腾讯广点通搜索广告究竟包含哪些平台和推广目标

在数字营销领域，腾讯广点通凭借其强大的平台实力和多样化的广告形式，为广告主提供了广阔的推广空间。其中，搜索广告作为一种触达目标用户的重要方式，备受关注。那么，腾讯广点通搜索广告究竟包含哪些内容呢？

一、流量版位

QQ 浏览器：作为腾讯旗下一款拥有庞大用户基数的浏览器，QQ 浏览器为搜索广告提供了重要的流量来源。用户在使用 QQ 浏览器进行搜索时，搜索直投广告便有机会展示在搜索结果页面。这使得广告能够出现在用户眼前，尤其是对于那些与浏览器使用场景相关的产品或服务推广，有着得天独厚的优势。例如，推广一款办公软件，当用户在 QQ 浏览器中搜索办公软件相关关键词时，广告就有可能被展示，大大提高了广告与用户需求的匹配度。

微信搜一搜：微信搜一搜是微信生态中重要的搜索入口，依托于微信庞大的用户群体，微信搜一搜广告的影响力不容小觑。用户在微信内通过搜一搜查找信息时，广告主投放的搜索广告会根据关键词匹配等规则展示在搜索结果中。这一版位的优势在于用户使用微信搜一搜时，往往带有明确的需求或意图，例如搜索某品牌名称、商品名称等，此时展示的广告与用户的实际需求紧密相关，转化率相对更高。比如，用户搜索 “某品牌运动鞋”，该品牌在微信搜一搜投放的搜索广告就可能出现在搜索结果中，吸引用户点击了解。

搜狗搜索：搜狗搜索曾经是国内重要的搜索引擎之一 ，在搜索技术和用户覆盖上有一定规模。虽然搜狗搜索在发展过程中有着自身独立的业务体系，但在腾讯的生态布局下，其与腾讯广点通也存在着千丝万缕的联系。腾讯对搜狗进行了战略投资等操作，这使得搜狗搜索在广告业务等方面与腾讯的生态有了结合。在广告投放层面，广点通的一些广告资源和投放策略有可能通过搜狗搜索的渠道进行展示和实施。

二、推广目标

安卓应用推广：帮助广告主将安卓应用推广给更多潜在用户，提高应用的下载量和安装量。通过广点通搜索广告，当用户搜索与应用相关的关键词时，应用推广广告可以展示，引导用户下载安装。

ios 应用推广：同样针对苹果系统的应用，助力广告主将应用推送给 ios 系统用户，提升应用在 ios 端的曝光度和下载量。

商品推广：广告主可以将商品信息通过搜索广告展示给用户，吸引用户购买。无论是电商平台的商品，还是线下实体店铺的商品，都能借助这一推广目标进行宣传。

销售线索收集：旨在帮助企业收集潜在客户的信息，如姓名、电话、邮箱等。通过在搜索广告中设置相关引导，吸引对产品或服务感兴趣的用户留下联系方式，为后续的销售跟进提供线索。

公众号推广：提升公众号的关注度，吸引更多用户关注公众号。当用户搜索与公众号内容相关的关键词时，公众号推广广告展示，引导用户关注，增加公众号的粉丝量。

品牌活动推广：用于宣传品牌举办的各类活动，如新品发布会、促销活动等，提高活动的知名度和参与度，吸引更多目标用户参与活动。

小游戏推广：助力小游戏获得更多曝光，吸引玩家下载和游玩。在用户搜索小游戏相关关键词时，小游戏推广广告展示，吸引用户点击进入游戏。

三、广告结构

腾讯广点通搜索广告采用账户 - 计划 - 广告 -（关键词 + 创意）四层级结构。

账户层级：是广告投放的基础层级，广告主在这一层级进行账户的基本设置，如账户信息、预算设置等。

计划层级：广告主可以在计划层级设定投放目标、投放时间、投放地域等，对广告投放进行初步规划。

广告层级：进一步细化广告内容，包括选择广告的展示形式、设定出价等。

关键词 + 创意层级：关键词是搜索广告的核心，广告主需要根据产品或服务的特点，选择相关性强、搜索量较大且竞争度适中的关键词。同时，创意则是吸引用户点击广告的关键，包括图文、长短文字链等多种形式，系统会根据用户偏好和展示场景，动态拼装成效果较优的样式。

四、创意能力

搜索广告支持图集、图文、长短文字链等多类独立创意组件。这些创意组件能够满足不同广告主的需求和不同产品或服务的特点。例如，对于一款旅游产品的推广，可以采用图集创意，展示美丽的旅游景点图片，搭配简洁的文字介绍，吸引用户的眼球；而对于一款知识付费产品，可能采用文字链创意，突出产品的核心价值和优势，引导用户点击了解更多。系统会根据用户偏好和展示场景，动态拼装成效果较优的样式，以提高广告的点击率和转化率。

五、跳转能力

应用推广：支持 app 下载、应用商店（appstore）直达、应用直达。方便用户快速下载应用，提高应用推广的效率。

微信生态：支持微信小程序、小游戏、微信原生页链路。在微信搜一搜的搜索广告中，用户点击广告后可以直接跳转到微信小程序、小游戏或者微信原生页，实现无缝衔接，提升用户体验。

线索收集：支持自定义 h5、蹊径落地页等链路。广告主可以根据自身需求，设置合适的落地页，方便用户填写信息，收集销售线索。

搜索广告特色链路：支持电话拨打组件、咨询组件、文字链独立跳转等链路。用户可以直接在广告中点击电话拨打组件拨打电话咨询，或者点击咨询组件与客服沟通，也可以通过文字链独立跳转到相关页面，为用户提供了多样化的交互方式。

腾讯广点通搜索广告以其丰富的流量版位、多样的推广目标、合理的广告结构、强大的创意能力和灵活的跳转能力，为广告主提供了详细且准确的推广解决方案，助力广告主在数字营销领域取得更好的效果。