腾讯广告投放|腾讯广告转化归因产品介绍说明发表时间:2023-07-24 10:00 腾讯广告推广—转化归因产品功能介绍 概念说明 归因 归因指效果广告场景下,在特定时间周期内,将用户的一条转化行为归属到一条广告上的过程。 您可以通过数据源上报/转化接入/平台上报等渠道回传转化数据,归因后的转化数据用于精准衡量投放带来的转化量与转化成本 。转化归因功能介绍参考帮助中心-产品介绍说明。转化归因 转化归因功能指的是将广告产生的后续效果(例如:购买,下载,安装等)匹配到具体广告上的过程。 数据源 数据源是接入、查看、授权、分发数据的工具,您可以基于网站/应用/线下/小程序/公众号/小游戏等建立对应的数据源,接入对应场景下的用户数据、商品数据、订单数据等,并将接入的数据作为资产授权给其他账号或分发给各应用场景。数据源接入参考数据接入平台DataNexus腾讯广告转化归因通用指引 | DataNexus 文档中心|腾讯广告(以下简称DN,原有的知数DMP所有数据接入功能已全部迁入)。 产品背景 转化归因专区为腾讯广告提供给客户的全新的转化工具,旨在提供一体化的转化数据链路相关工具的维护和使用,同时打通数据与投放,帮助客户实现更高效、更准确的数据上报,从而提升广告投放效率及效果。 旧版转化归因链路/旧链路:首先在投放管理平台配置点击监测工具,然后在数据源管理平台创建数据源ID并上报数据,最后在广告投放时需要选择优化目标,存在入口分散、使用体验差等问题。 新版转化归因链路/新链路:将点击监测和数据上报融合在转化归因模块,广告投放时只需选择转化规则ID,即可快速完成数据接入与归因服务。 转化归因是什么转化归因承载了客户接收广告触点数据(广告监测服务)、客户上报转化数据(转化上报服务)、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念,是打通数据和投放的重要模块。 为什么需要转化归因转化归因是广告主查看报表、投放oCPA广告、优化广告效果所依赖的重要功能。同时,转化归因也是流量方与广告主进行结算的依据。归因分析可以帮助广告主尽可能识别所有对最终转化产生贡献的广告投放,了解到自己的广告花费是否起到了效果,并对广告内容,投放人群,广告出价是否合理,有了更具象,量化的感知。根据转化归因得到的结果,广告主可以对转化效果好的广告追加投放,对转化效果不好的广告停止投放,尽可能在有限的预算下达到最好的广告转化效果。 使用指引 适合哪些场景使用?如何使用? 转化归因支持的全部转化类型及接入方式如下表所示,请根据您计划投放的标的物参考相关文档。
*已有数据源创建转化:用户行为添加 | DataNexus 如何从旧版转化归因能快速切换到新版转化归因? 一:请先判断您的广告转化数据是平台上报还是自建上报? · 平台上报:当您的广告转化数据是由腾讯、或已和腾讯广告对接的合作伙伴进行上报,例如:微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、有数、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟、及医疗行业咨询托管页(商务通、快商通、易聊、53快服、智聊通、美洽、live800、螳螂科技);则为平台上报,说明您可以不需要自己负责转化数据的上报。平台上报的广告主,可以直接跳至三。 · 自建上报:需要您或您使用的服务商通过SDK/API/JS三种接入方式,自主将转化数据上报至腾讯广告。自建上报的广告主,请按步骤依次操作。 二:确认您的投放标的物和数据上报方式,在投放端-工具箱-转化归因模块建立“转化规则”(仅针对“自建上报”类广告主) 请根据标的物x数据上报方式,阅读如何建立“转化规则”,对应操作手册中2.3步骤1~3(请仔细阅读操作手册,可以配合2.4的视频演示)
三:创建广告时,绑定对应标的物的优化目标转化 · 针对平台上报类广告主,可直接选择符合您想投放的优化目标的“平台上报-转化规则” · 针对平台上报类广告主,可直接选择符合您想投放的优化目标的“自建-转化规则” 请根据标的物x数据上报方式,阅读操作手册,了解如何绑定“转化规则”,对应操作手册中2.3步骤4(请仔细阅读操作手册,可以配合2.4的视频演示)
常见问题 为什么需要新版转化归因?优势1:接入更简单:新客户数据接入时长可从平均一周缩短到3天 · API接入流程大幅缩短,从7步缩短到3步,开发者和优化师无需反复配合授权,服务开发好后,优化师自主可以完成配置、联调,大幅缩短开发周期,减少沟通成本; · SDK接入流程集成整合,避免配置遗漏,不易出错,同款APP只需接入一次SDK即可在所有账户通用; 优势2:服务更稳定:数据上报不强依赖数据源token,可以从转化归因直接上报数据,不易出错 · 数据准确是您优化广告和提升竞争力的基础,众多户客户在数据校准后,竞争力和消耗水平都有显著提升; · 点击下发支持宏替换,方便多个媒体的接收服务兼容; · 点击下发支持更多字段(例如:投放小程序广告的wechat_open_id),后续平台新增的监测字段仅新版支持; · 支持不同账户/计划/广告使用不同点击下发地址,可自主在广告上绑定,配合渠道包可以实现更灵活的归因方案,详见报表搭建指南; · 针对行业运营提供的白名单客户,支持客户自行配置曝光下发。 优势5:联调更安心 · 对于APP类和网页类转化,创建转化后可以使用联调工具,在广告投前检测归因回传通路与逻辑准确,避免广告上线后才发现接入错误导致空耗。 · 根据您选择的优化目标,联调中将展示对应的行为协议和代码示例,并检测回传数据准确性及提供失败原因和建议,帮助您方便准确地接入转化行为数据。 · 根据您填写的监测链接,联调中支持测试监测数据能否正常下发,保证广告投放后您能够准确接收广告曝光/点击数据。 更多腾讯广点通的介绍详情官网咨询! |
在竞争激烈的数字营销领域,腾讯信息流广告凭借庞大的用户基数、多样化的广告形式以及强大的定向功能,成为众多企业推广产品和服务的重要渠道。然而,要充分发挥腾讯信息流广告的优势,实现理想的投放效果,科学合理的预算分配策略至关重要。以下将为您详细介绍腾讯信息流广告预算分配的核心要点。一、账户层级预算架构(一)广告层级预算划分跑量广告:这类广告基于已验证的效率素材和定向组合,具有稳定且较好的流量获取与... 在当下 AI 技术蓬勃发展的时代,AI 培训市场需求日益增长。如何在竞争激烈的市场中准确推广,吸引目标学员,成为众多 AI 培训机构面临的关键问题。本案例将详细阐述一家 AI 培训机构借助腾讯平台,以视频号为主、朋友圈为辅的投放策略,成功实现效率推广的实践经验。一、投放媒体选择:腾讯平台的独特优势腾讯作为拥有庞大用户生态的互联网巨头,旗下汇聚了众多高流量、高活跃度的平台。其多元化的用户群体涵... 在数字化营销浪潮中,腾讯视频 TV 端凭借其庞大的用户基数与家庭场景优势,成为广告主布局大屏营销的关键阵地。了解腾讯视频 TV 端丰富多样的广告位,对于准确触达目标受众、提升品牌传播效果至关重要。一、视频前贴片广告:大屏开场的黄金曝光位视频前贴片广告在用户播放视频前强制展示,是品牌抢占用户注意力的首要触点。时长通常在 40 - 60 秒,这段时间内,用户注意力相对集中,为品牌提供了充足的展示... 在数字化广告投放的复杂格局中,准确触达目标受众并控制成本成为广告主的核心诉求。腾讯广告推出的 oCPX 出价模式,为解决这一难题提供了有力的解决方案。oCPX 涵盖了 oCPC(优化点击成本)和 oCPM(优化曝光成本),是基于转化目标的智能出价体系,通过分阶段投放实现成本的有效优化与转化效果的提升。一、核心机制解析oCPC:动态点击出价掌控转化成本oCPC 的工作机制围绕转化率展开,系统依... 在竞争激烈的数字营销领域,腾讯广告为众多广告主提供了广阔的推广平台。然而,要想在腾讯广告上实现效率投放,广告素材的制作至关重要。从素材类型的搭配、数量的确定,到创意层级的配置、更新频率的把控,再到风险规避的规范,每一个环节都需要精心策划。一、素材类型与尺寸的多元组合每个广告单元都应涵盖组图、横图、视频三种形式的素材,以满足不同用户的喜好和广告位的需求。为适应多样化的广告展示场景,至少准备 3... 腾讯广点通激光焊接广告案例:日耗1000+表单成本100+,工业品效率获客实战——江浙沪及华东地区准确投放,技术驱动型企业的线上转化模型一、案例背景:工业品线上营销的腾讯生态红利激光焊接设备作为高客单价、长决策周期的工业品,传统线下推广面临 “客户分散+触达效率低” 的痛点。腾讯广点通依托微信生态的 “企业决策者准确覆盖+深度场景渗透” 能力,成为工业设备厂商线上获客的核心渠道。本次投放聚焦... 在数字营销领域,腾讯广告 3.0 的推出标志着行业从 “流量粗放运营” 向 “数据驱动科学决策” 的转型。相较于腾讯广告 2.0 时代的算法黑箱与效率瓶颈,腾讯广告3.0 通过底层架构革新实现了质的突破,但同时也面临用户体验与技术依赖的挑战。一、腾讯广告 3.0 的核心升级与优势1. 底层逻辑重构:从 “广告 ID 堆量” 到 “生意目标导向”3.0 系统引入广告 ID,将广告与商品、目标人... 新广告账户就像刚开业的小店,前 3 天的 "冷启动" 决定了后续生意好坏。很多新手投广告,要么花了钱没效果,要么效果突然掉链子,其实都是冷启动没做好!今天教你 3 招简单粗暴的方法,让腾讯广点通广告账户快速突破流量瓶颈。一、冷启动前的 3 个关键准备1. 搞清楚 "卖什么" 和 "卖给谁"产品定位:先确定主推的 1-2 款爆款(比如卖面膜就别同时推洗发水)目标人群:用 "年龄 + 性别 + ... 在搜索行为高度固化的数字时代,腾讯搜索广告凭借 QQ 浏览器、微信搜一搜等核心平台的 2.7 亿 + 用户池,成为品牌捕捉准确需求的重要阵地。本文深度解析广点通搜索广告的核心优势与投放策略,助您在万亿级搜索市场中抢占先机。一、腾讯搜索广告的三大核心优势1. 独占性流量入口• 平台矩阵覆盖:QQ 浏览器(常年位居应用商店下载榜 1)、微信搜一搜(月活超 7 亿)、搜狗搜索形成差异化场景布局。•... 作为腾讯生态内的核心广告平台,广点通依托微信、QQ、腾讯新闻等亿级流量矩阵,构建了覆盖社交、资讯、娱乐等多元场景的全域投放网络。本文将深度解析广点通广告核心投放位置、选择逻辑及优化策略,助您实现广告效果的较大化。以下截图来自腾讯广告官网,仅供展示使用。一、核心投放位置与场景特性1. 视频号原生广告(需加白)场景价值:融入微信视频号内容流,支持竖版视频与商品组件跳转,适合品牌故事化传播与电商转... 作为国内数一数二的流量生态,腾讯广告覆盖了微信、QQ、腾讯视频、QQ 音乐等亿级用户平台,是很多企业的营销必争之地。但面对朋友圈、视频号、广点通等眼花缭乱的广告形式,中小企业主们往往会犯嘀咕:腾讯广告效果到底如何?适合我家的生意吗?今天咱们就用大白话聊聊这个事儿。一、腾讯广告的三大 “秘密武器”全域流量池,哪里都能投不管你的目标客户是刷朋友圈的宝妈、听 QQ 音乐的学生,还是看腾讯新闻的商务... 广点通信息流广告素材优化实战指南:从点击率到转化率的全链路提升一、广点通平台特性与用户画像适配广点通依托腾讯生态覆盖 8 亿 + 活跃用户,其中 18-40 岁青年群体占比超 85%,iOS 用户消费能力突出。平台流量具有 "三高" 特征:高互动性(日均使用时长 45 分钟)、高碎片化(通勤、午休、睡前场景占比 73%)、高社交属性(微信 / QQ 生态深度绑定)。广告素材需围绕 Z 世代审... 广点通微信广告人群包生成全攻略:数据驱动的准确投放新范式一、人群包的核心价值与底层逻辑在广点通广告体系中,人群包是基于用户行为数据、兴趣标签和消费特征构建的准确受众群体。通过将投放数据转化为可复用的人群资产,广告主可实现 "老客深耕 + 新客拓展" 的双轮驱动。微信生态内的社交行为、支付数据、小程序使用轨迹等多维度信息,为人群包的构建提供了天然优势。例如,某美妆品牌通过分析点击过眼霜广告的用... 腾讯广告的赔付政策是广告主们在投放过程中非常关注的一个问题,因为它直接关系到广告投放的成本和风险控制。以下是对腾讯广告赔付政策中关于转化数量要求的详细介绍:仅供参考。赔付条件转化数量要求:在成本保障周期内,广告的累计转化数需要大于等于6个,这是满足赔付的基本门槛之一。成本偏差标准:除了转化数量,成本偏差也是判断是否赔付的重要条件。对于未使用优先拿量的广告,成本偏差需要超过20%;而使用过优先... 在数字营销领域,腾讯新闻凭借其庞大的用户生态与技术优势,成为品牌实现品效合一的核心阵地。本文从平台特性、广告形式、投放策略及效果保障四个维度,深度解析腾讯新闻广告的核心优势。一、平台优势:高价值用户与场景化流量矩阵腾讯新闻客户端作为国内头部资讯平台,月活跃用户超 2.88 亿,日均曝光量突破 5.5 亿次,其核心竞争力体现在三大维度:用户质量三高特征用户群体呈现 “高学历、高收入、高活跃度”... 腾讯广点通(现升级为腾讯广告平台 ADQ)作为腾讯生态的核心广告系统,深度整合了微信、QQ 等社交平台的流量资源。微信朋友圈广告正是广点通体系中的重要组成部分,其投放逻辑基于以下三点:一、广点通与微信朋友圈广告的底层关联同源平台支撑:朋友圈广告与广点通共享腾讯社交数据中台,依托微信 12 亿 + 用户的行为轨迹、兴趣标签和地理位置信息,实现准确定向。统一投放后台:广告主通过广点通官网(e.q... 在腾讯广告投放中,即使设置了严格的预算控制,广告主仍常遭遇超投问题。本文基于平台机制与实战经验,深度拆解预算跑超的底层逻辑,并提供可落地的腾讯广告优化方案。一、腾讯广告预算超支的底层逻辑:系统响应与竞价机制的博弈广告投放的延迟性广告系统存在「请求 - 检索 - 曝光」的时间差。当预算耗尽触发下线指令时,已进入曝光队列的广告仍会完成展示并扣费。例如,某广告组日预算 2000 元,实际消耗可能达... 在数字化营销时代,腾讯广点通凭借其覆盖微信、QQ、腾讯新闻等亿级流量平台的优势,成为企业准确触达目标用户的重要工具。本文将为您详细拆解广点通广告投放的核心流程,结合 2025 年新操作逻辑,助您效率完成广告投放与优化。一、腾讯广点通开户准备与资质审核注册与认证访问腾讯广告官网(ad.qq.com),使用企业 QQ 或微信账号注册,提交营业执照、法人身份证等基础资质。若涉及特殊行业(如教育、医... 腾讯广告ADQ(即“广告投放平台”,曾用名“广点通”)是腾讯旗下的效果广告投放系统,主要覆盖腾讯生态内微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐等海量流量资源,支持通过准确定向实现广告投放。以下是关于ADQ投放的定义、入口及操作流程的详细说明:一、什么是腾讯广告ADQ投放?核心定义:腾讯广告ADQ(原广点通)是腾讯官方提供的效果广告投放平台,广告主可通过此平台在腾讯系App及合作媒... 在如今竞争激烈的自媒体环境下,公众号运营者们都在寻找效率的推广途径,腾讯广点通凭借其强大的平台优势和海量的用户资源,成为众多公众号运营者的选择。然而,广点通推广公众号的成本是一个复杂的议题,受到多种因素的交互影响。一、开户与基础费用使用广点通推广公众号,开户本身通常不需要额外费用,但需要进行账户充值。开始充值与续充一般均为 1000 元起,这是进入广点通广告投放市场的基础门槛 ,这笔资金将用... |