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腾讯广告投放攸关点击转化的那些事

发表时间:2024-08-18 11:03

  腾讯广告投放是竞价推广的一种,既然涉及到竞价,势必会对点击率和转化率有所要求,其中素材制作和落地页等是对转化影响较大的前期因素。本文就攸关点击转化的那些事为您简单介绍。

  腾讯广告投放攸关点击转化的那些事

  一、广告点击优化

  点击率(CTR),CTR=点击量/曝光量

  对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说,CTR越高越好。

  在曝光量既定的前提下,CTR的提升主要取决于素材的吸引力,相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。

腾讯广告投放

  二、素材优化

  广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定,所以只有素材质量分足够好,才能有效的降低用户获取的成本 。特别需要特别强调的是-点击率因子非常重要,如果素材的点击率很低,即使出价高也很难获得较大的流量。

  腾讯广告投放素材点击率提升需要关注的点

  -素材吸引力:吸引与否,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循,建议按照提炼卖点、分析用户心理→制作素材投放→测试数据,根据数据反馈结果进行经验分析并推陈出新。

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  -更新频率:一般每隔2~3天更新一次广告素材,如果所投放的广告素材在新广告训练期内(1~5天)曝光和点击率等数据持续不佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。

  关于腾讯广告投放素材设置的几个要求

  文案清晰:文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

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  构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

  整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

  三、腾讯广告投放落地页设置的几点建议

  1、网站质量较高,包括内容丰富、易读性高、服务完善完善、响应度高等。

  2、网站本案齐全,避免频繁被网络安全提示,减少任何可能引起低安全感的可能。

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  以上是聚亿媒关于腾讯广告投放关于提高点击转化率的几点建议,需要专业技术指导的品牌主,也可以加微联系我们了解详细合作事宜。

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