，说明您可以不需要自己负责转化数据的上报。平台上报的广告主，可以直接跳至三。

    · 自建上报：需要您或您使用的服务商通过SDK/API/JS三种接入方式，自主将转化数据上报至腾讯广告。自建上报的广告主，请按步骤依次操作。

二：确认您的投放标的物和数据上报方式，在投放端-工具箱-转化归因模块建立“转化规则”（仅针对“自建上报”类广告主）

请根据标的物x数据上报方式，阅读如何建立“转化规则”，对应操作手册中2.3步骤1～3（请仔细阅读操作手册，可以配合2.4的视频演示）

三：创建广告时，绑定对应标的物的优化目标转化

    · 针对平台上报类广告主，可直接选择符合您想投放的优化目标的“平台上报-转化规则”

    · 针对平台上报类广告主，可直接选择符合您想投放的优化目标的“自建-转化规则”

请根据标的物x数据上报方式，阅读操作手册，了解如何绑定“转化规则”，对应操作手册中2.3步骤4（请仔细阅读操作手册，可以配合2.4的视频演示）

常见问题

为什么需要新版转化归因？

优势1：接入更简单：新客户数据接入时长可从平均一周缩短到3天

    · API接入流程大幅缩短，从7步缩短到3步，开发者和优化师无需反复配合授权，服务开发好后，优化师自主可以完成配置、联调，大幅缩短开发周期，减少沟通成本；

    · SDK接入流程集成整合，避免配置遗漏，不易出错，同款APP只需接入一次SDK即可在所有账户通用；

优势2：服务更稳定：数据上报不强依赖数据源token，可以从转化归因直接上报数据，不易出错
优势3：数据更准确：SDK付费默认归因到激活，API根据点击完成校准，数据准确性达到98%

    · 数据准确是您优化广告和提升竞争力的基础，众多户客户在数据校准后，竞争力和消耗水平都有显著提升；
优势4：点击下发更灵活

    · 点击下发支持宏替换，方便多个媒体的接收服务兼容；

    · 点击下发支持更多字段（例如：投放小程序广告的wechat_open_id)，后续平台新增的监测字段仅新版支持；

    · 支持不同账户/计划/广告使用不同点击下发地址，可自主在广告上绑定，配合渠道包可以实现更灵活的归因方案，详见报表搭建指南；

    · 针对行业运营提供的白名单客户，支持客户自行配置曝光下发。

优势5：联调更安心

    · 对于APP类和网页类转化，创建转化后可以使用联调工具，在广告投前检测归因回传通路与逻辑准确，避免广告上线后才发现接入错误导致空耗。

    · 根据您选择的优化目标，联调中将展示对应的行为协议和代码示例，并检测回传数据准确性及提供失败原因和建议，帮助您方便准确地接入转化行为数据。

    · 根据您填写的监测链接，联调中支持测试监测数据能否正常下发，保证广告投放后您能够准确接收广告曝光/点击数据。

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