腾讯新闻广告投放效果全面解析-广点通推广技巧大公开

大家都了解腾讯新闻广告是属于广点通投放广告的一个渠道，大家在使用QQ聊天软件的时候是会出现腾讯新闻的弹窗，腾讯新闻是一个app，大家是可以在手机应用商店进行下载，下载过后是可以看里面的广告展现形式，下面广点通广告之友网站小编给大家讲解腾讯新闻广告投放效果全面解析-广点通推广技巧大公开，希望对大家有所帮助。

一、先带大家认识腾讯新闻广告的定义和广告展现形式

1.广点通腾讯新闻广告的定义：

业界领先的新闻资讯平台，月活跃用户2.9亿+。广告原生出现于资讯信息流中，依用户属性、历史浏览行为、兴趣偏好等智能投放。

2.广点通腾讯新闻广告投放的展现形式

腾讯新闻广告推广目标一：推广品牌活动

通过媒体影响力，优质内容生产，助力品牌实现企业社会责任传播，并借助内容营销合作加深品牌与用户之间的情感关联度。

广点通腾讯新闻广告推广目标二：推广我的应用

根据用户属性、历史浏览行为和兴趣爱好进行智能定向，通过原生形式助力产品相关应用的下载转化或TA直接跳转至应用内指定页面，实现高效转化。

广点通腾讯新闻广告推广目标三：推广我的商品

根据用户属性、历史浏览行为和兴趣爱好进行智能定向，通过原生形式提升电商曝光，引流，互动率，降低转化成本

二、广点通腾讯新闻广告投放效果全面解析

小编也是在官方网站上搜索关于腾讯新闻广告投放的案例，搜索到了“腾讯新闻”，就会出现一系列的关于腾讯新闻方面的案例，大家是可以查看这些案例，小编是发现案例有“汽车”占据比较多，所以大家有二手车的产品是不是可以考虑一下。下面小编给大家讲解 沃尔沃x腾讯新闻：请回答2020，笃行2021   这个案例给大家查看。

背景描述

回首2020年，颇有些不真实。在过去的一年中，我们经历了突如其来的疫情带来的巨大动荡，连2020年的春节都过得无比忐忑和焦虑。

基于这样的时代背景，沃尔沃想在CNY节点期间，通过对“2020的反思，2021的憧憬“定制内容营销深度地诠释了品牌理念和产品特性，并希望借用文人大咖将项目声量放大。

执行方法

上线期之《请回答2020》

沃尔沃XC90携手腾讯新闻推出大型年度面孔纪录片《请回答2020》，邀请王石、樊登、薛兆丰、陆川 、罗翔等年度面孔人物参与节目录制，其中沃尔沃XC90的slogan是“阅天地，揽格局”，与《请回答2020》中的五位年度面孔所呈现出来的精神特质十分契合。

上线期之微电影《笃行》

腾讯和沃尔沃XC90合作双方为打造一部厚度与深度兼备的作品，邀请知名导演陆川亲自操刀。他在创作之初就为《笃行》定下了基调：“这部电影不会浮夸、言之无物，我希望它有真正的思考，有表达、有情感。”所以《笃行》讲的是演员在追梦时的探索和顿悟，并通过沃尔沃信息植入提升沃尔沃XC90认知度，释放品牌人文关怀。

聚合流量，多元触点提振品牌声量

为最大化品牌声量，合作双方在腾讯生态内外打通了多重流量入口、搭建起丰富的沟通触点，以优质内容吸引用户关注，深度诠释品牌力和产品价值，多维提升品牌曝光效果。

#联动创新点#

【腾讯生态内】通过腾讯新闻视频号、腾讯娱乐微信公众号和视频号、财约你-腾讯新闻视频号、腾讯新闻营销智库视频号等渠道，打造立体的传播矩阵，从而实现品牌内容在腾讯生态内的广泛传播。

【腾讯生态外】在微博、抖音、小米电视、电梯广告，万达院线春节档电影前贴片、取票机等渠道推广微电影15S精华版等线上线下多渠道增强品牌曝光，实现受众的全方位触达。

#传播创新点#

《请回答2020》嘉宾涉及财经、商界、文化、法律、影视等多个圈层，内容覆盖各圈层用户群，并首次实现与外部优质创作者联合产出100余条优质视频，提升IP影响力；

外部CP内容二创：首次尝试与外部创作者联合产出内容，联手纪客、纪录天下、纪燃纪录片、传奇纪录片、真相解密等栏目制作100余条优质视频，对节目进行二次解读，为节目带来超过1000万的播放量；

竖版短视频提升CTR：将横版长视频节目，截取嘉宾精彩观点，分段剪辑为竖版短视频，在新闻客户端传播，沉浸式播放体验，大幅提升CTR，节目整体ctr为40.6%，高于IP节目平均水平（30%）；

视频号矩阵式传播：随着视频号的兴起，本项目首次集结腾讯新闻旗下视频号矩阵，进行立体化传播，包括腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯新闻财约你、腾讯新闻好奇社、腾讯广告、腾讯新闻营销智库等诸多账号进行矩阵式分发。

创意展示

哪怕时代如何喧嚣、人心如何浮躁，沃尔沃并不想通过营销搞个轰动外界的大新闻。

而是在持续曝光沃尔沃XC90的同时，希望以打造深度内容的手段传递——面对时代激荡和种种不确定，应当勇敢挚问生命，笃定前行的品牌精神。

2020年，很多人都陷入了迷茫。因此，能否在困境中找到让自己内心依旧坚定的力量，能否在不断重复的生活中寻回奋斗的激情，成了每个人都必须直面的问题。作为普通人，很难依靠自己的思考来解除自己的迷惑，因此更需要在他人的生活中看到自己，并从中寻求答案。

对此沃尔沃XC90和腾讯以“反思2020，笃行2021”为概念——从“热点内容”+“名导经纪”+“传播创新”三个立意点出发，诠释品牌精神。

【热点内容】从内容上我们结合2020最关注的疫情话题展开，引发大家关注，并邀请了2020全民最关注的话题人物，（B站走红的罗翔，奇葩说的常驻导师薛兆丰，70岁还想做农业的王石，因疫情冲击电影行业而倍感压力的陆川，一年读完90本书的樊登，）聊聊他们对2020年疫情冲击下的状态和态度，便定制了《请回答2020》，通过深度内容引发共鸣。

从内容完整性来看，正逢迎春时期，不仅仅是对2020的总结，我们需要换2021传递“笃行”的正能量。我们定做了原创微电影《笃行》作为收口，以“笃行“提倡大众保有初心和坚持，直面未知的2021。

【名导经纪】我们在邀请了《回答2020》的嘉宾陆川，他作为项目核心人物，既是纪录片嘉宾，又是微电影导演，贯穿项目的2个核心内容，互相串联引流；并通过与张译的首度合作，集合他们两者的高关注度，以及内容的高质量，吸引众多粉丝自发宣传，缔造品牌声量的最强音。

【传播创新】为最大化品牌声量，合作双方在腾讯生态内外打通了多重流量入口、搭建起丰富的沟通触点，以优质内容吸引用户关注，深度诠释品牌力和产品价值，多维提升品牌曝光效果。

效果数据

新闻客户端总曝光资源： 2亿5400万，5期纪录片站内总播放量：8186.1万

微电影《笃行》播放量：580.3万，超出此前300万的预估。

平均播放CTR：40.6%，高出常规IP的30%。

点赞互动评论数：9万+

微信朋友圈广告+KOL自来水转发，整体曝光： 1.3亿+

视频号（微信、快手、微视、央视频）矩阵曝光：6000万+

微博话题图文阅读量：5000万+，微博视频播放量：2000万+，微博转评赞：5万+

所以综上所述，大家要分析热点内容+“名导经纪”+传播创新，它是做成一个微电影的模式，这个方式可能是不适合我们，但是汽车这个行业是可以尝试在腾讯新闻广告上投放，毕竟多家案例都是关于汽车行业。

本期关于腾讯新闻广告投放效果全面解析-广点通推广技巧大公开的内容给大家讲解到这里，这里是有腾讯广点通官方网址：腾讯广告 | 成功案例 大家是可以点击进去，从而找到成功案例这个栏目，在上面搜索相关渠道的案例就好。