腾讯广告快投

腾讯广告孙单丹:腾讯广点通在小程序广告上的新策略

发表时间:2019-02-20 14:56

2019年年初,第二届阿拉丁小程序5000人年度盛会在京举行。


著名财经作家吴晓波、清科集团董事长倪正东、同程艺龙CEO马和平、原央视资深制片人王利芬、享物说创始人孙硕、猫眼娱乐副总裁张博等人到场,聚焦微信小程序生态变革。


小程序的火热盛行,吸引了大量广告主的眼球。腾讯广告投放在小程序上更为广泛。此次盛会上,腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹也为关于“赋能开发者,腾讯广点通在小程序广告上的新策略”做了一个详细的演讲。小编特别为此做了一个梳理,现在分享给大家


以下内容整理自腾讯广告孙单丹演讲实录。


微信图片_20190213154241.jpg


一、小程序,让服务触手可及


回望推出小程序的初心,是想给价值创造者一种开放能力,让他们能更便捷地为用户提供服务,并且能让用户更方便的获取和传播信息。现在微信小程序,在公共服务、政务、零售行业都为大家带来了便利,连接了线上线下众多场景,成了微信生态非常重要的一环。程序上线以来,据统计用户日均打开次数是四次,并且一半的用户是来自于一二线城市。


腾讯鼓励第三方平台在小程序生态中担任重要的角色,目前已有约150万开放者和五千家第三方平台和腾讯一起打造这样的生态,95%的电商已经接入了微信小程序。随着小程序的发展,各种形式服务的触手可及这个目标会越来越快的实现。


二、构建小程序流量池


腾讯广告平台的运营理念是:用价值回报价值。在小程序开发者为用户创造价值的时候,我们平台也在思考如何帮助更有价值的小程序获得更多流量,以进一步放大价值。


2018年,腾讯提供的流量场景分三类。第一类是场景化用户主动的访问流量,包括搜索、下拉、扫码;第二类是社交分享流量;第三类是商业化流量。


在这个生态中,腾讯思考得最多的是,如何分配流量,除用户主动的访问流量外,要如何将其他流量分配给小程序;此外要分配给谁?在这个过程中,也会考虑在建立流量分配机制时,更多的用商业化的方式,而不是我们的运营思考。因为,商业化背后代表着的是用户需求和市场的手。


微信图片_20190213154231.jpg


三、用腾讯流量帮小程序获客


目前腾讯系、微信系的全部流量,包括朋友圈、公众号、小程序内部的广告联邦,已经全面的向小程序提供流量,这是非常巨大的流量池。


腾讯提供了多种类型的广告,除了传统的图文类的广告,推出了很多的视频广告,一条优秀的视频广告带来的影响力是很大的。视频广告应该是我们下一个广告很重要的阶段。广告,是导入流量的重要方式之一,微信的竞价广告平台是小程序创造者依靠自己的转化率来获取更高的出价,从竞争对手中拿到流量,这同时也意味着在小程序的构建和转化上是优于竞争对手的。


腾讯广告投放的时候是要做大量的定向,用户对广告素材的点击是正反馈的。我们是实时竞价效果为导向的竞价平台,在这里很重要的通过一个CPA进行出价的。这个CPA对于大家,是小程序打开用户的成本或者是小程序游戏使用的成本,对于比较了解我们系统的用户会知道,在很激烈的流量竞争环境的情况下,竞争流量和广告优化的经验门槛是较高的


最近我们做了很大的调整,我们把很多高门槛的事情交给了系统和机器来做,帮助大家多把心思花在打磨自己的产品上。大家最关心的无非是腾讯数据在背后起到的作用,我们开放了几个核心功能。第一个根据用户的行为标签,开放了符合不同行业的用户定向,帮助大家在不同的场景下找到大家的行业或者是服务的目标用户。同时也为用户提供更精深洞察的功能,有些合作的用户会把地方数据上传到洞察上,帮助大家了解每天的用户究竟是谁,来自哪儿,有什么样的标签,帮助大家一方面优化自己的产品,另外一方面更好的获取目标用户。


微信图片_20190213154236.jpg


四、用价值回报价值


我刚才讲的是如何利用腾讯的流量帮助各个小程序获客,今年我们还在积极的探索一个事情,怎么帮助小程序在大家有了流量之后做商业化流量的探索。


2019年将推动更多的小程序接入腾讯广告平台。接入腾讯广告平台成为流量方,为大家提供优秀的广告主,并且也将开放更多的场景支持广告不同的样式,给大家提供多种多样的运营分析工具,让大家知道小程序用户都是谁,更好的优化广告接入策略,找到最适合大家的广告主,提高腾讯售卖的效率。


如果您想知道更多关于广点通广告平台的内容,可以直接联系本平台客服的QQ、微信和电话。


行业信息分享
高考结束后,复读机构想靠广告获客却总被拒审?投放没效果还白花钱?其实复读班推广的核心是 “避坑 +准确投放”,今天把行业准入、媒体选择、出价技巧全讲透,避开 K12 禁区,让本地招生线索哗哗来~一、先避坑!复读机构投放关键的 “准入关”现在多数媒体禁投 K12 教育,复读机构想过审,需先搞懂 “行业判定和素材逻辑”,不然广告投了也白投:✅ 开户选对 “赛道”,避开 K12 禁区以百度信息流为...
在腾讯广点通做推广,想收集客户表单,又担心留资质量差、无效信息多?今天分享个实用技巧 ——互动表单留资形式 ,让你在广点通投放表单时,既提升线索质量,又适配平台投放规则,适合教育、本地服务、招商加盟等需要深度留资的行业 。一、痛点:普通表单,留资质量难保证(如下图)以前在广点通投表单,很多人用 “直接留资” 形式(用户一点广告,直接弹出表单让填姓名、电话 ),但问题不少:无效信息多:用户可能...
在情感需求日益多元的当下,情感咨询业务借助腾讯广告推广,成为不少从业者拓客的选择。但业务该怎么投、有哪些规则?本文为你详细拆解。一、情感咨询业务品类丰富,这些类型火情感咨询业务涵盖范围广,婚姻咨询、婚恋情感指导、情感挽回、恋爱技巧教学、亲子关系调解、家庭矛盾处理等都在其列 。而在腾讯广告推广中,这三类受关注:情感挽回类:25 - 40 岁女性是主要受众,她们在遭遇情感危机时,对挽回感情需求强...
在腾讯庞大的流量生态中,信息流广告为家装行业搭建起了与消费者效率沟通的桥梁。通过准确定位与巧妙投放,实现业务的快速增长。下面,我们就结合具体数据,深入剖析家装行业在腾讯信息流广告投放中的实战案例与实用技巧。一、家装行业腾讯信息流广告投放数据概览展会业务目标人群:年龄集中在 23 - 40 岁的中青年人群,其中男性占比相对较高,他们是经济生产的主力军。考核项目:以表单收集为主,成本区间在 15...
养生课直播作为当下热门赛道,在腾讯广点通投放广告需突破高门槛管控。本文将从资质准备、后链路材料到合规雷区进行全流程拆解,助你规避扣除保证金、账号封禁等风险,顺利开启准确投放。一、腾讯广点通养生课直播投放准入门槛(一)基础资质:两大硬性条件缺一不可10 万元保证金缴纳用途:违规投放时将按比例扣除,需通过腾讯广告后台选定账户缴纳退还机制:账户注销且无违规记录后 90 天内返还增值电信业务经营许可...
在数字化营销时代,腾讯广告凭借微信、QQ、腾讯视频等生态流量矩阵,成为品牌准确获客的核心阵地。但很多新手广告主面对开户流程和投放规则时常常一头雾水。今天就以官方指引为基础(参考官方内容),拆解「腾讯广告推广怎么做」的全流程,帮你从零上手!一、核心开户流程:2 种方式快速开通账户(一)自助开通账户:3 分钟完成注册适合人群:个人创业者、中小企业主Step1:进入官网选择登录方式打开腾讯广告官网...
想在腾讯广告投放推广,却发愁没有自己的网站链接?别慌!这篇开户攻略带你轻松解决,快速开启腾讯广告投放之旅 。一、开户所需基础资料无论有没有官网,营业执照和法人身份证都是开通腾讯广告账户的 “硬通货”。营业执照得是清晰有效的,能证明你的企业 / 个体户合法经营,经营范围也要和你打算推广的业务对应上,比如你是做家政服务的,执照里就得有相关家政业务的经营范围 。法人身份证同样要清晰,能让平台顺利核...
在腾讯广告投放时,原本稳定的线索量突然没了,别慌!这 5 类原因常导致掉量,对应解法收好:一、不当操作 “坑”:频繁改、乱关停频繁操作:一天内多次改出价、定向、创意,系统来不及稳定学习,投放节奏全乱。比如上午调定向,下午改出价,广告像 “无头苍蝇”,难拿到流量。建议单次调整幅度≤5%,一天调整不超 2 次,给系统缓冲 。负向操作:突然大幅降价(如出价从 400 砍到 300)、广告上线 24...
在腾讯广点通等平台的信息流广告投放领域,许多新商家往往因经验不足而陷入误区,导致投放效果不佳。结合行业实践,现将新商家易踩的三大坑及对应解决方案梳理如下,助力家居建材等行业商家实现效率获客。一、流量认知偏差:过度追求 “准确” 反成桎梏部分从搜索、竞价广告转向信息流投放的商家,常秉持 “非准确流量不要” 的理念,陷入定向过窄的陷阱。他们仅添加少量准确关键词作为行为兴趣定向,素材制作也一味采用...
《微信广告投放全流程指南》政策是会随着时间而改变,新政策需要扫网站二维码进行咨询。一、开户认证流程1. 主体认证• 企业主体:需提供营业执照(加盖公章)• 特殊行业资质:医疗需《医疗广告审查证明》,金融需银保监会备案• 保证金要求:医美类20万,医疗器械类100万2. 账户开通路径• 公众号入口:登录认证服务号后台→广告与服务→广告主→开通• 代理开户:需提供代理商授权书,绑定视频号需管理员...
在数字化营销领域,微信朋友圈广告凭借超 10 亿月活用户的流量底盘,成为品牌触达目标人群的核心阵地。然而,不少广告主在投放过程中常遇到 “收不到自己广告” 的困惑。本文结合腾讯广告底层逻辑,从定向机制、流量竞争、用户行为三个维度拆解现象背后的底层逻辑,并提供针对性优化方案。一、定向条件:广告触达的 “一道筛选闸”朋友圈广告的定向体系如同流量过滤器,只有同时满足多层级条件的用户才会进入候选池:...
《ADQ广告投放公司选择策略与评估体系》一、核心筛选维度资质合规性• 需查验《增值电信业务经营许可证》及媒体直签资质• 查看是否具备目标行业投放经验(如教育需提供办学许可)• 确认数据安全认证(ISO27001信息安全管理体系认证)资源覆盖能力| 资源类型       | 评估标准                      ||----------------|---------------...
腾讯广告推广-微信朋友圈广告获客效果受多重因素影响,以下为关键策略及效果分析:一、核心影响因素人设构建需选择3个垂直行业深耕(建议教育/医疗/本地服务)认证企业微信可信度提升30%+,可通过分组展示差异化内容内容规划需保证80%内容与核心产品强相关,行业案例显示无效咨询率可降低45%"30同行循环法":每日借鉴1个同行内容并进行二次创作二、效果数据参考| 优化维度 | 优化前数据 | 优化后...
腾讯广点通广告投放线索质量评估及优化策略:一、线索质量评估维度1. 有效性验证  • 虚假号码率:空号/停机号码占比  • 意向匹配度:用户需求与广告内容契合度  • 转化率:有效线索到实际转化的比例  二、常见问题及解决方案1. 虚假号码问题  • 开启验证码智能验证(全量验证可降低空号率80%+)  • 使用运营商三要素核验接口  2. 非目标客户干扰  • 屏蔽高频IP段(如网销公司集...
在竞争激烈的数字营销领域,广告形式的创新与功能拓展始终是品牌吸引消费者、实现转化的关键。腾讯视频作为国内的在线视频平台,拥有庞大的用户基数与丰富的内容资源,其推出的如意贴广告备受广告主关注。一个常见疑问萦绕在众多营销人心中:腾讯视频如意贴广告可跳转吗 ?这一功能直接关系到广告能否效率引导用户行动,提升营销效果。如意贴广告基础认知如意贴广告本质上是一种创意中插广告形式,它巧妙地将广告融入视频剧...
广点通是腾讯集团旗下的智能广告投放平台,主要服务于互联网广告主,提供全场景流量覆盖与准确营销解决方案。其核心功能和运营特点如下:一、平台基础架构广告类型支持竞价广告(CPC/oCPM)、合约广告(GD)和互选广告三种模式,账户资金可在不同广告类型间通用。流量覆盖整合腾讯生态资源,包括微信朋友圈、公众号、QQ、腾讯新闻、视频号等全域流量,同时接入穿山甲联盟等第三方媒体资源。计费模式采用智能出价...
视频号ADQ广告投放的核心要点如下:一、投放权限与账户配置视频号授权• 需创建广告专用视频号(单个主体较多50个)• 普通视频号授权存在24小时封禁风险(部分行业)资质要求• 需完成企业微信认证• 特殊行业需单独申请开户资质二、投放链路配置落地页规范• 禁止使用悬浮组件(底部表单/动态组件等)• 朋友圈版位需配置外层素材调用模块转化组件• 支持关注公众号/添加微信/一键拨号• 禁止使用填写表...
在微信生态的营销版图中,小程序以超 8 亿日活的庞大流量,成为品牌触达用户的核心阵地。而封面广告作为小程序入口级流量的 “黄金触点”,凭借全屏沉浸式展示的特性,正成为品牌快速建立认知、激活用户的关键武器。本文将深度解析这一广告形态的价值、玩法与实战策略,助你解锁 5 秒抢占用户心智的营销新范式。一、封面广告:重新定义小程序流量入口(一)产品形态与核心价值微信小程序封面广告是用户进入小程序时强...
腾讯微信广告投放的核心流程与策略如下:一、投放基础流程账户创建• 需提供企业营业执照及行业专项资质(如教育/医疗行业需对应许可证)• 完成微信广告平台实名认证(https://ad.weixin.qq.com)广告版位选择• 朋友圈信息流(支持标签式卡片/行动式卡片)• 公众号文章底部/中部• 小程序封面• 视频号评论区广告二、投放配置要点创意制作规范• 竖版视频分辨率:1080×1920(...
微信朋友圈广告作为腾讯社交广告的核心场景,凭借超 10 亿月活用户的流量优势和准确定向能力,成为品牌触达目标人群的重要渠道。本文结合广点通(现腾讯广告)官方投放逻辑,从账户搭建、广告创建、定向策略到效果优化,拆解朋友圈广告投放的全流程操作,助你效率提升广告转化率。一、投放前准备:账户开户与资质审核1. 开户流程入口:通过腾讯广告官网(腾讯广告-助力企业实现营销目标)或营销中心提交开户申请,支...
腾讯广告平台               腾讯广告投放               腾讯广告推广
广告投放
 
 

18971576794

腾讯渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>