腾讯广点通——智能定向系统优选

功能介绍

（一）什么是系统优选？

系统优选即系统自动选择行为兴趣定向，因此该功能仅作用在行为兴趣定向上。开启后，后台将自动帮您选择行为兴趣定向人群，所选择的定向人群与性别、年龄等其他维度定向人群取交集。

（二）系统优选为您选择什么样的人群？

系统优选根据广告的创意、标的物等信息和已积累的投放历史数据，在广告生命周期不同阶段，动态自动的为您寻找契合当前推广标的物的最优人群。

使用指引

一、功能使用说明

（一）如何开启系统优选？

在投放端定向模块行为兴趣定向设置模块中，勾选“系统优选”选项即可：

（二）系统优选目前支持哪些投放场景？

系统优选支持非朋友圈流量、所有商品类型的竞价广告投放使用，功能已全量发布无需申请开白名单。

（三）系统优选使用限制？

选择系统优选后，无法再“自定义”选择行为兴趣定向的标签

选择系统优选后，无法再使用“自定义人群”-“定向用户群”功能（但“自定义人群”-“排除用户群”仍支持使用）

选择系统优选后，无法再使用自动扩量功能

二、系统优选使用技巧

（一）系统优选如何搭配其他定向使用

系统优选最佳使用方式：系统优选+必要的非行为兴趣定向

系统优选将为您选择精准的行为兴趣人群，因此不建议再搭配较多其它定向条件，否则可能会导致人群量级过窄，难以曝光。建议根据当前推广目标，只选择最必要的定向条件即可（例如“地域”、“联网方式”等），其他调优效果类定向不再选择。

常见问题

Q1: 使用系统优选后，选择的其他定向还有效吗？

A：有效，行为与兴趣定向的系统优选功能不会影响其他定向选择，与其它定向人群取交集的关系。

Q2: 如何查看系统优选的效果？

A: 目前没有单独的系统优选报表，建议使用“效果衡量工具”-“拆分对比实验”对比效果差异。

腾讯广点通——智能定向自动扩量介绍

功能介绍

什么是自动扩量？

开启自动扩量后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。

自动扩量为您扩展什么人群？

自动扩量会根据您在AMS投放积累的历史转化数据来学习您广告的目标人群。值得注意的是，如果您已经回传了深度转化数据，自动扩量会注重学习您的深度转化人群（如游戏付费人群，电商成交下单人群，金融授信人群等），使得开启自动扩量后扩展的人群质量更优。

使用指引

一、 自动扩量操作指引

如何开启自动扩量？

*注：6月23日起，自动扩量产品能力更新，自动扩量将无法与“行为兴趣意向”定向、“不支持竞价投放”人群包同时使用

自动扩量中的“不可突破定向”是什么意思？

1. 不可突破定向是自动扩量的附加功能，对“地域”、“年龄”、“性别”范围有强制要求的广告主可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。 如：您只希望定向北京的人群。地域定向已经勾选了北京。此时您指定扩量不可突破定向=地域，那么自动扩量将不会展示给北京地区之外的用户；

2. 除了广告主自行选择的“年龄、地域、性别”可以作为不可突破外，自动扩量后台也有一些默认的不可突破定向。包括APP安装定向、操作系统定向(包含操作系统版本)、自定义人群-排除人群、品牌设备机型定向、学历定向(针对教育行业)、优量汇的场景定向。

如何查看自动扩量效果数据？

开启扩量后，我们提供了数据细分维度，将广告带来的曝光、点击、消耗、各种转化类型等任一维度拆分为扩量/非扩量两部分。扩量部分指的是开启扩量后完全由扩量模型给您带来的增量部分人群，非扩量部分指的是由您原来所选定向获得的人群。您可以通过细分扩量/非扩量维度来了解开启自动扩量后给您带来的额外人群量级和他们的效果。

如果您要查看扩量整体的效果，可以统一在“报表中心-效果数据”中查看,单条广告的数据报表中支持查看该广告的扩量效果,查看广告的扩量与非扩量数据: 暂只支持查询"按天" + "广告"的情况，且不支持对比功能;转化回传时间口径暂不支持扩量/非扩量数据及分广告位数据

二、自动扩量使用技巧

什么场景下适合开启自动扩量

自动扩量是一键帮助您逐步放宽定向的智能产品，免去您不断探索新的定向组合的试错成本和人力成本。

自动扩量如何搭配其他定向使用

自动扩量的最佳使用方式：精准窄定向+扩量

1. 选择自己最有把握的、效果最好的精准窄定向，如积累的一方人群包、常用的精准行为兴趣标签组合等，可以帮助模型积累更多优质转化人群，从而使得扩量人群质量更优。

2. 如果您已经选择自动扩量，不用再为了拿到更多量级而选择过宽泛的定向，而是建议以精准优先选择定向。因为如果您为了获量而刻意放宽定向，其中可能会包含一部分非精准人群影响效果。由于扩量仅在您的原始定向外寻找您的目标人群，因此过宽的原始定向会压缩扩量的人群选择空间，无法发挥扩量自动帮您寻找目标人群的功能。极端地，在原始定向宽泛为“通投情况”（即什么定向也没选），扩量空间为空，扩量不生效。

自动扩量如何搭配“使用人群

“使用人群包优化广告效果”功能，是在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。

建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）、或投放全新标的物的广告主使用该功能。其他场景可以直接勾选自动扩量功能。 **查看扩量种子人群使用技巧>> **

新广告是否建议开启自动扩量？

新广告可以直接开启扩量。使用技巧如下：

1. 对在AMS有历史投放积累数据的广告主，可以直接对新广告启用扩量功能

2. 对在AMS完全没有历史投放积累数据的广告主，可以搭配上述介绍的“使用人群包优化效果”功能开启扩量

常见问题

Q: 为什么我的自动扩量扩不出量？

A: 开启了自动扩量，可是查看效果数据发现“扩量”部分曝光=0或很低，此时有以下几种可能：

1. 检查自己所选择的定向是否过宽，如果原始定向过宽则自动扩量没有扩量空间。如仅选择联网方式=WIFI+4G定向，则自动扩量只能扩展联网方式=2G、3G的用户

2. 检查自己是否勾选了“不可突破定向”，如果不可突破定向过窄，自动扩量也没有扩量空间。如选了兴趣行为，且选择地域=深圳，年龄=26-28岁，性别=女，且地域、年龄、性别均不可突破，此时扩量只能在对应的26-28岁的深圳女性中选择人群，很难扩出量

3. 查看是否是刚开启扩量。扩量生效需要一小段时间，刚刚开启扩量并不会马上扩出量来，建议等待一段时间

4. 检查自己的广告设置，如预算是否充足，同类的素材、出价是否都没有曝光等。

5. 系统暂未发现可以给您扩展的人群。如果没有积累到足够的数据，或积累足够数据但模型并没有发现合适的目标人群，也会导致没有扩量人群

Q: 自动扩量支持哪些投放场景？

A: 使用oCPA投放，或使用CPC出价方式的广告（非微信流量、应用宝流量），均可以使用自动扩量

Q: oCPA广告使用自动扩量后成本可控吗？

A:可控。自动扩量不会影响oCPA广告的成本达成情况。

Q: 使用自动扩量功能时，预计最大覆盖用户和预计最大日曝光量是否包含了扩量人群？

A：不包括。

Q: 自动扩量可以扩展到不同的媒体吗？

A：自动扩量功能在扩量时，不会突破广告创建时所选版位对应的流量范围。

Q: 如果选择了APP安装定向，会突破我选择的已安装人群（或未安装人群）吗？

A: 不会。

Q: 如果选择了定向包排除人群，这些人群还会被曝光到吗？

A: 不会。

Q: 如果选择了操作系统定向，会突破我选择的操作系统和操作系统版本吗？

A: 不会。

Q：如果选择了设备品牌型号定向，会突破我选择的设备品牌吗？

A：不会。

Q：如果选择了优量汇的场景定向，会突破我选择的投放场景吗？

A：不会，优量汇相关场景定向均不会突破

腾讯广点通——智能定向扩量种子人群

功能介绍

Q1：“使用人群包优化广告效果”，是什么功能？

Q2：该功能适用于什么场景？

Q3：系统如何通过人群包来优化广告效果？

Q4：使用该功能后，广告效果会有怎样的提升？

使用指引

Q5：如何使用功能？

Q6：应该使用什么样的人群包？

Q7：人群包内对应的高质量转化行为，必须与广告优化目标一致吗？

Q8：人群包量级需要多大？是否越大越好？

Q9：一条广告可以使用多个人群包吗？

Q10：使用人群包优化广告效果时，定向里是否需要选择同样的人群包？

Q11：使用人群包优化广告效果，与在定向中选取自定义人群有什么区别？

Q12：如何查看和分析效果？

常见问题

Q1：“使用人群包优化广告效果”，是什么功能？

A：广告主上传高转化质量人群到dmp，并授权oCPA系统对数据进行学习并应用，oCPA系统则会自动为广告寻找符合目标的优质人群。使用该功能可以：

1. 帮助新广告在投放初期起量、稳定成本；

2. 如果您上传深度转化行为的人群，也可帮助广告优化深度转化效果。

Q2：该功能适用于什么场景？

A：该功能仅适用于oCPA场景；

当oCPA广告转化数据不充分时，均可使用人群包帮助系统进行效果优化。主要包括：

• 新建广告投放初期，或老广告暂停投放后再重新开启，转化数据不充分

• 广告希望优化深度转化行为效果，但深度转化行为数据不充分

Q3：系统如何通过人群包来优化广告效果？

A：当广告转化数据不充分时，不利于oCPA系统进行学习，从而影响广告效果：成本波动、不起量。广告主提供高转化质量的人群包，可以帮助系统学习并在冷启动阶段应用该部分数据，从而有利于广告成本稳定、起量。

Q4：使用该功能后，广告效果会有怎样的提升？

A：

①经实验验证，使用人群包优化效果的广告，可以获取明显的效果提升，尤其在新广告投放初期可以有效降低转化成本，并可帮助提升拿量，实际实验数据如下：

• 游戏客户，关注激活效果，使用已激活人群包：广告激活成本下降35%，激活量提升105%

• 游戏客户，关注付费效果，使用已付费人群包：广告付费成本下降27%，付费量提升46%

• 教育客户，关注下单效果，使用已下单人群包：广告下单成本下降63%，下单量提升50%

② 广告投放效果由多种因素影响：

• 广告实际效果与人群包质量有关，请使用高质量、小而精的人群包；

• 广告实际效果与出价、创意、竞争环境、流量变动等诸多因素有关。

Q5：如何使用功能？

A：

Step1 将高转化价值的一方数据，以人群包的形式上传到dmp中；（如您没有相应数据，也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中）

Step2 投放oCPA广告时，勾选“使用人群包优化广告效果”，并选择需要使用的人群包。

注意：

• 该功能目前与扩量功能配合使用，需先开启自动扩量，方可使用

• 推荐使用较窄的定向范围（如：行为兴趣定向、自定义人群包，等），结合自动扩量使用。

Q6：应该使用什么样的人群包？

A：应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群，比如：

• 某游戏客户想优化付费效果，则可上传该游戏或类似游戏，在全渠道的高质量付费人群；

• 某电商客户想优化下单效果，则可上传高质量下单人群；

• 某金融客户想优化授信/放款的效果，则可上传已授信/已放款的人群；

• 某教育客户既想优化表单预约效果，又想提升网页咨询效果，则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。

注：目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包，不支持：行为人群包、扩展包。

Q7：人群包内对应的高质量转化行为，必须与广告优化目标一致吗？

A：推荐使用小而精的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。

A：您可以按照投放诉求来选择人群包，系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致，系统都会结合人群包内人群的特征，同时以广告的优化目标为准，为您获取高质量的目标人群。

如：广告优化激活，同时使用已激活人群包，则系统会参考人群包内人群的特征，帮助寻找激活率高的用户；

如：广告优化付费，同时使用已付费人群包，系统同样寻找激活率高的用户，但会结合付费人群包内人群的特征，因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。

Q8：人群包量级需要多大？是否越大越好？

A：推荐使用精准的人群包，以帮助系统精准学习目标用户的特征。无需追求人群包数量，数量在100-10w之间即可，如达不到该量级，系统要求最小达到100以上。

Q9：一条广告可以使用多个人群包吗？

A：可以，一条广告可以使用1-10个人群包，多个包内的人群包会被合并使用，来优化该条广告效果。

Q10：使用人群包优化广告效果时，定向里是否需要选择同样的人群包？

A：您可在定向模块，选择自定义人群包，用于圈定广告投放的精准人群；

同时，您也可在出价与排期模块，选择oCPA投放之后，在下方选择自定义人群包，用于广告效果优化。

两者是完全独立的功能，可以同时使用，且两个模块选取的人群包无需保持一致。

两个功能的详细区别请见Q11。

Q11：将人群包直接用于广告效果优化，与在定向中选取dmp人群包有什么区别？

A：

• 将人群包直接用于广告效果优化：是将广告希望获取的高转化价值人群的特征，直接告诉系统，让系统能够最高效率地寻找到目标人群，用来进行新广告投放初期等场景下的效果优化，目前仅适用于oCPA场景，且仅支持人群包；

• 在定向中选取dmp人群包：是帮助广告圈定您所希望投放到的精准人群，用于优化广告投放范围，您可以使用人群包、app/web行为数据、位置人群、关键词人群，以及智能扩展人群等。该功能适用于所有广告。

Q12：如何查看和分析效果？

A：您可直接在投放端查看广告效果数据。